杂志汇当代电视

据《牛津高阶英汉双解词典》解释，“融合”（convergence）一词最早源于科学领域，如讨论到光线等问题。后来这一词逐渐应用于气象学、数学、进化生物学、政治学和经济学等学科。①“融合”这个概念在非媒体行业并不是什么新鲜事，但是传媒业的发展从其历史来看却是以垄断和特许经营开始的。到20世纪80年代，在公司合并和参股控股的浪潮中，媒介融合才初见端倪继而成为一种大趋势，这其中还有数字技术发展的巨大推动作用。将媒介融合的设想付诸实施的较为著名的实验在美国佛罗里达的“坦帕新闻中心”（Tampa’s News Center）进行，30多个媒体被放在了同一个大平台里运作，尝试了一次多家媒体的融合：TAMPA先驱报、WFLA电视台和TAMPA BAY在线在同一写字楼同一平台上办公。这样他们的网站上就有了电子版报纸，这是网络和报纸的融合，电视台和报纸则会联合采访，共同工作。②

“媒介的融合”的概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的I·浦尔教授提出。关于这一定义的几种代表性界定有：美国密苏里大学新闻学院副院长布莱恩·布鲁克斯(Brian Brooks)和章于炎博士(Ernest Zhang，Ph.D. Candidate)认为：媒介融合是一个新闻学上的假设，也称做媒体融合。媒体融合的核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。③而美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。④

从各种定义来看，“媒介融合”实际上是一个动态的过程而不仅是一个名词，是在当今科技发展和社会需求的大背景下各种媒介平台和手段的有机配合。这一过程分阶段和层次，不断地给大众提供更多更优的信息。从层次上看，第一层次是媒介互动，即媒体战术性融合；第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融合；第三层次是媒介大融合，即不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。⑤

在互联网作为“第四媒介”发展得风生水起之时，手机作为方便快捷的传播工具也日益引起大家注意。朱海松称手机为“第五媒体”，并为其下定义：“第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。”⑥随着科技和社会的发展需要，手机不再只是打电话的工具，它更多的附加功能被逐渐发掘。

美国媒介理论家保罗·莱文森（Paul Levinson）在其著作中认为，手机将人类的两大交流方式：说话和走路结合起来了。人们可以边走路边用手机谈话交流，可以不像用电脑一样困在室内，可以漫游世界。无线通讯的无限双向交流能力，使得手机成为信息传播最方便的媒介。

手机电视，是指通过移动通信或数字广播网络，以点对点或点对多点的传输方式，在具有操作系统和视频功能的智能手机上观看电视的服务。作为手机、电视、网络融合的产物，手机电视有自身的特点。

1.移动接收，收看自由

现在的手机小巧轻便，几乎人手必备，有了手机电视业务后观众可以不用坐在电视机前就能欣赏到喜欢的节目。由于采用数字技术，手机电视以其移动的特点改变了观众以往收看电视的方式，用户可以在火车上、排队时、候车室随时看，既能解闷又能及时了解新闻。

手机电视这个新媒体不仅收看方便，还给观众更大的自由，打破了以往家庭电视的共享局面，转而变成私密的个人享受。而且观众不用顾忌别人的观看习惯，可以定制自己喜欢的内容。

2.内容短小，画面明晰

由于手机电池容量有限，以及屏幕大小的限制，使得手机电视不适合播放大场景的镜头，而多是近景或特写。如果人物太远，或场面太模糊，则观看者眼睛会疲劳。当然，画面的清晰度还要靠屏幕分辨率的提高。

手机电视的这一特点虽一方面限制了其内容的选择，但另一方面也开拓了手机电视内容方面新的思路。比如电影、电视剧预告片就很满足短小精悍的要求，这也给电影的宣传展示提供了新的平台，比如为手机用户提供预告片、片花、主题曲MV、剧照下载等。虽然目前手机媒体和电影、电视剧宣传方面的融合还较少，但这是一块很有潜力的市场。

3.情节简单，娱乐休闲

使用手机看节目的观众大多是抱着休闲娱乐或打发时间的心情，且因为多利用零散时间看，因此情节简单、生动有趣的视频更能受到青睐。如果太长或太过严肃复杂，则不会激起大众的观看欲望。

综上可见，手机电视不仅仅是传统电视节目的照搬照套，而且是一个具有自身特点和诉求的跨媒介产物。它带给用户一个移动的娱乐空间，满足受众即时的自主性的娱乐需要。

手机如今已经集合了许多强大的功能，不仅仅是一个打电话的工具，还是一个新的媒介平台。作为通信工具，手机在与其他媒介的融合下逐渐成为信息传播的平台。凭借其私密 性、易携带、普及广、成本低的特点，手机也成为对报纸、电视、网络的传播缺点的一种“补偿”。当然各种媒介都有自己的优势，不是别的形式能轻易替代的，而融合的意义也正是能够让各种媒介取长补短，携手并进。

注释：

①宋昭勋：新闻传播学中Convergence一词溯源及内涵，《现代传播》，2006年第1期，第51-53页。

②③高钢、陈绚：关于媒体融合的几点思索，《国际新闻界》，2006年第9期，第51-56页。

④蔡雯：新闻传播的变化融合了什么—从美国新闻传播的变化谈起，《中国记者》,2005年第9期，第70-72页。

⑤黄建友：论媒介融合的内涵及其演进路径，《当代传播》, 2009年第5期，第50-52页。

⑥朱海松：《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》，广东经济出版社，2005年版，第98页。