杂志汇综艺报

2017年6月12日-6月16日，伴随着夏日的淅沥小雨，一年一度的上海电视节在上海展览中心庄严静穆的建筑群内如期举行。

去年此际，国家新闻出版广电总局相继发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》《关于进一步加强电视剧购播工作管理通知》，推动自主创新、强调“三性统一”，以品质评价为核心。荧屏注入“清风”，面貌焕然一新。

一年来，中国的电视荧屏诞生了一批讲述“中国故事”的原创文艺作品，无论是电视剧《好家伙》《白鹿原》《鸡毛飞上天》，还是综艺节目《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等都是本年度广受赞誉的作品。作为国内影视产业的风向标之一，本届上海电视节上，“电视节目的文化传承与创新”“价值传递与艺术表达”等成为今年白玉兰论坛的重要议题。

聚焦现实题材与原创综艺

6月16日晚白玉兰奖揭晓，为本届上海电视节画上圆满句号。

与去年《琅琊榜》等古装大剧瓜分奖项不同的是，本届白玉兰现实主义作品大获全胜。最佳男女主角由《鸡毛飞上天》中的主演张译、殷桃拿下，《中国式关系》斩获最佳导演与编剧，最佳中国电视剧则颁给了《好家伙》，《海棠依旧》《彭德怀元帅》获得组委会特别奖。提名大热剧集《欢乐颂2》未获奖项，今年的现象级剧作《人民的名义》则收获了最佳男配角。

在评委见面会上，白玉兰奖电视剧单元评委会主席毛卫宁表示，白玉兰奖最重要的就是专业性，作为评委在评判作品时，不会受到作品创作以外的因素干扰，无论是收视还是社会话题，都不应该对创作本身的评判有影响。“白玉兰奖是个风向标，它告诉我们所有的从业人员，应该以什么样的标准进行创作。”毛卫宁说。

在这两年的电视剧播出市场中，几大IP玄幻剧折戟沉沙，而《小别离》《好家伙》《人民的名义》《白鹿原》等现实主义作品斩获了不俗的口碑和收视。以权威性和专业性著称的白玉兰奖一直被视为中国影视创作标杆意义的奖项之一，而今年的入围作品和获奖情况也正反映了业界对于现实主义剧作的呼唤。“古装、玄幻剧扎堆，影视作品对现实生活的反映力度不够，这是当下电视剧市场的一大痛点。而今年‘白玉兰’奖的入围情况，正是体现了业界的一个共识——鼓励现实主义作品创作，注重影视作品的思想性与艺术性。”上海电视节电视部总监张明此前在接受《综艺报》采访中曾表示。“我特别希望我们的作品，尤其是现实作品重新关注公共生活，通过反映中国人的生活本身，来表现中国的社会。”毛卫宁在白玉兰论坛

“中国电视剧如何体现文化自信——文化自信助推国产剧讲好故事”的发言中呼吁。

电视节目方面，白玉兰奖最佳季播电视节目奖由《朗读者》第一季斩获。2016年6月，国家新闻出版广电总局正式发布《关于大力推动广播电视节目自主创新的通知》。政策实施一年以来，《中国诗词大会》《朗读者》《诗书中华》等一系列原创节目出现在电视荧屏，国产电视节目的原创力也成为此次上海电视节热议的话题之一。“今天的电视节目是一种什么样的生态？可概括成‘一多、一热、一冷’。‘一多’，公益元素多起来了；‘一热’，文化类节目热起来了；‘一冷’，引进模式冷下去了。”国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在出席2017上海电视节开幕论坛“文化传承与当代创新——中国电视节目自主创新高峰会”上总结电视节目的新变化。

IP退烧

纵观今年的影视市场，IP剧仍然是主流，其中网文IP依然是影视化的香饽饽，《斗破苍穹》《庆余年》《醉玲珑》《凰权》《全职高手》《香蜜沉沉烬如霜》等一众网络小说改编的影视剧亮相上海电视节；《全民目击》《镇魂街》《镇墓兽》等电影、漫画、游戏改编的影视剧也颇受关注；此外，《半生缘》《绝代双骄》等经典文学作品也将再次启动影视项目。

