杂志汇计算机应用文摘·触控

文 有缺 图 唐

笔者实际体验了一下，网页版陌陌基本和微信网页版基本类似，而它们之间的不同之处在于，网页版陌陌除了拥有IM功能之外，还可以收发文字信息和表情贴纸、收听语音信息、体验聊天室、观看音乐互动直播等—这也是其他的移动社交APP的网页版所没有的。

根据陌陌官方的说法，推出网页版，一方面是用户的需求—团队经常会收到很多用户的反馈，希望能通过电脑收发信息，与好友保持沟通，毕竟在工作时间用手机聊天并不是很方便。另一方面是用户体验—像《陌陌》这样的即时消息应APP对输入速度和质量的需求都很高，与好友、群组聊天，抑或体验聊天室，以及体验新上线的音乐互动直播，都需要更好的输入体验，这是电脑端大屏显示的天然优势。最后一点则是一些关于安全方面的考量，目前网络上有不少仿冒的“陌陌电脑版”，这次推出的官方网页版，也是为了更好的保护用户安全，维护用户的信任。

陌陌这种模仿《微信》，从移动端向PC端转移的做法，目的不仅仅是单纯地想获得更大的流量，在这之外，还有许多其他重要的意义。其中一点就是给直播导流量。

扩大用户规模

前面讲到，陌陌网页版和微信网页版的界面十分类似，但细心体验过的用户会发现它们之间其实差别很大。由此可见陌陌的意图不是在于和《微信》抢PC端的市场，其最大的目的是希望通过完善用户在移动和PC两端的体验，继续扩大其用户规模。

早在2015年年中，《陌陌》的注册用户就达到两亿人，但月活跃用户却始终在7 000万人左右徘徊，没有增长的势头。笔者认为，这其中有两个原因。其一就是移动互联网的人口红利渐失，这直接导致了《微信》、《手机QQ》与《陌陌》等移动社交产品的整体用户增长受阻。其二，在其他社交APP都推出自己的网页版或者PC版的时候，《陌陌》还没有进军PC端，也大大阻碍了其用户规模的进一步扩大。事实上，在陌陌网页版推出之前，一部分用户在工作时间使用《陌陌》的愿望就受到了阻碍，而这可能还导致了用户使用时长的减少，继而导致不少用户流失也大有可能。

提升用户粘性

此外，尽管移动端已经超越PC端成为人们主流的上网平台，但是在很多场景下，智能手机或平板电脑依然还是无法取代个人电脑。比如在办公场景和观看视频直播等使用场景下，个人电脑的大屏优势依然无可取代。所以，前文也讲到，在推出网页版陌陌之后，无疑将能够满足用户在工作时间使用陌陌产品，进一步增强其产品的粘性。

而且，随着陌陌从陌生人社交产品转型到兴趣社交平台之后，人们对于《陌陌》这个产品的偏见也得到了不少的缓解，《陌陌》的使用场景也早已不在局限于陌生人之间。这就意味着，《陌陌》的受众已经悄然扩大，而这也使得用户对于电脑版陌陌的需求进一步加大。显然，网页版陌陌出现之后，很多产品的浅度用户很可能会因此转化为重度用户，产品在用户的粘性方面将进一步提升。

不容忽视的“直播”和竞争对手的“美羹”

在《陌陌》刚刚诞生的时候，就有许多人预测过，这款APP在以后的发展中绝对会加入直播的元素。因为当时的《陌陌》，无论是产品的调性和气质，还是用户的结构，与之最匹配的除了游戏之外，剩下的肯定是直播。讲到陌陌做直播的历程，得从去年的陌陌现场说起—把一些三线的小明星以及一些不太有名气的歌手聚拢起来，在线下的直播间里表演，这个步骤可以理解成试水，测试数据。而接下来就是大张旗鼓的做直播了，尤其现在移动直播这么火，陌陌团队更是不能错过这个机会。

现在《陌陌》的直播已经壮大成其除陌生人社交以外的另一个重要入口，从网页版陌陌把直播分成了“直播”和“手机直播”两个独立板块，就可见其重视程度。客观的说，直播秀场的吸金能力和直播游戏不相上下，陌陌拥有这么多现成的女主播（陌陌本身的女用户），又拥有这么多现成的用户，为什么不大力去推呢？

而与YY和斗鱼等直播平台不同，陌陌在推出网页版以前，是没有纯粹意义上的PC端的，在PC上的这部分流量就相当于浪费了。所以笔者认为，推出网页版陌陌也是意在给自己的直播导流量，进而扩大用户规模。

最后，笔者认为，在前面提到的移动互联网人口红利渐失的情况下，类似于陌陌这样的社交平台想要进一步扩大用户规模，就必须深入了解竞争对手。目前看来，腾讯依然是拥有最大的用户规模和最活跃的用户群体的企业，陌陌如果想要进一步增长自身的用户，拓展更广阔的市场，就必然需要去“模仿、借鉴”腾讯。这样看来，陌陌团队大力推送网页版的原因就不难解释了。