如今，国外大型百货公司、奥特莱斯的名牌店前排队的中国人已经让当地人见怪不怪了。根据贝恩咨询公司的调查报告，2013年，中国内地消费者购买了全球29%的奢侈品，位列全球第一，其中2/3是在海外购买的。“我在欧洲买3个Gucci包，比中国便宜了近两万块钱，相当于把这趟旅费赚回来了。”在采访中，经常有人会这样说。这就是中国人的购物逻辑——如果不买就亏了。因为对大多数中国人而言，旅游支出只占收入的10%以下，不能实现经常性地到欧美等地旅行，一旦去了便要一次买个够。
巴黎市旅游局的人这样形容中国的旅行团——他们平均在巴黎逗留2天，半天参观凡尔赛宫，2个小时参观卢浮宫，在巴黎圣母院、埃菲尔铁塔、凯旋门这些地方只是门前合影，剩下的所有时间都用来购物。团费约1500欧元，除去机票，用于单笔吃饭和住宿的费用仅七八欧元和四五十欧元。这种“一边吃泡面，一面买奢侈品”的购物行为，在外国人看来难以理解。所以，大部分中国旅行者并非真正的土豪，只是在攒钱买奢。2013年中国城镇居民人均可支配收入26955元，全国只有上海、深圳、北京平均月薪能达到5000元以上。而美国和英国年人均可支配收入分别是44480美元和38000英镑。
那为何欧美人不像中国人这样疯狂地购买奢侈品？首先，很多在中国被称为“奢侈品”的东西，在外国就是中产阶级的消费品，比如雅诗兰黛在美国只卖几十美元，Coach卖两三百美元。其次，奢侈品在欧美往往代表了一个固定的社交圈子，或者说是一个阶层。。就像电影《时尚女魔头》里描述的那样：在杂志小文员成为主编之前，绝不敢碰Prada。或者可以这样说，在欧美，奢侈品依傍的是使用者，而到了中国，变成了人依傍着奢侈品。吃和住得好坏冷暖自知，但把奢侈品穿戴上身，却能让别人感受到自己“幸福”，是为自己增值的重要手段。其实在1980年代中后期，经济复苏的日本也陷入了对奢侈品的“标志迷恋”，但中国与之相比，无论从消费的金额还是持续的时间上都有过之而无不及。
正是基于中国内地游客对名牌的迷恋，中国人在外国人和香港商人印象中，都算不上精明且智慧的购物者，诸如在泰国买到假宝石，在法国买到假名牌的事件时有发生。2006年香港零团费旅游团带游客购买假瑞士表和金饰，将中国游客“钱多人傻”的形象推到顶峰。