上半年业绩突出 白酒企业下半年走势依然乐观
文 宋晶
继酒鬼酒率先公布2016年上半年报之后，随后，国内A股酒类板块集中发布半年报，多家酒企表现不俗。迎驾贡酒的半年报营业收入15亿元，虽同比下滑1.17%，但净利润达3.31亿元；山西汾酒的半年报显示，营业收入24亿元，同比增长7.90%，净利润3.58亿元；沱牌舍得半年业绩显示，总收入7.79亿元，同比增长24.34%，净利润2317.38万元，比上年同期增长243.53%；酒鬼酒2016年半年报显示，营业收入2.91亿元，净利润3874万元；金种子酒业绩预告显示，2016年半年度净利润与上年同期相比将减少60%－80%。
从中可以看出，除了金种子酒利润有明显下滑外，其他酒业都呈现出上涨趋势。值得关注的是沱牌舍得酒业，在上半年净利润较同期相比增长超过两倍。
今年以来，新渠道、新营销受到重视，白酒行业无论是发展环境还是市场环境都有新的亮点出现。各大企业与电商平台强强联手，全年酒类电商渠道增速飞快，但占比仍在20%以内，提升空间巨大。营销方式从空中转向地面，品鉴会、文化旅游等精准营销形式被大量采用；今世缘嫁接相亲综艺节目；乐视携手白酒，通过品牌、内容、渠道和产品联营，寻找新的营销突破口，看“芈月传”喝“芈酒”是比较创新的尝试；会稽山赞助影视剧来弘扬黄酒文化。后半年又逢年关，是酒水消费的高峰期。因此，白酒行业下半年的走势目前来看比较乐观。
上半年成绩单能否说明白酒行业就此已经彻底渡过难关？国家统计局最新统计数据显示，2016年1－6月，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量655.26万千升，同比增长4.92%。纳入到国家统计局范畴的规模以上白酒企业1562家，其中亏损企业131个，企业亏损面为8.39%。1－6月，规模以上白酒企业累计完成销售收入2909.10亿元，与上年同期相比增长9.61%；累计实现利润总额400.57亿元，与上年同期相比增长9.08%；亏损企业累计亏损额5.95亿元，比上年同期下降19.25%。可以看出，在规模企业中，无论是企业数量还是金额，亏损面正在逐步缩窄。
就上半年酒业数据情况来看，白酒行业整体趋好，目前部分企业呈现良好的增长走势，但与过去20%左右的增长幅度相比还有相当的距离。凭借白酒行业略显良好的增长节奏，保持住低缓增长的健康整体局面要从以下两方面入手。
保持利润增长之一：企业的改革创新
大数据时代，面对依然严峻的白酒行业形势，企业没有创新的模式，想获得更大的市场回报率几乎是零。在改革和创新上各家企业都展示出自己的方法，迎驾贡加强了组织和渠道扁平化建设，市场结构进一步优化，并继续坚持“大单品”概念，全面推进互联网产品销售模式，整体产品布局进一步完善、升级，市场辐射面进一步扩大。
沱牌舍得半年报中显示总收入同比增长的原因主要是公司加大营销改革，酒类产品销售收入较去年同期增加。而营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润、基本每股收益同比增长较大的主要原因，除了受销售收入同比增长、产品结构调整的影响外，还有受公司报告期内销售费用、财务费用同比下降的影响。销售费用同比下降主要是因为报告期内公司广告费用大幅下降，财务费用同比下降主要是报告期内公司贴现利息减少等原因导致。
保持利润增长之二：完善的管理制度
迎驾贡酒在内部管理方面修订完善了企业管理制度，紧抓安全生产建设，突出生产计划和需求保障，建立了现代化管理模式。同时，迎驾贡酒还加强了实施财务共享、OA办公等信息化系统，进一步强化了企业内部管理，提高了运营效率。
2016年是酒鬼酒打基础、定策略的关键年，上半年公司各项工作还处于调整磨合期，产品聚焦、业务整合、政策调整、团队建设和工作转型都需要一个过程。在践行战略转型的过程中，一定程度上影响公司短期利益，但在可控预期之内，战略转型已初见成效，市场布局初步完成，为公司步入健康可持续发展道路打下了坚实的文化和物质基础。
而“久病未愈”的金种子酒因受市场因素影响，上半年营业收入与去年同期相比出现下降，导致净利润出现大幅下降。
在行业逐渐复苏、白酒上市企业上半年业绩增长的形势下，还需谨防小企业新营销模式下逐步扩大的市场占有率。小企业也需要提高自身运营效率，激发企业活力，充分运用信息化手段，不断提升生产机械化和自动化水平，提升生产效率和产品品质，实现经营业绩稳步增长。
创新是成熟企业必不可少的思路。有好的创新理念指导企业的发展，才能在众多强手中脱颖而出。营销理念、服务理念、投资理念、竞争理念，一句话：思路决定出路，细节决定成败！