红塔乐走 燃起来
这是一场全民运动的欢聚，一场品牌跨界的盛宴，3000人，在初秋的昆明，金碧湖山旁，用脚步丈量60年经典传奇，用最燃的方式，致敬新时代，成就自己的英雄。60年来，被誉为“民族工业一面旗帜”的红塔品牌，一直以不断超越自我的“山高人为峰”精神前行，让每一个平凡化作了不平凡。站在新时代的起点上，红塔品牌乘全民健身之风，借“红塔乐走”激情之力，创新求变，让“山高人为峰”的精神继续书写传奇。
燃起来，3000人用脚步丈量经典传奇
活动当天，选手们身着红色“燃”情运动衣、身背红色“燃”起来运动背包，整个昆明红塔体育中心被红色海洋包围。在现场活力音乐感召下，参赛者们在专业教练的带领下统一进行热身运动。9点，随着发令汽笛的吹响，3000名徒步选手踏上赛程。
乐走活动开始一个小时后，热爱运动的叶先生第一个冲过终点，“我是老跑者了，每天10公里，是一种承诺，更是不断挑战自我的坚持。”叶先生表示，坚持不懈、不断前行是一个跑者的基本素养，就如同“山高人为峰”的精神一样，完成自己设定的目标，迎接未知的挑战，当到达终点的那一刻，每个人都是英雄。
“对于运动爱好者来说，红塔总是为我们带来不一样的激情体验。”参赛者小冯兴奋地说，记得上学时，热爱足球的自己就在昆明有幸见到集训的皇马队员。一直以来，红塔品牌的活力、运动与激情都鼓舞着自己在每一场比赛中奋力拼搏、超越自我。
的确，不断攀登、向上、超越自我的基因早已根植于红塔品牌。
2003年，红塔独家冠名皇马中国行，“山高人为峰”的精神与足球的拼搏碰撞激情；
2003年，红塔激情攀越哈巴雪山大幕开启，一百多名攀岩勇士翻越哈巴雪山，享受不断挑战的乐趣 ；
2005年，我国再次组织开展珠峰高程测量活动。红塔全程支持了此次国家测绘局的珠峰测量活动，“山高人为峰”的旗帜在珠峰顶峰有力地飘扬；
2012年，云南红塔山自行车队队员史庆兰代表中国参加伦敦奥运会，以1小时35分28秒获得第12名；
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而这一次，“红塔乐走”用最亲民、最直接的方式，充分彰显红塔品牌的活力、运动与激情，让每一个热爱运动，关注红塔的人都能参与其中，在享受徒步行走乐趣的同时还可以一路感受红塔品牌始终倡导的“山高人为峰”精神，共同用脚步丈量60年经典传奇。一路步道前行，“红塔乐走”道旗招展，主题场景体验区引人入胜，每一个细节，都在向大众传达——面对未知的征程，勇于拼搏、坚持不懈和超越自我的“山高人为峰”精神。去挑战，感受不一样的文化体验
为增加选手们的参与感及趣味性，“红塔乐走”徒步赛道沿途特别设置了“探秘经典之源”“站在时代之峰”和“做自己的英雄”3D惊险地贴三个主题场景体验区，让参与者从不同侧面感受了红塔品牌内涵。
在距离起点一公里多的海埂观景大坝上，一片烟波浩渺中是天然绿色的原料产区，这是第一个主题场景体验区——“探秘经典之源”。1985年，玉溪卷烟厂提出“烟田是第一车间”的理念，把工厂的“第一车间”延伸到农村，潜心培育自己的优质原料基地。“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”，红塔品牌为从源头上保障产品原料品质，建立了若干优质原料生产基地，确保严苛的品质管控标准得到贯彻落实。对品质的坚持，是红塔品牌60年不变的追求。
在海埂公园内的第二个主题场景体验区——“站在时代之峰”，每一个经过的参赛者都被泡沫云层笼罩，让参赛选手们宛如成功登顶山峰，置身云海之中，而自己正是那山顶之巅。“西南拓荒，改革崛起。大潮中，百舸争流一帆先；风云里，逆风而行真英雄。新时代，万千勇者写传奇；燃起来，山至高处人为峰。”徐徐清风里，泡沫云层与山峰场景互动板相映成趣，那是勇于拼搏、坚持不懈和超越自我的“山高人为峰”精神的最好代言。
湿地公园内“做自己的英雄”3D惊险地贴主题场景体验区，一度阻挡了参赛人群的脚步。山峰巍峨，峭壁险峻，面对挑战我们看到的是参赛队员们迎难而上、克服恐惧，迈出的坚定脚步。正如红塔品牌，从小到大，由弱到强，从默默无闻到世人瞩目，红塔的成长映射了一个民族的崛起，见证了一个时代的腾飞。红塔品牌的辉煌，正是勇于拼搏，从不服输精神的最佳背书。
