鞋服行业：2016 年十大关键词
关键词 1 海外并购事件回顾： 2016年 6月29日，歌力思首次进行全球控股收购，以5115万欧元收购法国品牌IRO，成为国际品牌控股公司，这一动作或为其进军海外市场规划布局；山东如意董事长邱亚夫2016年4月4日向记者确认集团已经收购了SMCP集团；百丽收购意大利牛仔品牌Replay29%股权；拉夏贝尔公司以1600万元收购广州熙辰服饰；香港卡奴迪路拟以不超过2130万欧元自有资金收购意大利最大服装零售商之一 COIN集团下的著名时尚买手品牌EXCELSIORMILANO的相关资产。
事件点评：为了吸引制造业回流，美联储在大选之前就通过各种渠道发布了加息的消息，特别是大嘴特朗普，在竞选的时候就一直公开说要通过加息来吸引资本的回流，振兴美国制造业。美联储加息不仅意味着银根收紧，商业借贷成本的上升。而且还会导致人民币贬值，加剧大陆的资本外流。进而引发企业家对央行进一步降准的预期，又反过来加剧人民币的贬值。商人对“风向”的敏感度总是异于常人，这些可以通过李嘉诚、曹德旺等人加大海外投资的比重都可以窥见一斑。毕竟在人民币对美元汇率1:6的情况下，海外并购一家价值10亿美元的公司只需要60亿元人民币。而如果汇率变成1:7的话，并购的那家公司什么都没生产就价值70亿元人民币了。因此，对人民币贬值的预期，应该才是2016年我国海外并购的源动力。
关键词 2 上市
事件回顾： 2016年1月7日，童装品牌贝贝依依在新三板挂牌上市；2016年3月30日，广东衣酷文化发展股份有限公司（藤之木工房、皮偌乔、澳恬童装）在新三板成功挂牌；2016年5月，小马嘟嘟童装在深圳前海股权交易中心正式挂牌，成为珠三角地区首家服装品牌与互联网电商领域结合的准上市企业；2016年5月17日，广州瑞朗实业有限公司（泰玛斯、巴欧巴欧童装、土巴兔童装）在前海新四板正式挂牌上市；2016年6月27日，裂帛服饰正式向证监会提交了IPO申请，拟在深交所创业板上市；2016年7月28日，派克兰帝的运营方北京童创童欣网络科技股份有限公司新三板挂牌敲钟仪式在全国中小企业股份转让系统中心举行；2016年9月2日，上海巨臣婴童服饰有限公司在全国中小企业股份转让系统鸣钟挂牌仪式举行。
此外，福建哥仑步户外用品股份有限公司获批通过协议转让的方式在全国股转系统挂牌公开转让，成为新三板首家户外品牌商；茵曼母公司汇美集团、韩都衣舍等也在推进IPO，争做“淘品牌第一股”；广东宾宝时尚实业股份有限公司、远梦家居用品股份有限公司、利诚服装集团股份有限公司、江苏AB集团股份有限公司、深圳粉蓝衣橱时尚股份有限公司和主营婴童内衣、婴童寝具、婴童棉袜以及婴童针织用品的广东衣酷文化发展股份有限公司在新三板挂牌。
事件点评：随着世界经济萎靡，中国经济也无法置身事外。在此背景下，工业品的价格出现了不断上升的态势。例如2016年的钢筋、水泥、煤炭等大幅上涨。这些原材料价格的上涨，最终必然传导至企业端。在这样的情况下，上市就成为企业最佳的选择。毕竟上市不仅能够广泛吸收社会资金，迅速扩大企业规模，提升企业知名度，增强企业竞争力，融入的资金还具有永久性，无需归还等特点。还可以大幅度降低企业财务成本，免受国家收缩银根等金融政策的影响。
关键词 3 全面二孩
事件回顾： 2016年初，德尔惠在原有的成人运动鞋品牌基础上进行拓展延伸，抢滩童鞋市场。9月，德尔惠kids又宣布启动童装产品线；2016年3月29日，美国轻奢购物网站REVOLVE宣布进军童装领域，网站全新童装板块于3月30日正式上线；4月，男装品牌马克华菲进军童装市场，推出的童装系列产品正式登陆天猫；4月21日，利讯集团宣布与百丽再度合作，举行HELLO KITTY品牌授权签约仪式；5月4日，琪尔特有限公司在上海正式签约国际潮牌Paul Frank童鞋系列产品，双方在童鞋设计和品牌推广等方面达成战略合作；5月10日，国际时尚潮流品牌哆啦A梦童鞋首次在厦门国际会议中心发布亮相。该品牌由百年国际品牌哆啦A梦携手开心米奇儿童用品有限公司共同打造；7月，江南布衣集团以小学至初中低年级学生为主要客群，推出了全新青少年设计师品牌Pomme de terre；9月，福建省卡途体育用品有限公司正式启动宝宝鞋品牌梦哈哈；10月，三夫户外正式推出儿童户外品牌KIDSANFO，美国童装零售品牌The Children’s Place、意大利时尚童装品牌OVS KIDS、Group Zannier旗下自有童装品牌Zgeneration登陆中国市场；12月，奢侈品牌纪梵希宣布携手CWF进军童装市场。
事件点评：全面二孩政策，是根据人口形势发生变化，调整完善生育政策作出的重大决策。2016年1月1日起，我国正式结束了实施30多年的独生子女政策，步入“全面两孩”时代。伴随着二孩政策的全面放开，中国第四次婴儿潮即将到来。届时，预计我国0-14岁人口将激增至2.6亿，并由此催生出1万亿的儿童产业消费规模，这些无疑将对儿童产业的发展起到巨大的推动作用。为了抢占“二孩红利”，很多企业都闻风而动，加快了童装领域的布局。商人逐利，资本永远是朝着回报率最高的市场流动。这么巨大的一块市场即将出现，也就不难解释商家的“一哄而上”了。
关键词 4 双11
