摘要：随着信息网络的飞速发展，农业电商显现出巨大的潜力和广阔的发展空间。该文以农业服务电商平台为研究对象，分析了国内外农业电商平台的发展状况及其特点，特别指明当前农业电商模式研究中仍存在的问题。
关键词：农业；电商平台；电商模式；农药电商
引言
随着互联网的不断发展，给传统农业带来巨大挑战的同时，也为农业电商的发展提供了有利条件。现如今，电商在中国迅速发展，农业服务电商平台也面临着机遇和挑战，仍然有很多的困难需要克服，有很多问题有待解决。本文对国内外农业服务电商平台的发展状况进行分析，指出当前国内的农业电商平台的特点以及其存在的缺陷，特别指明农业电商模式进一步的发展方向。
1、农业电商平台发展现状
1.1 国外农业电商平台研究
美国由于其信息技术的高速发展，最早开始建立农业电商平台，并且在农产品电商国际市场中总处于领先地位。目前美国有400多个大型农产品网站，除了这些专业的农产品网络公司，美国的大型农业企业也发展他们自己的农产品电商平台[1]。美国拥有世界上最大的农产品期货交易所——芝加哥期货交易所，它在农产品贸易中提供了最权威的价格，人们可以在这里获得市场信息，有效的规避一些风险，促进农产品电子商务的发展。
英国也有高水平的农业电子商务平台。在20世纪中叶，英国建造了世界上第一互联网服务平台为全球提供农产品，现在的电商是其不同类型的农业电商平台的演变。英国的第一个农产品商业网站成立于2000年，到2012年有91%的农场加入其中[2]。尽管在农业集成和专业服务方面与美国仍存在很大的差距，但其很多B2B网站在世界上创造了一个良好的品牌效益。
除了英国和美国，农产品电子商务的研究和开发在其他发达国家也得到了社会各界的关注。加拿大通过使用计算机网络、3S技术和其他现代信息技术改进农业信息系统，同时建立农业信息服务中心，向生产者和消费者免费提供农业法规、管理、农产品的供应和需求趋势信息。世界第三大农产品出口国荷兰，开展了一个带有统一标准和先进的农产品物流系统的农产品电商商务拍卖行[3]。
在韩国农业电商平台在其开放市场占据将近百分之九十的份额，创造近600亿的人民币交易额[4]。到2005年，日本已经有82个国内农产品批发市场和564区中央批发市场销量，利用实时网络发布每日进出口通关的各种农产品[5]。在日本一些相对不发达的地区，网络基础设施不完善，农民的电子商务意识薄弱，日本也采取了有效的措施，包括建立电子商务的硬件设施，为所有农民培训和教育研讨会，建立健全运输和分销产品的系统[6]。
1.2 国内农业电商平台研究
一直以来，人们大多认为农产品标准化不够，不方便实现物流配送，不适合在电子商务平台上销售，还是适合在菜场或者购物超市进行直接消费。由于这种固有的观念，农业电商平台曾经并不被看好[7]。然而传统的农产品销售方式的弊端已严重限制了整个农产品销售产业链的发展。传统销售方式的缺点主要包括[8]：农产品生产者无法准确定价，限制了生产者的收入；消费者在市场中买到的农产品质量得不到保障，要想买到好的农产品只能依靠经验；传统的农产品产销链过于复杂，损失了生产者、消费者利益。
现如今中国已有三千多个涉及农业类的期刊，农业网站也有40000多个，除此之外还有各种农业类的广播电视节目[9]。到了2014年，众多互联网公司纷纷开展农产品在线销售业务，农一网、云农场正式上线，京东推行农村战略，阿里巴巴实施千县万村计划，大量传统企业也将农业互联网设定为其主攻方向[10]。中国已经进入电商时代，而且是以爆炸性的速度激增。
2、发展分析
由于农产品自身存在的特殊性，迅猛发展的农业电子商务也面临着许多有待解决的问题和挑战。中国的农业电商的特点以及其缺陷分为以下几个方面[11]：
（1）明显的区域特征
中国是一个大国，拥有大面积的土地。有大量不同种类的农产品。同时，由于农产品有着更高的物流要求，农产品的销售被限制在了小范围内。因此，中国的农业电商有着明显的区域特征。
（2）主要提供农产品价格信息服务
很多的农业电商还没有形成完善的销售模型，它们主要是提供信息的服务例如价格、产量以及需求。在线支付、在线销售和其他的商业模型还没有被广泛使用。仅有很少的新电子贸易公司正在探索在线直销模型。
（3）服务目标主要是面向最终的农产品
在中国农业电商的主要目标仍然是利用网络拓宽销售渠道。并且销售的目标是最终的消费者。所以，农业电商平台主要是要满足最终消费者的需求。仅有很少的电商实现农产品的再加工。因此，限制了农业电商的规模。
（4）缺少大规模的农业电商企业
在中国农业电商的发展更多的依赖第三方电商平台。因此，市场的结构小而且不牢固。现如今，有很多小的、不成熟的企业处于竞争阶段，还没有形成一个大规模专业的农业电商企业，特别是缺少大规模的农业电商平台。而且，农业电商模型基本相似。大多数的贸易仍处于探索阶段，还没有形成完善的操作模型，并且大多数企业规模有限，收益也不高。
（5）物流配送有缺陷，缺少线下经验积累
农产品保质期短、易腐烂，所以冷藏运输在其配送过程中是必要的[12]。但现在，除了少量的专业农产品电商企业具有一定程度的冷藏运输水平外，大多数的电商企业对此都没有需求，这也严重限制了农产品的销售。换句话说，农产品本身也缺乏相应的标准，并且消费者对农产品的喜好也不尽相同。因此，建造体验门店和完善社区配送网络是农业电商发展的重要基础。
针对现阶段国内农业电商的发展现状及其缺陷，本文提出农业电商进一步发展方向包括以下几点：
（1）农产品技术支持有限。在农作物生长的过程中无论是施肥还是用药均需要一定的技术支持，只有提供完善的技术支持才能有效提高农产品的质量和产量，促进农产品销售。
（2）低成本、快捷的快递渠道。农资产品的物流问题一直是那些质疑农资电商的重要依据。只有建立起完善的农资产品运送体系，才能进一步促进农业电商平台的发展，刺激销售费者购买农资产品。
（3）线上线下协调发展。现如今很多农资生产企业对开展农产品电商平台仍采取观望态度，究其主要原因是担心其破坏现有的销售渠道。只有找到合适的销售方案，实现线上线下均衡发展，才能使得农业电商平台得以继续发展。
参考文献
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[2] Dan L, Qihong Z. Development model of agricultural E-commerce in the context of social commerce [J]. Journal of Chemical & Pharmaceutical Research, 2014,6(7).
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[9] 夏青. “农电对接” 颠覆农业流通模式[J]. 农经, 2014(12).
[10] Lu J. The Entire E-commerce Application in Guangxi Fruit Industry [J]. 2015.
[11] 李隽波, 陈薇. 农产品电子商务发展中的问题与创新对策[J]. 商业时代, 2014 (34): 89-90.
[12] Yanyan W. Construction of Agricultural E-commerce Platform in China [J]. International Journal of u-and e-Service, Science and Technology, 2015,8(1):1-10.
作者简介：
吴成伟，江苏克胜集团总经理、克胜药业有限公司董事长，华中理工大学、EMBA双硕士研究生；
郑介松，崔亚，作者单位：江苏克胜集团；
李雪，单位：南京邮电大学计算机学院。