借IP改编的东风，一众作家纷纷踏足影视行业。南派三叔、fresh果果（《花千骨》作者）联合成立了“果派联合”，致力于IP孵化，参与了腾讯影业、爱奇艺等平台的多个自制项目。冯唐以个人影视工作室的身份入股影视内容制作公司东海麒麟，他的作品《十八岁给我一个姑娘》《北京北京》等IP均已进入制作中。其中，由《北京北京》改编的青春爱情题材网络剧《春风十里，不如你》在电视节期间召开了新闻发布会，该剧由张一山和周冬雨主演，将于7月登陆优酷播出。由唐家三少创立的炫唐文化发展（天津）有限公司也出现在今年的电视市场，公司业务涵盖IP运营、剧本开发、影视投资、周边衍生等。炫唐文化工作人员告诉《综艺报》，炫唐将开发包括唐家三少在内的众多网络文学作者的IP作品，下半年将有具体的影视项目发布。IP热也催生了一批产业链上下游的企业。版权服务平台——版权网的展台吸引了颇多人驻足。版权网工作人员告诉《综艺报》，版权网可以提供在线版权登记、网络盗版监测和线下维权等版权保护服务。

相较于去年的热度，IP话题度在今年的上海电视节期间明显退烧。与去年清一色IP古装大剧抢镜不同，今年现代题材的原创剧集数量明显增多，题材跨度进一步扩大。除《不婚》《本命年》等都市情感题材之外，还出现了《极速青春》《十万火急》等赛车题材和消防题材的项目。有业内人士表示，IP改编依旧是电视剧未来发展的方向之一，但热度正在逐渐减退，电视剧的品质与原创力将更加受到制作方重视。

新媒体话语权增强本届上海电视节期间，视频网站等新媒体公司持续高调，举办了一系列发布会，承办了诸多论坛，俨然成为了电视节的“主角”。企鹅影视在2017电视剧年度发布会上公布了近60个重磅IP项目，包括《鬼吹灯》全系列、《古董局中局》全系列、《斗破苍穹》全系列、《三生三世枕上书》《扶摇》《全职高手》《沙海》等。优酷在6月13日一天之内举办了四场各式不同的发布会，公布了《再见李敖》《晓说2017》《局部》等20余个泛文化娱乐节目和《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里，不如你》《丽姬传》《白夜追凶》《镇魂街》等多部暑期待播剧集。爱奇艺在上海电视节开幕前一周的“爱奇艺世界大会”上发布了《醉玲珑》《脱身者》《凰权》《谈判官》《凤囚凰》《一路繁花相送》等十余部人气大剧以及《琅琊榜之风起长林》《鬼吹灯之牧野诡事》《河神》《同学两亿岁》等自制剧项目。除视频网站之外，完美世界影视与蓝港影业两家由游戏起家的影视公司也发布了众多IP项目。

媒介变迁和观众迭代对影视产业的影响愈加深入，作为行业盛会之一，上海电视节也折射出了新兴媒体与传统媒体之间力量的此消彼长。根据乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃在中国模式日分享的报告，2016年，观众的人均电视观看时长已经下降至历史最低值——平均每人每天155分钟；电视广告投放已经连续3年出现了明显的下滑，2016年总体投放额下降了3.7%，广告时长减少了4.4%。各大卫视的黄金综艺节目情况也不容乐观，根据CSM媒介研究披露的数据，2017年第一季度季播节目播出量增速减缓，总量为88档，这是自2012年季播节目快速发展后首次出现负增长；季播节目收视率同比下滑0.1个百分点，未出现收视率过2%的现象级节目。

年轻人正在远离电视，越来越多使用新媒体进行娱乐消费，这是不可逆的趋势。而手握用户和资金的视频网站正逐步向影视行业上游深入，进一步扩大其行业话语权。在腾讯视频公布的IP名单中，合作的影视制作公司包括正午阳光、新丽传媒、柠萌影业等，合作导演包括张黎和管虎。爱奇艺拉来了韩三平、周星驰、陈可辛、冯小刚等一众电影行业大佬“入伙”网剧制作。一方面，不断深化与内容制作源头的联系，吸纳影视行业人才；另一方面，基于自身的内容分发能力和IP运营能力，拓展影视产品的货币化方式。新媒体平台在影视项目的投资、控盘、排播上的主动性进一步加强。

“电视剧和网剧已经成为了历史名词，从今年年初开始，整个视频行业进入了超级剧集时代。超级剧集拥有终端的穿透力——通过多终端发行的方式，比如，先在视频平台付费观看，然后电视台和视频平台同步免费看，最后大结局或者番外进电影院。超级剧集正在促使视频平台和电视台开始建立新的关系。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在接受媒体采访时如是说。

“媒介变迁和观众迭代对影视产业的影响愈加深入，上海电视节也折射出传统媒体与新兴媒体之间力量的此消彼长。”