杂志汇综艺报

粉丝追星是娱乐圈中的一大文化现象。随着互联网技术的发展，粉丝生态发生了天翻地覆的变化，粉丝与明星距离缩短，他们之间已不再是简单的崇拜与被崇拜关系，粉丝团体变得更专业，粉丝角色也更多元，在帮助明星提升个人价值的过程中发挥了更多作用。

如今，粉推力量突显，粉丝文化日益壮大并深刻影响娱乐业。通过粉丝们的努力，很多明星的人气得到提升，也获得了更多资源，粉丝与偶像构成了利益共同体。粉丝对偶像的仰望逐步演变为粉推经济，明星个人品牌甚至影视作品宣发都越来越倚重粉推。

粉丝生态变化8月18日－19日这两天，远在北京五环外的宏昌竣体育公园异常热闹，偌大的公园熙熙攘攘。从附近地铁站走出来的路人，老远就能听到此间传来的阵阵呼喊声。

园区里正在举行的是由新浪微博和新浪娱乐主办的2018粉丝嘉年华。当天近万名来自全国各地的粉丝与杨洋、马思纯、陈乔恩、NINEPERCENT、火箭少女等百位偶像在这里“约会”。线下的明星粉丝互动活动热度一直延伸到线上， #粉丝嘉年华#话题阅读量74.5亿，讨论量超4225万，直播观看人数超4800万人次。

微博粉丝嘉年华已举办3届，其核心诉求就是为粉丝和偶像提供面对面的互动平台。和其他颁奖不太一样，活动中明星所获奖项全部由粉丝来定，明星的“奖杯”也是粉丝动手制作，亲手颁发给自己喜欢的偶像。在此活动中，粉丝成为真正的主角。

“现在粉丝对明星不再是仰视，而是平视，甚至对视。”新浪娱乐高级总监吴赫切身感受到粉丝生态发生的巨大变化。

小碟子是一位有着12年追星经历的粉丝，她从国内最早一批偶像选秀活动开始追星，也曾追过韩流、粉过TFBOYS，一段时间内爆火的演员也是她追逐的对象，可以说，她是“杂食”性的非典型性追星女孩。

在多年追星过程中，小碟子也感受到了粉丝追星的变化，“现在追星更方便了，粉丝翻着花样做应援。过去顶多和粉丝后援会去给明星接机，现在有些粉丝直接是跟机。从前喜欢一个明星，买张看台票看场演唱会就很开心了，如今看演唱会已经不能满足粉丝们。”

互联网和社交网络高速发展是粉丝生态嬗变的主要推动力，粉丝和明星的距离鸿沟被缩小，甚至可以实现直接对话沟通。

新浪微博是目前粉丝线上活动的主阵地。微博推出多款帮助粉丝和明星应援互动的产品，比如粉丝阅读、评论、转发、点赞等互动行为可以变成明星在微博上的热度，直观反映到“明星势力榜”。微博上线的“饭票”产品，将以前粉丝为明星的单纯付出转化为实际回报，粉丝的每次互动可以转换成能量值，累积成“饭票”用来兑换线上、线下粉丝福利和特权。也就是说，粉丝追星不再一味付出，他们可以通过实际行动达成愿望，获得满足感。

除了微博，各种形式的粉丝聚合和互动平台层出不穷。百度贴吧、粉丝网算是老牌阵地，包括豆瓣、论坛小组也聚集了一批粉丝。更垂直的粉丝互动平台Owhat是为娱乐公司和粉丝后援会提供包括在线交易、传播管理、活跃度管理和明星福利互动而打造的平台，主打应援和交易。BAT也加入了粉丝经济版图，爱奇艺推出的泡泡圈、阿里巴巴推出的优酷星球（原名阿里星球），以及腾讯视频的doki平台都是为打通视频、粉丝、明星关系链的娱乐粉丝社区。还有一些专为饭圈打造的App应运而生，如火星圈、超级星饭团等。

专业的粉丝组织

当信息和互动更便捷地在互联网舆论“广场”流通之后，粉丝们也凭借相同喜好和目标形成紧密的社交关系。很多粉丝不再孤军奋战、默默追星，更愿意加入系统化、组织化的以自己偶像为中心的团体，与同好一起为偶像发光发热。

明星后援会是常见的粉丝团体，这个被称为“神秘而伟大”的组织拥有严格的组织纪律和系统架构，从会长到管理层，再到打投组、美编组、数据组、文案组等部门成员各司其职，进行各项线上线下应援。一个后援会往往人数众多，有的明星后援会在全国各地甚至海外均有众多分站，管理者需要耗费大量时间、精力、金钱运作后援会。

除了后援会，粉丝也会以个人名义由一人或两三人创立个站或粉丝站子，有的站子人数较多形成组织。和传统后援会不同，成立个站没有“门槛”。除了日常追爱豆（偶像）出席的各种活动，站子会在微博上注册一个账号用来发美照、做应援，还会举行一些线下应援活动。

丸子在一家公司从事市场营销工作，从来没追过星的她4个月前机缘巧合地成了《偶像练习生》中陈立农的一枚农糖（粉丝称陈立农为农农，粉丝自称农糖）。“他很可爱，我是看着他一直在成长。刚开始给他打打榜，买买水（通过赠送打榜道具提升偶像人气排名），之后我就越陷越深，这种感觉就和谈恋爱一样吧。”丸子说。

《偶像练习生》播出期间，粉丝团为陈立农做了大量应援活动，助力他成团出道。在和后援会一起做应援时，丸子觉得粉丝团不够专业，很多地方做得不到位，于是她就跟着一群收入较高、年龄较大的粉丝单独出来成立了“超级農農花路助攻队”应援站。

