乳业低迷 乳企加码冰淇淋市场
文 陈琼
外资乳企加码中国冰激凌市场
独立市场研究咨询公司英敏特报告显示，2014年中国冰淇淋消费额达到114亿美元（约合708亿元），消费了全球三分之一的冰淇淋，超越美国成为全球最大市场，且未来年增长速度在10%左右。在中国巨大市场潜力的感召下，外资乳企都在加码中国市场。
日本明治在广州投资的新冰淇淋工厂于去年正式投产，明治冰淇淋此前在中国市场销售多年，但一直是与中方合资经营。独资新公司的开业以及广东新工厂的投产，意味着明治要在中国拓展冰淇淋业务了。
今年6月，新西兰乳企恒天然将新西兰冰淇淋第一品牌Tip Top引入中国市场。据恒天然方面介绍，Tip Top进入中国市场采用的是线上销售模式，24小时冷链配送。目前该品牌的天猫旗舰店已经开业，这款冰淇淋售价不菲，2升装的促销价格为168元－178元。
将Tip Top引入中国市场，也预示着恒天然这家全球最大的乳制品原料供应商试图摆脱原料供应商这一身份，介入利润更高的产品端。2013年肉毒杆菌乌龙事件后，恒天然在中国市场的名气和营收双双受挫，恒天然由此开始了漫长的品牌修复过程。除了对液态奶、冰淇淋等终端产品的布局外，恒天然也着力布局餐饮渠道。
尽管Tip Top占据了新西兰冰淇淋市场50%的市场份额，其在中国市场的销售前景却不被看好。“冰淇淋的消费具有随意性，不依赖线下实体店销售完全依靠电商销售的模式决定了Tip Top的推广存在难度。”有行业分析师指出。
本土乳企重回冰激凌市场
在国内乳制品受到低价进口奶冲击以及乳制品消费增速放缓的双重压力下，本土乳企也重新杀入冰淇淋市场。
今年8月，广东燕塘乳业正式发布旗下冰淇淋品牌——“诗华诺”，同时上市了多款诗华诺品牌冰淇淋。这已是该公司近一个月第二次推出冰淇淋新产品。燕塘乳业在上世纪70年代曾出过冰淇淋产品，但后来淡出市场。
北京三元股份也不打算放过冰淇淋这个摇钱树，选择收购八喜母公司艾莱发喜来增强赚钱业务板块。今年年初，三元股份宣布收购艾莱发喜90%的股权，这部分股权预估价值13亿元。三元股份称，艾莱发喜的主要产品为“八喜”冰淇淋，三元收购八喜很重要的原因是看中了冰淇淋行业稳定的高利润率以及八喜在低温乳制品方面积累的渠道优势和技术实力。三元股份在预案中表示，艾莱发喜的盈利能力在近三年中有了大幅度提升，销售收入和净利润年平均增长率在20%以上。根据公告，百胜以及北京、上海、成都的星巴克等都是其最大的客户。
三元收购艾莱发喜这项重组方案仍在进程之中，与此同时，三元股份在6月28日的董事会上决定聘任雀巢冰品前高管欧阳凯为公司常务副总经理，这一任命获得董事会全票通过。中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，挖脚雀巢冰品高管意味着三元要在冰淇淋业务方面大展拳脚了。
乳业低迷 寻找新的利润增长点
无论是外资乳企还是本土乳企，都以增加冰淇淋产品的方式来对冲乳业的低迷。
燕塘乳业表示，2016年上半年，受进口低价奶大量涌入的冲击和国内乳制品消费低迷、增速放缓的双重影响，国内乳品行业形势依旧困难，行业竞争态势严峻。燕塘乳业指出，推出毛利率高的新品、重拾冰淇淋产品是提升公司竞争力、增强公司盈利能力的主要方式。
冰淇淋行业的利润率远远高于液态奶和婴幼儿配方奶粉。乳业专家宋亮指出，高端冰淇淋行业近些年保持了30%的行业增速，这成为乳企新的利润增长点。“三元在冰淇淋市场的一系列举措释放强烈的信号，在把冰淇淋作为产品延伸的重点方向，很多乳企都在加大冰淇淋板块的比重”，朱丹蓬表示，乳企加码冰淇淋不仅因为业务有延续性，更是因为冰淇淋代表着未来。