杂志汇国际品牌观察

口 陈兰

广告狙击战高潮迭起

Apple Watch华丽出场，先遣品牌当然心生不甘，他们打出了一场轰轰烈烈的狙击战。Apple Watch上市前不到一小时，谷歌在Google + 和 Twitter上发布了其智能穿戴设备的广告，主题为“在一起，而不是一模一样”，这条广告并没有谷歌一直贯穿的风格，没有在广告中展现任何产品信息，只是针对Apple Watch那传统守旧的外观设计。索尼 Xperia则在Twitter上发起了社交运动，它甚至将watch的标签也换成了自己的产品。宣称自己带有防水功能，待机时间长达2天，“无需等待，即刻享受！”广告语直指即将上市的Apple Watch，Xperia即刻就能戴上手腕，而不用等预订。价格亲民的众筹品牌Pebble自然也不会放过这么个好机会，它的策略在于对Apple Watch的价格进行嘲讽，Pebble在广告中惊叹：“四个手指头，哇哦！”（一块可以买四块，讽刺苹果手表的价位太高），并将4块自家的产品排列于画面之上。

iOS与Android战火再度蔓延

智能手表领域内的竞争，看起来品牌众多，事实上是Apple Watch和 Android Wear之间的竞争。

Moto 360是搭载Android Wear的首款圆形智能手表，对三星、Pebble、LG等厂商方形手表已经审美疲劳的消费者来说，一块“圆形智能表”的问世，让大家惊艳，在发布会中，摩托强调：“我们压根没想‘创造’(create) 什么新型硬件，只是希望‘重塑’(reinvent) 手表。Moto 360它首先长得像块表......” Moto 360在其后的广告活动中，运用各种社交媒体，以“为我们的时间而存在”为广告语，力图使消费者感受到Moto 360是他们每天不可缺少的一部分。

在今年移动通信大会上，华为推出首款国产Android Wear智能手表Huawei Watch。国外科技媒体将其评价为目前设计最好的智能手表之一。蓝宝石圆形玻璃屏幕，以及十分接近传统手表的外形设计是其亮点。Huawei Watch支持IP67等级的三防，可以进行个性化表带更换，采用了最常见的18mm表带，用户还能选择材质不同的表带进行搭配。

三星作为较早推出智能手表的品牌，却有后继乏力之感，今年移动通信大会上，三星宣布决定“暂停”推出可穿戴设备，直到确保能够打造出完美的智能手表。科技网站Sammobile报道称，三星正与一家高端手表制造商合作开发其新款智能手表“Orbis”，主打将科技与时尚结合的“科技奢侈品”概念，与Apple Watch真刀真枪拼市场。

在苹果把智能手表的价格区间拉高到 12 万元之后，Android Wear也期望在奢侈品领域有所建树。奢侈品集团 LVMH 旗下的手表品牌豪雅（Tag Heuer）将与谷歌及英特尔合作推出一款智能手表。在三方合作中，谷歌将提供软件，豪雅负责设计部分，而英特尔则将提供处理器元件，顺利的话，这款产品将于明年秋天问世。

谁将重塑智能手表

在智能手机领域缠斗多年的三星和苹果，已将战线拉长到可穿戴设备领域，在这个市场，二者仍然是彼此最大的竞争对手。三星不无傲娇，却又带着点酸溜溜口吻的表态，代表了绝大多数先驱者的心声。4月10日，三星欧洲移动业务部门副总裁罗瑞·奥尼尔向CNBC（NBC旗下财经有线新闻台）表示：“苹果追随我们进入智能手表市场，是一件异常令人兴奋的事情。”当然，他不忘透露，三星智能手表已在欧洲市场占据细分领域70%的份额，而且作为最早期的玩家之一，三星智能手表Galaxy Gear经历代际更迭已日臻完善。不过在埋汰首代Apple Watch之余，他也由衷地表示了对后者的激赏：“伟大的竞争者能为消费者提供优秀的产品，同时，如此重量级选手的加入，本身也意味着这绝对是一个大有所为的市场。”

的确，从某种程度上来说，Apple Watch的上市将有望拓展整个智能手表领域的疆域。尽管先头部队Moto 360与Apple Watch都表达过自己重新定义智能手表的野心，但一个残酷的事实是，厚积薄发的后来者，往往火力更集中且精准，更具备先颠覆再自我定义的实力。

市场研究公司Strategy Analytics执行董事尼尔·马温斯顿表示：“苹果公司的品牌知名度、忠实的果粉、强大的零售网络和完备的应用程序生态系统，将确保Apple Watch取得成功。Apple Watch将是引爆全球智能手表市场的催化剂。”多年来，苹果的每一次技术升级都是相关产业链的一次发展机遇，就整个产业来看，Apple Watch首先可以在上游拉低蓝宝石玻璃、处理器以及传感器等供应链的成本，据统计，我国传感器增速超过20% ，从去年下半年开始，多家A股公司便着手进军传感器领域。蓝宝石过剩的产能也有望得到释放。民生证券认为，Apple Watch不仅将可穿戴设备的功能性进一步拓宽，更在设计方面成为业界翘楚，发布后将进一步推动可穿戴设备及供应链的升级热潮。而在下游软件生态的布局上，Apple Watch的出现也有相当大的催化剂作用，微信、Facebook、宝马等都已针对它开发了专属应用，通话、拍照、提醒、阅读新闻、监测健康、安排行程甚至遥控智能家居、摆弄摆弄自家汽车等等，都可以通过Apple Watch轻松实现；再结合预售情况而言，Apple Watch才是整个智能手表，乃至可穿戴设备的撬动者和重塑者。