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现如今苹果、谷歌和微软在不同的领域进行着激烈的角逐。它们都在竞相建造最好、最诱人的内部生态系统。每一家公司都好像在创造一个属于自己的巨大岛屿。

一个典型的生态系统包括手机、平板电脑、笔记本、智能手表和电视盒等诸多硬件设备；你可以在该系统内的联网商店里买到音乐、电影、电视和电子书等产品；同时可以通过一些小软件对你的日历、书签、笔记和照片等进行同步处理；该系统还提供免费云盘存储服务，以及对支付系统的更新——在这里你只需摇摇手表或手机就可以完成支付任务。

假如你身处其中一家公司，可能就要做出一些艰难的选择：自己是否应该向使用竞争对手公司产品的用户提供相关的服务？比如说是否让一个iPhone用户使用微软公司的Outlook日历，是否让微软公司的智能手表用户将数据同步到安卓系统的平板电脑上。

一方面，让你的软件能够被自己的系统之外的其他用户使用，可以展示自己公司产品的优越性，可能也会吸引到更多的新用户。另一方面，这可能会让你失去自己产品的专属性魅力。如果别的公司的用户已经能够享受到你们公司提供的各项服务，他们还有必要更换使用你们公司的产品吗？

那么这些大公司应该采取一种什么发展方式呢？这其实就是一个大杂烩。苹果公司是三家公司中相对比较封闭的，它们编写各种应用软件主要是为了让iPhone和iPad使用。比如使用安卓系统或微软系统的手机上就无法使用苹果的FaceTime软件和苹果地图软件，苹果手表只能在iPhone手机上使用。不过iCloud虽然可以在微软系统的设备使用，但却无法在安卓系统的手机中使用。

谷歌公司在这方面放得比较开，它的许多产品在其他平台上也可以使用。如果你是iPhone手机用户，你可以使用谷歌公司的很多产品，其中就包括Gmail，Chrome浏览器，谷歌地图，谷歌办公软件，谷歌电子表格，谷歌幻灯片等，同时你还可以使用这些商店，购买书籍、定制音乐和阅读报刊。以上这些服务，苹果电脑和微软或Linux系统的使用者同样适用。

这能够帮助我们了解几家公司不同的运营动机。尽管三家公司提供了相似或相同的电子产品或服务，但每一家公司的实际商业模式存在着较大区别。苹果公司主要卖的是硬件，微软公司注重卖软件，谷歌公司卖得更多的是广告。这些公司在针对产品的开放性上都有自己的考虑。

苹果和谷歌公司还在继续拓展自己的业务。现在这两家公司都已经开始为自己系统下的手机提供有关软件，最终实现对汽车仪表盘和家庭自动化系统进行智能控制。当然微软公司也不甘落后，三星公司则宣称推出一系列有竞争力的产品和服务，甚至以售书起家的亚马逊也开始制造智能手机、平板电脑和智能电视盒。

撰稿：David Pogue