杂志汇综艺报

6月14日，由腾讯视频、腾讯娱乐与上海电视节联合主办的“综艺节目的价值传递” 论坛在上海展览馆举行。北京实力电传文化发展股份有限公司董事长兼创始人、《见字如面》节目总导演关正文，东方卫视独立制作人、《极限挑战》总导演严敏，远景影视股份有限公司副总经理、《非诚勿扰》制片人王刚，东方卫视独立制作人、《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁，米未传媒联合创始人兼首席内容官、《奇葩说》总导演牟頔，企鹅影视天相工作室制片人、《吐槽大会》制片人商辉等业界知名创作人出席了本次会议。与会嘉宾就“如何看待不同节目传递的价值差异”“随着综艺节目模式发展价值表达方式出现的新变化”等话题进行了深度探讨。

有时俱进的“有意义”

“当年做《非诚勿扰》是希望提供一个平台，让青年男女表达自己，很多国外观众说通过这个节目看到了当下中国年轻人的整体形象，他们想什么、他们爱什么、他们做什么，这是《非诚勿扰》传递的最大价值。”王刚说。

随着节目播出时长的累积，受众人群的稳固，当一档综艺由新节目变成老牌节目，其传递的价值有时也会有所变化。《奇葩说》第四季，虽然模式上与前几季相比没有太多变化，可是节目对“感动”的表达明显多于对“个性”的表达。牟頔认为，“这与做节目的人有关，《奇葩说》制作者大部分是88至92年出生，他们也在不断成长，节目传递的价值观也随之发生变化。”

牟頔表示，第一季节目特别自我，公司的名字米未也因此而来，但随着他们不断长大，不可能永远停留在自我层面，不可避免地要开始讨论“关系”。所以在《奇葩说》里面开始更多地探讨个人和社会、和别人的关系。“很多人说这一季节目话题更接地气，其实不是接地气了，而是视角打开了。还有人说这一季《奇葩说》怎么特别好‘哭’，这与我们‘往内看’有关系，但是节目对多元价值观的探讨以及尊重每个人不同的价值观，这一点是不变的。”

“颜值”与内涵

专注喜剧综艺的施嘉宁表示，不同的节目模式只是表达的手段，内涵才是吸引观众的关键。“《非诚勿扰》是相亲节目吗？不是，它是一个访谈节目，是一个多元文化交流的平台。《奇葩说》《吐槽大会》仅仅是脱口秀吗？绝不是。为什么《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》可以成功？原因在于我并不把这两档节目当做喜剧节目做，喜剧只是吸引观众的手段，《欢乐喜剧人》提到‘搞笑我们是认真的’，这档节目除了让观众感受到快乐，更重要的是传达了文化的趋导性。”

王刚也表示，“很多《非诚勿扰》的观众喜欢听孟非后面总结的话，因为能感受到正向的东西，这也是节目想要传递的正能量。”

《极限挑战》作为一档明星户外真人秀，对人性有着多维展现。对此，严敏表示，“往大里说，这叫‘向死而生’，往小里说，是表现人性真实的一面。在《极限挑战》中，嘉宾能够放下一些东西，呈现更真实的状态，从他们身上，观众会想起奋斗了一辈子但并不那么成功的父亲；想起从小和自己打架的哥哥；想起一身小缺点却又离不开的老公。每个人身边都有这样的人，观众自然就会产生亲切感，这也是节目魅力所在。”

施嘉宁认为，一档节目由内功和外功两部分组成。内功即节目的内涵，外功则是节目组的眼光，即以什么作为节目的切入点。无论是做文化、做户外，或是做脱口秀、相亲，这些都只是吸引观众的手段。“其实喜剧就是东方卫视的眼光，我们以这个稀缺门类为切入口，吸引了大部分观众。”

多元与包容杨智帆认为，《吐槽大会》与《奇葩说》是“认准年轻一代的网络节目”，而《中国汉字听写大会》《见字如面》等节目与年轻态的网综有很大不同。对此，关正文认为，《吐槽大会》带来的是一种人生的姿态秀，它为受众提供了认知社会偶像的平台，在大众眼中明星一直是光鲜亮丽的，吐槽可以让大家看到明星平凡的一面；《奇葩说》则是提供多元化视角、多样性价值观，激发人独立思考的节目；《见字如面》同样提供认知价值和思考价值。这些是人类文化生活的重要组成部分。目前，观众主体日趋向互联网端转移，作为内容生产者，一定要把视角放在互联网端。“《中国汉字听写大会》《中国成语大会》今年都会大力向互联网端转移。”

严敏表示，做电视节目很难，因为作品出来后就意味着要接受整个社会价值观的判断。当然一个成熟的、理智的、开明的、科学的社会允许多种价值观的存在，这是社会进步的标志之一。“《吐槽大会》《奇葩说》《非诚勿扰》这些节目我都爱看，它们让我看到了这个社会不同的面貌，让我看到这个社会不同价值观的多元存在。这次在互联网传播的时候，观众实时反馈的内容特别鲜活、真实。做互联网节目与做传统电视节目是非常不同的体验。”

关正文强调做网络节目其实更难，传统媒体主要以截流获得大数量级观众，互联网节目则必须依靠点击量。“‘让观众主动来找你’这件事，实际上比做电视节目难度更高。”

当被问到如何平衡网络综艺的多元和底线时，牟頔表示，《奇葩说》里很少讨论对错，“因为节目的核心就是多元、包容，所以我们很少预判某一种价值取向。有时候我自己都会被节目中的一些观点刺激到。我觉得这可能就是我们做节目的意义，你原本根深蒂固认为正确的事情在别人的生活里却未必是那样。我们自己总结了一个方法论，就是不要探不应该有的边界，包容看世界。”

“不同的节目模式只是表达手段，内涵才是吸引观众的关键。”