中国出境游人次从2003年的2022万到2013年达到9800万，消费金额也达到了1020亿美元。在全球经济低迷、西方世界深受经济危机困扰之时，人民币驾到，如同一根救市稻草，自然会让各国政府、商家想尽办法抛来橄榄枝。无怪乎2013年，《财富》杂志将中国游客评选为世界最受欢迎的消费群体。
从限量购买到举办中国购物专场，这十年间，变化的不止是购物目的地国家，中国海外购物军团自身，其实也在悄然发生着改变。中国旅游研究院国际所负责人蒋依依说，目前中国出境游客中约40%是非首次出国，这意味着很多人是“见过世面”的，大部分人不再见什么买什么，而是更加理性和精明。
例如，随着越来越多的中国人到欧洲购物，香港不再具有价格和产地优势，到香港购买奢侈品、名表的人数逐年下降；未退税比例从2008年的60%下降到2012年的30%；为了防止买假货，中国人对奢侈品的认识不再停留在Logo上，而开始研究起了奢侈品的防伪技巧、关注它是如何生产的。针对这一变化，很多品牌开始停止在中国二三线城市的开店计划，把钱放在定制“奢侈品生产旅游线路”上；网络上各种购物、退税攻略更是层出不穷，甚至诞生了全球第一个购物攻略APP小红书，简直是将购物推升成了一门学问。
十几年前，中国人刚刚开始海外购物，十几年后，这种购物行为虽还在继续却有了如此多的变化和门道，正因为此，中国海外购物军团并不是单纯复制当年美国、日本、韩国的消费行为，而是被赋予了更多中国人性格的特色。本期购物专题中，《旅行家》采访了大量海外购物的亲历者和见证者，以及背后的故事，比如中国购物第一站香港的变迁、带领中国人血拼的购物团导游口述，他们中一些人本身也经历着变化，低端买手正在向代购转变，男性购物者的存在感越来越强……无论你是盲目的购物狂亦或理性的价格控，都可以找到相似的记忆和经历。