杂志汇中国国家旅游

跨越欧亚大陆，穿越15个国家，行程21000公里，领略神奇四川。

6月12日英国伦敦动物园，一片熊猫的海洋。各类熊猫玩偶、熊猫公仔、熊猫玩具和饰品点缀着这个英国最古老的动物园，出席活动的嘉宾或身穿熊猫T恤衫、或手持熊猫玩偶，均化身为“熊猫人”。同样的情景，在同样的时间也出现在西班牙马德里。这是四川旅游伦敦、马德里专场推介会的实时盛况。据悉，当地政府名流、主流媒体、熊猫粉丝团、动物园代表和部分市民受邀参与了此次推介活动。

现场的川剧变脸，看得在场的国际友人们目瞪口呆，大呼“unbelievable！”而随后进行的中国茶艺表演，更是让在场的嘉宾们深深领略了中国深厚的茶文化；四川美景图片展、四川特色美食展、四川茶文化展也同步亮相，获得了当地市民的热情捧场。对于不少“国际吃货”们来说，不出国门就能吃到来自中国的美食，体验也是“难以置信”的。欧亚大陆袭来浓浓的“四川风”。

大熊猫与南丝路的“亲密接触”

据悉，为落实国家“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（“一带一路”）战略，围绕四川省加快建设旅游经济强省和世界旅游目的地的战略目标，由四川省旅游局主办的“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型跨国自驾旅游营销活动已于6月12日正式在英国和西班牙同时开启：一个由欧洲六国熊猫粉丝、专家、媒体记者等组成的车队从欧洲出发，穿越欧亚大陆沿途15个国家，自驾车沿南方丝绸之路，行程21000公里，最终抵达中国四川，探秘熊猫家乡。活动过程中也将亮点不断，沿途14场四川旅游推介会、6场欧洲熊猫馆文化交流活动等，将在欧洲及全球掀起一股“熊猫旋风”和“四川旅游热”。本次活动是首次将大熊猫和南丝绸之路完美结合的大型跨国旅游营销活动，并与2015年旅游主题“美丽中国——丝绸之路旅游年”高度契合，被国家旅游局确定为2015年十大重点旅游营销活动之一，也是四川省重大旅游营销宣传项目。

活动启动 蓄势待发

2014年11月18日，活动启动仪式在四川成都大熊猫繁育研究基地隆重举行。四川省旅游局局长郝康理向全球发出邀请：欢迎大家到四川做客，看望栖息生活在这里的大熊猫，领略四川的美食、美酒、美景;也欢迎欧洲各国的民众关注熊猫、了解四川。对于这一重大活动，郝康理局长称：“开展‘行南丝绸之路·游大熊猫家乡—欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅’国际营销宣传活动，实现南方丝路与大熊猫、古代与现代、国内与国际、现实与历史、动态与静态的完美结合。”同时，也可通过在欧洲大熊猫旅居国和南丝路沿线国家举办一系列的主题旅游营销活动，向世界展示四川丰富的旅游资源和产品，提升四川国际旅游形象，吸引国际游客来川旅游。在本次活动启动仪式上，来自比利时的一对老夫妇无疑是“超级熊猫粉丝”，他们向与会者讲述了自己的熊猫情缘。30多年来，他们竟收藏了2000多件熊猫题材的各式藏品。他们高兴地接受了组委会赠送的蜀锦熊猫画，并表示：这是他们收到的最有意义的熊猫藏品，回国后将积极宣传和推广此次活动，也期望能有机会参与到此次活动中。

网上招募“洋粉丝”跃跃欲试

根据活动的整体安排，组委会已于2014年12月15日在英国、法国、西班牙、德国、奥地利、比利时等六国同时启动了以“给自己最好的圣诞礼物，穿越15个国家，探访熊猫家乡，终生难忘的免费自驾旅游”为主题的欧洲“熊猫粉丝”的招募活动。工作人员远赴欧洲与国家旅游局驻伦敦办事处、巴黎办事处、马德里办事处及柏林办事处等开展了招募活动的相关宣传工作，同时，还在各国商场、汽车俱乐部进行活动宣传材料的发放，引起了当地众多市民的关注和向往。一时间，喜爱熊猫，渴望到熊猫家乡来探望熊猫的“洋粉丝”欢呼雀跃了，粉丝们纷纷通过自己的方式表达了对此次活动的支持与关注，并对“熊猫故乡，天府四川”表现出了无比向往。在英国伦敦桥、马德里广场、巴黎埃菲尔铁塔等地给我们发来了支持活动照片。他们来自世界各地，不同的职业、肤色、性别，年龄也不尽相同，但对这份突如其来的神奇圣诞礼物，都表现出极大的兴趣，并表示将积极参加到这一爱的传递的奇妙旅程，一探熊猫故乡的神秘。