新营销，“互联网+”创不同
此次“红塔乐走”活动，在健康中国、全民健身的大背景下，以“线上+线下”的方式同步展开。一款名为“红塔乐走”的微信小程序，是红塔为每一位热爱运动，坚持运动的英雄量身打造的运动型应用程序。“红塔乐走”线下徒步大会活动当天，参赛者们除了行走线下12公里步道，还可以通过“红塔乐走”小程序进行线上虚拟行走，完成18000步行走，即可获得“红塔乐走”电子参赛奖牌和电子参赛证书。据统计，活动当日通过“红塔乐走”小程序参与线上徒步的人数约为3万人，参与范围遍及北京、浙江等20个省市。
同时，8月1 9日起，为期6 0天的“红塔乐走”线上活动正式拉开序幕，线上活动共分为四个阶段，每个阶段15天，共计60天。通过“开启传奇之路”“探秘经典之源”“发现匠心之旅”和“站在时代之峰”四个阶段分别从品牌荣誉、原料优势、制造工艺和“山高人为峰”精神四个方面与用户进行互动。截至发稿时，小程序累计用户已超过11万人。“互联网+”时代，敢为人先的红塔品牌再次挑战不可能，用最简单易操作的微信小程序，与消费者建立最直接的互动，多场景多角度传递文化内涵。
“红塔乐走”，不再仅仅是一场简单的徒步活动，而是一场运用“互联网+”方式整合线上线下体验的活动，更是红塔品牌以创新的方式开展的全新营销案例。
首先，线上线下联动，紧扣流行趋势创新品牌营销新形式。
当马拉松、跑步成为时下最流行的运动方式，而专业的徒步活动极少，在这样的前提下切入徒步运动，并在“健康中国”、“全民健身”的大背景下，延续红塔品牌运动主题，紧扣“山高人为峰”精神输出，让“红塔乐走”线下徒步大会成为“2018七彩云南健身运动”的重要一环，以徒步活动为核心让广大受众更加直观地感受“山高人为峰”的精神。同时以“红塔乐走”小程序为载体，线上线下联动开展，降低运动门槛，增加社交乐趣，鼓励大众每日行走，推广健康的生活方式，让每一个人真切感受坚持，让成为自己的英雄变成可能。
在消费者引领市场的当下，产品能否得到市场的认同，除了产品自身的品质和卖点要与市场需求相契合之外，更需要创新营销方式，持续提升品牌形象，提升影响力。在这场活力四射的品牌盛宴里，当参与大众发自内心的发出“山高人为峰”“做自己的英雄”的感言时，他们对品牌文化的认可已经达成。
其次，多角度、多层级渲染氛围，全方位营造品牌文化道场。
“红塔乐走”线下活动通过现场氛围营造、参赛者和志愿者服装、参赛物料等融入“燃起来”“做自己的英雄”主题元素，在活动现场打造品牌互动区，在活动赛道中设立“探秘经典之源”“站在时代之峰”和“做自己的英雄”主题场景体验区，对参与者及周边游客形成大量视觉冲击。除此之外，此次活动志愿者全部由红塔员工担任，在活动过程中，每一位志愿者都成为红塔的宣传员，在志愿工作的各个环节，向参赛者展现了红塔人的新形象，传递了“燃”的精神。
“红塔乐走”线上活动则通过视觉设计、内容创新、互动设置等方式，让参与者每天通过行走，阅读线路中的文化卷轴、解锁知识宝箱，形成运动与学习同步进行的互动方式，并获得了受众的极大认可。
再次，多管齐下媒体覆盖，形成文化与精神的多轮传播。
从活动预热期到活动现场报道，共整合包含广播电台、数字电视、微信微博、知名运动类和都市类公众号、网络门户平台、政府官网、网络直播等70家媒体进行全过程宣传，通过微信朋友圈快闪的方式，在短时间内快速刷屏，形成信息有效传播。在线下徒步大会现场，引入斗鱼、一直播和映客3个网络直播平台进行现场播报，当天现场活动累计观看178.8万/人次 ，同时在线人数（最高）16万/人次。此外，还在活动现场及赛道中设置多名专业摄影师，通过即时摄影的方式，让参赛者在赛后两小时内，通过面部识别、号码识别的方式免费获取专业摄影照片，再次形成强有力的多轮传播。
每一个品牌面对的是需求千差万别的消费人群，唯有营销创新，企业才有可持续发展机遇，只有在市场营销观念和方式等全方面的创新，才能赢得更多的市场份额和发展空间。“红塔乐走”，正是红塔基于多年的消费者数据积累和分析，积极主动适应消费者和市场需求所作出的有益尝试。2018年，历久弥新的红塔品牌，将以敢为人先的气魄，创新求变的胆识和不断超越自我的勇气，继续逐梦前行。商