事件回顾： 天猫“双11”全球狂欢节全天交易额达1207亿元，与去年相比增长32.37%。数据显示，骆驼最终以5.02亿元的总销量，位于鞋服类冠军。巴拉巴拉双11当天七小时超1.5亿元，破去年整天业绩，全天销售突破2.37亿元，连续3年蝉联童装类目冠军。其中，单款羽绒服卖出13.7万件，破天猫童装类目销售记录。森马、奥康、红蜻蜓、康奈、卓诗尼等都比去年同期均有较大进步。
事件点评：互联网+的兴起，简化了以往商贸的很多重要环节，从而降低了运营成本，这也是近些年实体店被电商冲击的七零八落的一个重要原因。在巨变的时代，最先淘汰的总是哪些墨守成规、不思变通的“守成”者。可以说电商从诞生起，就不是和传统商业在一个维度上进行竞争。
关键词 5 关店潮事件回顾： 达芙妮集团财报显示，2015年达芙妮在中国大陆净关闭了827个店铺，2016年上半年净关闭了450家店铺，过去两年里，美邦服饰关店上千家。
2016年10月24日晚间，百丽国际发布中期业绩报告上半财年，公司经营收入195.26亿元人民币，同比增长0.9%；中期盈利17.33亿元人民币，同比下降19.7%。期间，百丽平均每天关店2家。
事件点评：随着租金及人工成本的销售占比随通胀持续上升，曾经的高速发展行业风光不在。一方面，大量的购物中心和商业综合体物业建成使用对于传统专卖店形成了一定的分流。另一方面，在电商的巨大冲击下，实体店的竞争力正变得越来越弱。鞋服类业务由于客流量下降、消费偏好转变，持续呈现同店销售下滑、盈利能力降低的状况并，面临着关店的窘境。以往单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通了。
关键词 6 网红经济
事件回顾： 2016年6月13日晚上6点半，Papi酱的淘宝店正式开售，网店名字为“Papi酱心智造”。36分钟后，店里唯一的3款魔兽主题印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。
事件点评：不可否认，互联网带来的粉丝效应已经成为市场中异军突起的一种力量。从papi酱拿到真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共1200万元，占股12%的天使投资，丽人丽妆公司豪掷2200万元拍下papi酱的视频广告贴片，到王思聪女友开网店8个月卖出2亿多元都可以看出，网红正在开辟一个粉丝变现的新纪元。然而这种状况也只是昙花一现。
关键词 7 假货
事件回顾： 2016年4月13日，阿里巴巴集团正式加入IACC，成为首个电商成员。随后，总部位于纽约的MichaelKors宣布退出组织以表示质疑。继美国著名品牌MichaelKors之后，Gucci美国亦退出联盟，以表达对被指旗下网购平台假货率甚高的阿里巴巴集团加入联盟的不满。事件点评：淘宝作为网络销售平台，一直饱受假货的困扰。虽然马云曾公开表示，淘宝没有假货，只有网货。但是对于制度严格，知识产权保护特别重视的美国而言，不论马云怎么辩解，美国一直认为阿里的帝国是建立在假货之上的。虽然阿里方面也曾公开表示在增加打假的力度，但假货一直是淘宝的一处硬伤。即便是时至今日，淘宝依然假货横行，几乎快成了“假货大卖场”的代名词。
关键词 8 百强企业
事件回顾： 2016年6月30日，中国服装协会正式发布“2015年服装行业百强企业”名单。全国共有124家企业榜上有名，其中：浙江30家、江苏30家、山东17家、陕西7家、北京福建各6家、广东5家、上海四川湖南各4家、河南3家、重庆山西各2家、河北辽宁吉林安徽各1家。
事件点评：江浙自古繁华，特别是在商业领域，浙商更是有“东方的犹太人”之称。在服装领域，江浙一直是中国服装企业的集中地。这当然与江浙的地理位置有很大关系，但完善的配套机制也是江浙在服装领域一直领先其他省份的一个重要原因。
关键词 9 跑步市场事件回顾： 2016年2月24日，探路者联手电子商务网站天猫，宣布于3月8日发布探路者越野跑新品，瞄准跑步市场;探路者童装重磅推出了儿童户外跑步系列，PHIBEE（菲比小象）也计划推出新的品牌，专门切入跑步健身市场；深耕户外运动领域十数年，CAMEL骆驼正式宣布与中国田径协会达成合作，未来双方将围绕装备、赛事、文化推广等方面展开深入合作。
事件点评：随着国家经济的发展，人们也越来越重视健康。特别是近两年马拉松热在中国的兴起，更是掀起了一股全国性的健身热潮。因此，现在越来越多的品牌开始逐鹿户外市场。而户外产品的代言方面也开始由运动员转向当红明星。借助明星的“粉丝效应”，悄悄的改变着整个户外运动的风向。
关键词 10 行业规范事件回顾： 2016年1月1日起，《儿童鞋安全技术规范》正式实施，这是我国鞋类行业最重要的强制性标准之一；6月1日起，首个专门针对婴幼儿及儿童纺织产品的强制性国家标准GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施，实施过渡期为两年。
事件点评：劣币驱逐良币是经济学中的一个规律，随着我国经济的高速发展，广阔的市场及造假成本的低廉，使得大量的山寨货进入市场。例如七波辉在双11前还公布了近几年的打假成果，共计捣毁实体制售假窝点438处，查处七波辉假冒伪劣商品7.7万件以上，关闭售假网店3194家。因为规章制度的健全总是具有滞后性，鞋服规范的出台，对我国鞋服行业来说具有里程碑式的意义。