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韩国模式真人秀节目在中国热播，其本质上是一种跨文化传播现象，是韩国向中国展示文化魅力的一种重要手段。而中国虽然改进和借鉴了许多韩国真人秀节目的形式，但始终缺乏足够的创意，这主要是因为中国大部分真人秀没有导入足够的中国文化元素，节目只能靠照搬维持。而在全球化背景下，国内真人秀节目更应该作为一种文化形态，肩负起对外传播悠久历史文化的责任，进一步提高我国的文化软实力。

一、韩国模式真人秀节目在中国的新形态

1.设置众多挑战环节成为节目惯用手法

在韩国模式的真人秀节目中，设置众多挑战环节已经成为节目的惯用手法。“线索卡”、“任务卡”以及节目组特意规定的任务成为韩国模式真人秀节目的常见形态。这种手法不仅可以有效推动节目的叙事发展，增加节目的看点，还能加大节目的挑战难度，在给明星带来新的挑战的同时也满足观众的好奇心。在明星遭遇困难挑战时，观众会急切地想要看到明星的表现，从而提高了节目的收视率。

2.“虐明星”成为节目常态

纵观当下热播的真人秀节目，“虐”明星是真人秀节目常用的手法，它有利于提高节目收视率。这是因为节目如果仅仅依靠“名人效应”，就会没有足够的、持续的看点，观众也会产生审美疲劳。因此，为了更好地吸引观众，许多真人秀节目都会利用节目设置的环境和明星身份之间的落差来制造看点。例如，《明星到我家》就是利用这样的“落差”，将四位人气明星“嫁入”四个普通农村家庭，让她们去掉明星光环，体验真实的农村家庭生活，从而给观众呈现明星“真实”的生活状态。

3.微博成为真人秀节目的有效传播方式

当前，中国的电视真人秀节目都十分擅长利用微博制造话题，增加节目的话题度和热度，而微博也成为了真人秀节目有效的传播手段。同时，真人秀节目还利用微博与粉丝进行圈内传播，对节目及相关的话题内容进行多级传播。例如，根据微博指数周榜的最新统计数据显示，在每周的话题统计中，参与真人秀节目《奔跑吧兄弟》话题讨论和微博转发的人数已经达到了2000万左右。这种做法极大地提高了《奔跑吧兄弟》的收视率，微博也成为目前中国真人秀节目最热衷的宣传方式。

二、韩国模式真人秀节目在中国热播的原因

1.受众“双重”身份得以实现

近年来，湖南卫视《爸爸去哪儿》的开播，吸引了大批观众。之后，许多卫视都开启了真人秀节目模式，加入到抢夺观众的“战争”中去，“观众就是市场”的观点也受到了许多业内人士的认可。因此，为了满足观众的观看心理，明星的神秘面纱会在真人秀节目中被逐渐揭开，成为观众面前的“普通人”。同时，观众和真人秀节目呈现出互动的态势，观众的评论和转发都会影响到真人秀节目的热度，甚至观众对节目的讨论还会影响到节目的制作和编排。观众和真人秀节目已经紧密地联合在了一起，这使得观众的“双层”身份得以实现。

2.实现电视和网络的良好互动

目前，互联网成为人们必不可少的生活工具，一大批的互联网应用也应运而生。韩国模式真人秀节目抓住中国网络高速发展的契机，实现了电视和网络的良性互动，有效增加了节目的影响力。以《奔跑吧兄弟》为例，节目组在播出之前做足了宣传造势，不仅采用了宣传海报、明星单人宣传和新闻发布会这些传统的宣传方式，还巧用了网络，将宣传海报、视频以及邓超演唱的主题曲《超级英雄》放到一些网络平台上进行传播。这种宣传方式立刻得到了市场反馈，微博热搜榜上第二日就出现了“奔跑吧，兄弟”及“邓超”。在《奔跑吧兄弟》这档节目播出期间，节目组还利用微博议题这个平台，围绕节目中的明星，如Anglababy等制造话题，而这些话题的持续发酵，使得节目在电视和微 博的互动中产生了很好的连锁宣传效应，这也是韩国模式真人秀节目在中国热播的重要原因之一。

3.有足够明确的跨文化传播意识

一个优秀的电视节目必须要有文化作为坚实的支撑。例如，央视一套的《新闻联播》以中国新闻品牌力量为文化支撑，央视十套的《百家讲坛》以历史文化为节目品牌文化。这也是这些节目能够收获高收视和高口碑的原因，而韩国真人秀节目就很好地体现了跨文化传播意识。例如，中国引进的高收视节目《爸爸去哪儿》就将自身文化定位在明星亲子户外真人秀节目，节目主打亲情牌，以孩子的“萌”、明星爸爸的育儿经为卖点，博得了观众的关注。另外，节目组在游戏场景的设置上也很好地引进了韩国文化。韩国版《爸爸去哪儿》在拍摄场地、节目内容和游戏环节上的安排上都另有玄机。例如，节目中有让爸爸和孩子一起制作泡菜的环节，并且在这一过程中强调推荐其饮食文化。烤肉、泡菜和大酱汤在节目上的频繁出现，就很好地引入了韩国文化，这样足够明确的跨文化传播意识也给节目赋予了更多的价值，使其更有生命力。

三、韩国模式真人秀节目在中国热播的思考

1.“自我创造”仍任重道远

目前活跃在中国荧屏上的很多真人秀节目是买的韩国版权，节目游戏的设置和人物安排如出一辙，国际模式并没有和本土元素达到很好的融合，真人秀节目也始终只能是生搬硬套。对国外的模仿和复制终究只是暂时的，只能模仿他人的外在，因此，中国电视工作者要反省自身，多多关注社会现实问题和中国悠久的历史文化价值，实现节目的“自我创造”。

2.抓住时机，不拘泥于节目形式

真人秀节目的创新不仅仅体现在文化内涵上，还要体现在节目形式上。真人秀节目本身就是一个塑造性很强的节目，无论是户外挑战还是亲情类节目，都可以获得很大的关注。因此，真人秀节目完全可以利用国家的一些节日，制作相应主题的活动和节目，将节日氛围和节目内容相结合，以达到节目传播形式的多样化。

3.要有清晰的跨文化传播意识

中国电视节目想要得到旺盛的生命力，就必须以文化为坚实支撑，这就要求中国电视节目要有清晰的跨文化传播意识。节目的主创人员要做到以下两点：一是要与政府、学术界和文化产业界形成良好的互动。真人秀节目的跨文化传播仅靠文化产业界的努力是远远不够的，还要有政府和学术界的支持。政府要给真人秀节目提供一个良好的政策环境，而学术界要做好文化把关工作，筛选出真正代表中国文化，有价值、积极的节目。二是节目的主创人员要努力挖掘节目的文化内涵。节目主创人员要清晰地认识到真人秀节目不能仅仅给观众提供快乐，还要给予观众更多文化与艺术上的享受。因此，真人秀节目的主创人员要在节目背后潜藏深沉的文化意识，向观众导入独特的具有美感的中国文化，从而使观众潜移默化地受到文化熏陶。

四、结语

在商业化的今天，综艺节目越来越以经济利益为先，忽视了观众的文化需求和社会责任。电视工作者要吸收韩国真人秀节目的优点，扬长避短，加大对节目的创新，赋予其更多的文化价值，使中国真人秀节目在满足观众观看需求的同时，还能达到文化传播的重要目的。

　(作者单位：太原广播电视台/责编：马莉莎)