活动组委会在Tsichuan网站上开设了粉丝报名专区，报名的粉丝需要通过15道四川旅游知识的简单问答题才能成功报名。尽管这样的要求对国外的“洋粉丝”来说有点苛刻，但是截止到报名结束，成功报名“洋粉丝”还有多达1015人，其中英国报名人数最多，达到201人，“洋粉丝”们的努力劲头可见一斑。而接下来等待他们的也是更加残酷的现场评选。

组委会工作人员根据网上粉丝答题情况， 每个国家选取了前50名粉丝参加现场评选，工作人员也远赴欧洲六国，组织、开展粉丝现场评选。参加现场评选的粉丝来自各个不同领域，但他们都有一个共同特点：喜欢大熊猫，热爱中国，热爱四川。有的粉丝曾在中国留学，一口流利的普通话技惊四座；有的粉丝则是摄影大师，拍摄过中国山川美景，想借着这次活动用自己的镜头记录下四川的美景，将四川介绍给更多游客；还有令人印象深刻的旅游达人，他的足迹遍布世界200多个国家和地区……各色粉丝让评委们挑花了眼，大呼为何每个国家只能选择两个粉丝。

通过粉丝们的自我介绍、优势展示、才艺发挥、评委点评等环节，最终每个国家选出前十名粉丝，而他们的信息及优势都将会在Tsichuan网站上进行展示，进行为期一周的线上投票，最后结合现场评选情况，每个国家决出2名优胜者，共产生12名热爱四川、了解四川、喜欢大熊猫的欧洲“熊猫粉丝”。

专家、媒体 亲身参与

参与此次活动的除了“洋粉丝”之外，还有大熊猫专家、南丝路专家、摄影大师、川剧变脸大师、茶艺大师及国内外知名媒体。沿途，我们的专家团、媒体团将向欧亚人民深入介绍大熊猫、南丝路相关信息，同时也将四川优质的旅游资源推介给当地人民。

文化的对视与握手，除了彼此欣赏，常需要巧妙的机缘机会。周孟棋老师选折了最具中国性与国际性的元素：熊猫。他以极富冲击力与感官特质的影像，将熊猫面孔带给世界，巧妙达成了中西文化的“摆渡”与互识。熊猫面孔成为了一个鲜明的坐标，让世界在第一时间定位中国，找到成都。中国大熊猫摄影家周孟棋用大熊猫影像，叩开了国际之门。这次随团出征，周孟棋老师带着自己最新的《中国大熊猫》画册将它赠送给各国政要，向欧洲以及亚洲人民介绍四川的大熊猫，同时也会用相机记录沿途的点点滴滴，将这段珍贵的记忆留存。

长期以来，丝绸之路一直被认为是由长安出发，经河西走廊，出西域，至中亚，抵罗马帝国的唯一的一条中西交流线路。20世纪80年代以后，中外学术界又确认丝绸之路还包括由东海至南海经印度洋航行至红海的“海上丝绸之路”，以及从四川成都出发经云南至缅甸、印度和中亚、西亚的“南方丝绸之路”。段渝教授是南丝绸之路研究者，他将成都历史推向世界。“世界最早知道的‘中国’就是成都，让国内国际专家充分认识到成都的历史地位和成都在丝绸之路的重要地位，毕竟，成都是全国惟一一座几千年来城址和名称都没有改变的城市。”在2014年的《南方丝绸之路与古代中西交通》学术报告段渝教授这样说到。在此次活动中，段渝教授将向外推广南丝路的起点四川成都，也将继续加大和周边国家关于南丝路的研究。

