付费音乐的春天来了？
口 贾敬华
“周董”的影响力，成功合情合理
不到36个小时的时间，周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》在中国大陆的四大数字平台销量已突破100万张，销售额突破2000万元人民币大关。另据消息称，四大平台的销量仍在增长，截至发稿时更已突破了120万张。
捷报频传，不少业内人士惊呼：在线付费音乐的春天来了。事实果真如此吗？
早在2014年的时候，腾讯旗下《QQ音乐》独家承揽了周杰伦首张数字音乐专辑的发行工作。遗憾的是，由于当时用户的版权意识较弱，专辑并未热卖，销量仅15万张。进入2015年后，接连不断的在线音乐版权大战，终结了在线音乐的免费时代。在这样一个背景之下，周杰伦新专辑热卖亦是顺理成章的。
在政策的推动下，拥有内容版权已经成为在线音乐平台的核心竞争力。在互联网已经无法寻找到免费音乐资源后，消费者的付费习惯已经初现雏形。不过，即便在这种有一定“强迫”性付费习惯的市场背景之下，周杰伦新专辑销量之所以会冲破100万张的大关，内容仍是一个很关键的因素。作为音乐圈的红人，周杰伦自2000年发行第一张专辑到现在，其作品一直热度不减。相比之下，《太阳的后裔》数字专辑一个月在酷狗平台仅售出10万张。
内容变现，光有周董还不够
尽管在线音乐平台内容变现难已是行业难题，但监管力度的加强，让在线音乐平台只能走上正轨，采购正版内容，并探索多元化的经营模式。除了数字专辑，在线直播也正成为商业模式中重要的一环。据悉，酷我打造了聚星直播，酷狗推出了繁星直播，而网易的云音乐等平台，都在通过线下演出、线上直播的O2O方式，扩展音乐演出生态圈。
不可否认，周杰伦新专辑网上热卖，并取得了120多万张的骄人业绩，是给数字音乐平台的一针强心剂，可版权变现难也是一个严峻的事实。周董专辑的热卖毫无疑问不是普遍现象，大部分版权作品的销量并不如人意。单个内容的热销不一定能撑起一家大体量的音乐平台的营收，培养用户付费习惯，让平台中的“长尾”带来收益，以及发展多元化的变现渠道才是正经事。所以，周杰伦新专辑热卖并不意味着付费音乐的春天已经到来，如何实现稳定的内容变现，各大音乐平台要走的路还很长。