杂志汇综艺报

网综《我爱二次元》2017年被传媒娱乐业界称为“次元元年”，一些垂直品类的“二次元”网综开始涌现。二次元，是相对于“三次元”的概念，广义指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像、特摄片、部分影视剧及其衍生同人创作、周边产品等，也泛指喜爱上述内容的人。二次元网综，即以二次元为内容主体的网综节目。

由企鹅影视与上海络水网络传媒技术有限公司联合出品的《我爱二次元》5月23日在腾讯视频上线。另一档定位“真人Online二次元偶像养成秀”的“二次元”网综《次元星计划》由王思聪、林更新联合芒果娱乐共同制作，将于今年暑期播出。截至6月15日，《我爱二次元》更新至第四期，播放总量为1.02亿，微博#我爱二次元#话题阅读量超过8686万，为“二次元”网综打开良好开局。电视节目评论人杨智帆认为，“对‘二次元’做垂直综艺挖掘很有必要，《我爱二次元》是一次主动布局和有益尝试。”

尊重二次元用户口味今年出现的二次元网综与以往含有二次元元素的同类节目最大不同在于，今年的形式更偏向二次元用户口味。《我爱二次元》制片人王冶冬告诉《综艺报》，他是想做“一档真正的二次元网综”。“我接触了二次元领域方方面面的人、企业、社团和资源。对于难以说服的对象，我一次次拜访，最终得以在这些大咖的指导下，对节目做出较完整的规划。”

《我爱二次元》分为“唱见”“舞见”“舞台党”“不可描述”四大才艺板块。节目组让通过海选的54组选手做二次元艺能展示，并请来在Cosplay（扮演角色）界较有地位的Coser（角色扮演者）扶苏、岚陵萧萧声等人担任队长，带领选手竞技。与《我爱二次元》表演模式有相似之处的《次元星计划》也注重选手展示表演，以及唱见（在视频网站投稿翻唱作品的业余歌手）、舞见（在视频网站投稿舞蹈表演的业余舞者）和Cosplay的能力，节目组也请来专业Cosplay顾问做评判。

专业的节目设置获得了不少二次元用户的认可。王冶冬表示，通过对腾讯和B站的用户信息调研，他发现B站上的口碑好于前者，“因为B站的二次元用户群体更加纯粹。”

二次元用户群体的日益增长是此类节目出现的重要原因。根据微博数据中心发布的《2017微博二次元发展报告》，“高增长、高活跃、年轻化”是二次元用户的总体特征。微博数据中心将微博二次元用户分为“泛二次元用户”和“核心二次元用户”。其中，“泛二次元用户”指具有二次元特征、关注此类作品，即带有二次元标签的用户；“核心二次元用户”除了具有此类特征外，还具有一定影响力和传播力。根据微博数据中心的划分，核心二次元用户数量目前为1960万，泛二次元用户为1.53亿。在微博用户总量保持增长的情况下，二次元用户总体实现了高速增长。去年，无论是泛二次元用户还是核心二次元用户，均有37%以上增幅。这仅是微博用户数据的统计，杨智帆介绍，“目前，国内二次元群体核心受众约有7000万，二次元消费者有2.6亿人，这是‘相对小众’的大众群体，且拥有不容小觑的消费能力。”

对二次元精神的认同也是节目主创投身其中的原因之一。在王冶冬的理解中，二次元不能简单界定，“有些人片面认为它是角色扮演，有些人觉得它只是日漫范畴。在我看来，二次元是一种精神认同，大家都认同这种世界观、价值观，共同相信那个虚拟世界。”《我爱二次元》节目的投资超过5000万元，“我把房子、车都抵押了。”王冶冬说。

突破次元壁垒长期关注动画产业的阅文集团副总裁罗立在接受《综艺报》采访时表示，“如果是垂直类二次元综艺，核心目标群体即为二次元用户，那么它在目前较难再扩大受众群体，因为它没有办法引起三次元受众的持续关注。”

因为三次元用户与二次元用户的喜好不同，如何平衡差异，打通次元壁垒，做到受众兼顾是该节目着重考量的核心要点。王冶冬认为，三次元受众与二次元受众间之所以存在差异，主要是因为很多二次元节目没有商业逻辑。“二次元节目往往找不到投资，即使有投资者也只投几百万元，但是运作二次元节目很费钱，对灯光、舞美、特效的要求较高，如果投资达不到一定体量，就会变成‘披着二次元外衣的三次元节目’，无论是什么受众都不会喜欢。”他还认为二次元和三次元之间看似坚硬的壁垒往往是因为“曲解”造成的 ，“很多人以为二次元是审丑和猎奇，其实二次元是积极向上的，充满热情和正能量。”