此外，还有四川茶艺、川剧变脸等一系列四川风格元素亮相海外，为四川旅游推介会增加闪光点。强大的境内外媒体报道团队则负责将此次活动向世界传播。

“成都造”汽车出征南丝路

跨国自驾自然离不开车。近年来，成都的汽车板块异军突起，业绩骄人。目前，成都经济技术开发区已吸引了包括一汽大众、一汽丰田、沃尔沃、吉利汽车、川汽集团、神龙汽车等在内的众多汽车及相关产业的知名企业入区发展。本次活动，管委会协调、组织了区内汽车企业制造的10辆SUV参与本次活动。这10辆SUV中，既有享誉全球的“越野之王”丰田普拉多，也有上个月刚刚上市的吉利GX-7运动版，更有四川本土企业川汽集团生产的新锐“野马T70”。今年前4个月，“成都造”整车产量达30.7万台、增长5.6%；新增零部件企业18家，累计达到109家。这次是成都造汽车首次组团跨出国门征战南丝路，这既是对成都造汽车良好性能的检验，也是对成都高端制造业的展示。

众所周知，丝绸之路是一条贸易互通之路，文化交融之路，在中国历史上有着浓墨重彩的一页。如今，在“一带一路”的大背景下，成都市市委、市政府在原欧亚大陆桥的基础上进一步优化和完善，成功开通“蓉欧快铁”，这条亚欧大陆的快速通道起始于成都市青白江区铁路口岸，从成都出发，经宝鸡、兰州到新疆阿拉山口出境，途径哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯等国，直达波兰罗兹，全长9826公里。随着“一带一路”上升为中国国家战略后，“蓉欧快铁”的作用将会更加明显。本次活动的10辆“成都造”SUV就搭乘“蓉欧快铁”，经10~12天“旅程”到达波兰罗兹，再通过欧洲发达的交通快速运达目的地，在那里，静待粉丝团成员的到来，一同出征南丝路。

四川，位于中国大陆的西南地区，长江上游，面积48.6万平方公里，由于地处特殊的地理位置，四川拥有除海洋之外地球上几乎所有的地形地貌，如雪山、草原、峡谷、丘陵、冰川、湿地等。这里是大熊猫的家乡，世界上3/4的野生大熊猫就生活在这里，生活在世界各地动物园的大熊猫绝大多数也来自四川。特殊的地理环境和悠远的历史沉积造就了四川众多的世界级旅游资源，这其中包括联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的5处世界遗产，九寨沟风景名胜区、黄龙风景名胜区、峨眉山-乐山大佛、都江堰-青城山、大熊猫栖息地，他们同样也是四川乃至中国大陆最有吸引力的旅游景区和旅游目的地。

九寨沟和黄龙风景名胜区，以其独特的大规模喀斯特钙华沉积地貌、高密度高原湖泊和动植物多样性著称于世，每年世界各地有超过600万的游客前去旅行观光，洁净透澈的湖水和五彩变幻的森林所构成世外桃源般的景色，让每位游客流连忘返。

峨眉山，中国大陆最重要的佛教圣地之一，每年有很多境内外的信众前去祈福朝圣。山上的很多猕猴，因受到寺院僧人的照顾，还被昵称为“猴居士”，常常向游客要吃的；乐山大佛是世界上最大的坐佛，用了90年的时间，由整座山雕凿而成，距今已经有1200多年。大佛通高71米，有23层楼高，脚面近似一个排球场 ，停20辆车，一个脚趾盖可以供4个人玩桥牌。

青城山，中国道教的发源地；山下岷江边就是都江堰，已经有2000多年的历史，是全世界迄今为止，年代最久、唯一留存、仍在一直使用的宏大水利工程，是中华民族先民智慧的结晶。正是由于都江堰发挥的作用，才让四川不再遭受岷江洪水侵扰，同时也造就了四川这个“天府之国”。

还有一处世界自然遗产，那就是大熊猫栖息地。四川分布有全世界最多、最大的大熊猫保护区，总面积有2万平方公里，其中被联合国确定为世界自然遗产的大熊猫栖息地占地9200多平方公里，是全球最大、最完整的大熊猫栖息地，也是温带区域（除热带雨林以外）中植物最丰富的区域，有高等植物1万多种，以及金丝猴、羚牛等独有的珍稀动物物种，是保护国际基金会选定的全球25个生物多样性热点地区之一。从某种意义上来讲，它可以说是一个“活的博物馆”，在这里你可以了解当地居民与大熊猫和谐相处的真实生活场景，运气够好的话，还有可能与野生大熊猫不期而遇。