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互联网改变生活，传统媒体要与新媒体融合发展

1.技术进步带来革新。新媒体时代的科技革新，为传统媒体的发展提供了更加宽阔的空间并提供了诸多便利。比如，在录制口播节目时，主持人是通过提词器进行播报的，而非早期的翻阅纸张；另外，主持人在节目中可以手拿平板电脑，或触动电视屏幕等，使得主持更为生动、形象、直观；在直播连线中，主持人还可以直接与嘉宾及观众互动，不受空间约束，也增添了节目的可看性。

　　2.传播平台从单向传播到多元化传播。手机+互联网的普及应用，使得新媒体成为了当下传播效率最高的媒介平台，同时也带给传统媒体很大的冲击。当然，技术的革新，归根结底是为了对其加以利用，并更好地为节目服务。比如，观众可以利用网络，通过微博、微信、论坛、QQ等媒介平台，获取最新鲜的新闻资讯，还可去定制收看、重复收看，不必受时间、地点的限制；此外，受众还可以通过这些平台跟主持人、嘉宾做互动并进行提问，发表个人观点；而主持人同样可以利用这些平台同观众交流，使得信息反馈更便捷、高效，如在互动中得知观众感兴趣的新话题时，主持人可以立即调整节目切入点，从而在内容上体现时效性和服务性。

3.节目内容更加丰富。鉴于新媒体传播效率高、波及面广、传播途径多的特点，电视节目主持人完全可以借力新媒体，多渠道筛选信息，将资源进行整合，以新媒体的思维来运营电视媒体。例如，可以选取网络报纸上的新闻热点来进行述评，只要鼠标轻轻一点就能搜索到国内国际多条热点消息，其间还可利用平板电脑将所讲的内容进行截图、缩放、勾画等，这样既增强了节目的可看性，又让观众对所讲的内容一目了然。

二、电视媒体的挑战与机遇并存

1.电视开机率日趋降低，网络节目异军突起。目前，中国网络视频用户超过三亿，视频流量已占到互联网总流量的70%以上。据统计，仅北京地区的电视开机率已从三年前的70%下降至30%，且收看电视的主流人群为40岁以上的观看者。

再从近年来异军突起的网络栏目来看，无论是微电影、电视剧、自办晚会还是其他视频节目，都是当年传统媒体“百花齐放、百家争鸣”的姿态。当我们还在吐槽某部“手撕鬼子”的抗战雷剧时，那边小成本投入却制作精良的网络电影已经瞬间点击量破万。当然，最饱受冲击的要属传统电视节目了，过去凭借着一两个“名片型”栏目，创造着整个电视台近80%收益的时代离我们渐行渐远，现今在网络视频的冲击下，电视台所谓的“二八定律”模式早已名存实亡。而反观《奇葩说》、《晓松奇谈》这样的网络自办节目，无论是话题敏感度、生活贴近度、娱乐效果还是舆论反响，都成为受众，特别是年轻观众茶余饭后的谈资。新颖的节目样式、大量的信息冲击，推动了全民思潮的交锋，碰撞出无限可能的火花。

2.电视媒体应加强深度报道。当某一新闻事件发生时，电视新闻往往要经过采访、拍摄、编辑、审核等多重环节才能播出，正因如此，电视新闻才更加严谨，更具有公信力。例如，在面对汶川地震中受灾情况和伤亡人数的报道，无论网络上公布的数字多么触目惊心，图片多么吸引眼球，观众肯定还是以央视、新华社等权威媒体播出的口径为准，这是惯性，亦是认知度，是网络等新兴媒体无法与之抗衡的关键点。因此，与新兴媒体相比，内容、信任度和影响力，是传统电视媒体的优势所在。主持人完全可以从这些角度入手，将新闻节目从简单的播报向深度分析转变，挖掘表象背后的新闻本质，打造出自身的特色，带给观众有别于互联网新闻的另一种感受。

主持人要做“杂家”，做全能型主持人

1.主持人要做“杂家”。新媒体发展得如火如荼，电视节目主持人要想在这个浪潮中占有一席之地，就必须转变思路，更新观念，强化 知识结构。过去，我国主流院校对播音员主持人的培养多注重专业技能的提升，于是播音员主持人虽然有较强的专业知识，但其知识结构较为单一、综合能力略显不足。近年来随着电视行业的发展，像白岩松、梁冬这样的评论型优秀主持人愈发突显出来。他们大多非播音主持科班出身，也不是传统意义上的“颜值”担当，却凭借着良好的知识储备，丰富的社会经验、专业且恰到好处的点评，成为了省级以上电视台趋之若鹜的稀缺人才。因此，对于电视节目主持人而言，只有多学博见，实践经验丰富，才能去很好地面对观众的侃侃而谈，才能应对新媒体的挑战。

2.主持风格要更突出。新媒体时代，主持人的形象不能再是千篇一律，主持风格应强调特色与个性，这样才能让观众有很好的“辨识度”。除了对形象、声音有最基本的要求外，更重要的是气质、才干、个人魅力，以及临场发挥能力尤其是与观众的互动交流能力。其实，出色的电视节目主持人不一定都是俊男靓女，主持人面对的嘉宾和观众是多种多样的，面对的节目内容也是不断更新变化的，这就需要主持人的内在气场的支撑，也就是我们常说的“控场能力”。一个人的气质或者气场是需要多个因素组成的，包括文化底蕴、个性意志、成长环境、生活经历、思想感情、艺术修养、人格魅力等，而主持人在荧屏前或是舞台上的表现就是其内在的这些气质的自然流露。例如，美国著名的电视脱口秀女王奥普拉·温弗瑞，其敏锐的洞察力让她能恰如其分地捕捉到谈话中最吸引人的地方，另外她的言谈也很容易带动观众的情绪。在《奥普拉脱口秀》中，她经常将自己的秘密告诉嘉宾，以启发她们去“实话实说”，当嘉宾的故事令人感动时，她也会和嘉宾一起抱头痛哭。她不是金发碧眼的美女，却凭借着鲜明的主持风格成为了全球最知名的节目主持人之一。

3.线上线下，加强互动。互动性是新媒体的突出特征。传统媒体在相当长的一段时间里，都缺乏与受众的互动，并长期处在一个单向传播的位置上。而在网络技术发达的今天，主持人与观众的互动明显增加。主持人可以在微博上浏览观众的留言，也可以在微信上与观众对话，还可以通过电话直接与观众交流。由此可见，主持人完全可以利用新媒体去扩大自身和节目的关注度、影响力。

优胜劣汰是亘古不变的生存法则，也是时代前行的助推之手。新的媒体坏境对电视节目主持人来讲是一种全新的挑战，但压力与机遇往往并存。只要电视人坚守信念，勇于创新，跟新媒体更好地融合互通、取长补短，未来的电视行业发展之路就一定能走得坚定而长远。

（作者单位：杭州电视台/责编：胡斌毅）