王冶冬强调要突破次元壁垒，“文化切口可以小众，但是展现形式应该大众。即使是三次元受众，对于亲情、友情和爱情等普世内容也会有强烈共鸣。”他举例，曾火遍全国的《灌篮高手》受众就并未局限于二次元人群，“《灌篮高手》中突出的友情、坚持与梦想鼓舞了很多年轻人，所以《我爱二次元》在节目之初选择了Cosplay《灌篮高手》，提高受众接受度。”

在嘉宾选择上，制作团队经过了慎重考虑。王冶冬告诉《综艺报》，扶苏与岚陵萧萧声是二次元界的“大咖”，李艺彤和周深在舞蹈和唱歌方面都各有优势。“邀请陈赫和孙艺洲是因为我们发现两人主演的《爱情公寓》被二次元、三次元用户共同认可，而陈赫又是资深二次元迷。”嘉宾孙艺洲和主持人沈南在录节目之前并不熟悉二次元，王冶冬解释说，邀请两人的原因是希望通过他们在录制现场的反应去感知三次元用户对节目环节设置的接受度，“如果他们两人理解不了，代表着和他们一样的三次元用户可能也会产生困惑，就要做相应调整。”正因为节目组在受众之间不断尝试寻找平衡，才令B站的网友“罗生不可说”发出以下感慨，“要想二次元发展得更好，需要打破次元壁，如果都是二次元大佬参加节目，没有三次元明星的中和，很可能看的都是圈内人，加入一些圈外人是很好的。”

市场未来

王冶冬对《我爱二次元》很有信心，他告诉《综艺报》，虽然目前节目还没有盈利，本身也存在瑕疵，但在不断试错中，相信会有更好的表现。“从用户反馈可以发现，随着节目边播边调整方向，在第二期出现下降后，第三期开始稳步回升，现在口碑和播放量都在正向发展。”

王冶冬介绍，每次节目录制完成后，都会找200个以上的核心二次元用户提前观看，收集他们的反馈做出调整。“节目第一期播出后，我们看到一些二次元用户对剪辑不满，认为剪辑过碎，不尊重表演者。对此，我可以理解。节目确实还有很多不周到之处，但有一些问题是不得已而为之，因为舞台呈现与在播放端呈现是不同的，一些表演也达不到播放标准，完整播出会流失观众。”但他表示，节目还是会请真正热爱二次元的人来表演，而不是请专业的舞者、演员。第二期中，参赛选手“集英SC”在完成表演后告诉观众，他们大学毕业后在不同的城市工作，但是因为对二次元的热爱，比赛前夕大家仍从各地赶回山东济南坚持训练。这样的坚持，也让他们拿到了ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）比赛冠军，并感动了节目现场的几位队长。

王冶冬坦言，一些细节可以处理得更好，“以后还将加入‘回应网友’的环节，同一问题若被较多网友指出，我们会在节目中给予反馈，对一些没有注意到的问题也会直接道歉。”

对于该领域节目的未来发展，王冶冬十分看好。他认为二次元有独特魅力，“以《我爱二次元》核心导演组为例，在建组之初，二次元核心用户占全导演组的1/5，现在这个人数已经扩大到1/2。二次元领域被称为‘下一个电子竞技领域’，它的崛起有其时代原因。如今，喜欢二次元的一批人开始步入中年，开始掌握核心资源，成为资本运作者和社会的中坚力量，这给二次元发展带来更好的土壤。”

谈及未来规划，王冶冬希望《我爱二次元》节目更加完善后，团队能对之继续进行衍生开发，做线下表演和卡通周边。但他并不急于求成，“最好先韬光养晦一段时间，尽量寻找节目呈现与观众需求的平衡点。”

业内人士认为，虽然《我爱二次元》赢得了一些口碑和肯定，但相对于头部网综，该节目受众群体仍较小。同时，由于“二次元”综艺目前属于新兴类型，还未摸索出成熟商业模式，这也会为同类节目的进一步发展带来一些不确定性。

“目前，国内二次元群体核心受众约有7000万，二次元消费者2.6亿人。”