相比很多明星的粉丝站，丸子的粉丝站相对小型，由核心成员负责线上线下的应援活动，大到线下广告、创意事件，小到一个易拉宝、花篮的制作。丸子的站子还试图通过自己的资源帮陈立农对接更多广告代言品牌。 “我们会联系农农的一些‘金主爸爸’，给他们做营销方案。我们告诉金主农农的粉丝构成，金主找农农做代言，他的粉丝会为金主的产品买单。”丸子说。

丸子介绍，现在的粉丝可以用“专业”来形容。明星的官方粉丝后援会或者贴吧粉丝站不仅有管理层，而且制定了相应的粉丝规则，粉丝们发挥各自所长按照职能分工，有组织地应援，甚至每天有工作量的要求。

粉丝团可谓藏龙卧虎，不乏各种绘图、写文、视频剪辑以及话题炒作小能手，有些粉丝还专门为了爱豆学P图、剪视频，不少粉丝制作的饭制视频相当专业，甚至产出了一些粉丝仿制剧集“饭制剧”。此前，粉丝利用《微微一笑很倾城》《杉杉来了》《最好的我们》等影视剧素材穿插剪辑的“饭制剧”《不可预料的恋人》在优酷播放量超过2000万，但随后被指侵权，播出一集后便下架了。这两年，短视频平台的兴起降低了粉丝拍摄视频的难度，更多饭制短视频内容不断涌现。

吴赫介绍，微博上粉丝内容生产力非常强，微博活跃粉丝3000万以上，每月与明星产生7次以上互动的粉丝规模在400万人以上。微博粉丝团队会通过各种活动和产品持续提高粉丝活跃度，增加粉丝和明星的互动量，这既能提升明星热度，也能达到商业品牌想要的传播效果。

凭借网剧《镇魂》被更多粉丝喜爱的白宇也是今年迅速走红的偶像代表之一。在白宇还是“小透明”演员时，瑞瑞就已经是白宇全球影迷会的成员，并跟他一起经历了这个夏天的爆红。

瑞瑞介绍，白宇全球影迷会设置了文案组、视频组、美工组、资源组等不同小组，光美工组就10人左右，每个组都有一个组长负责管理，还有独立的数据站。从一条图文微博，到户外广告、应援活动，粉丝站的决策都要经过群里所有粉丝投票决定。

以上所有这一切为偶像的服务均是“为爱发电”，都是粉丝无偿付出。但有知情人透露，也有粉丝团向粉丝收取会费。此外“因为粉丝团在给偶像做应援时花费不菲，这些费用有的是粉丝团管理层个人支出，不过现在大部分是由粉丝们集体捐资，于是就有粉丝会质疑粉头（粉丝团团长）存在 ‘贪污’行为，账目不明等情况。”还有“站姐”（个站的创办人或负责人）通过售卖明星的周边商品或者个人写真集等赚钱。在粉丝愈加职业化的同时，粉丝经济也滋生一些灰色利益链，比如门票黄牛、“追星黄牛”、职业粉丝、职业代拍等。“追星黄牛”为粉丝提供接机送机、全天跟车服务，收费在100－150元之间不等，还帮粉丝跨省去剧组、进剧组当临演、看商演当观众等，追星族们可以提诉求，价格不一。职业粉丝受雇于明星经纪公司，极尽各种手段为明星制造人气、带话题，成为有偿拉拉队。职业代拍就是跟拍明星，再把拍到的照片卖给粉丝和粉丝团或个站。

不可忽视的粉推力量

“从去年开始就有粉推这个词出现，粉丝为明星所做的努力是可以提升明星价值的，粉丝对明星的宣发起到越来越大的作用。”吴赫表示。

目前，很多电视剧和综艺节目官宣都会用粉丝力量进行推广。一位电视剧制作公司的宣传人员称，公司正在摸索如何将粉丝行为变现，“在互联网时代，粉丝力量已和新生的自媒体一样，成为新的影响力，而且这种影响力是可以变现的。”

天然拥有明星资源加持，影视剧和节目与饭圈联系最为密切，粉丝带来的巨大流量是影视公司所渴望的，这也是“粉丝电影”屡试不爽的原因。当明星的电影或新剧播出时，粉丝会印制宣传物料，在网络各平台疯狂安利（强烈推荐），买广告牌做广告推广，包场看电影。

此外，粉丝日常推星活动还包括为明星打榜，提升明星在微博人气榜和超级话题板块中的排名和曝光度。粉丝站数据组每日在各种App上为艺人打榜，取得好排位帮爱豆赢得更多资源。瑞瑞所在的白宇站就在前段时间火星圈的“为偶像打榜投票”活动中胜出，赢得了深圳公交车车身广告位投放的资源。

“以前这些都是经纪公司、厂商或者片方做的事，现在粉丝做得比以前多很多，有时候更像经纪人角色。”小碟子说。

据悉，TFBOYS三位成员每人的活动都有遍布全国的几十个粉丝团参与，不管是生日应援、广告投放还是自制视频，成员各自分工做成一场大型宣传活动，宣传、组织能力堪比经验老道的策划公司。

粉推成为文娱圈不可小觑的一股力量。饭制图文、视频物料通过粉丝大量二次传播、多层级分发，很容易形成强大的舆论声量带动艺人及其作品影响力。有了足够的流量和人气，明星又会被更多平台、制作公司、商业品牌追逐。

饭圈的应援活动也在追求多样化，从单纯的安利转向个性化应援活动，比如公益应援。去年，王源17岁生日，粉丝为他捐了一座印有偶像名字的移动信号塔，希望这座信号塔成为“孩子们打量天地，遇见世界的眼睛”。王凯的粉丝致力于修桥铺路，并以王凯饰演的各种角色命名这些桥和公路。张艺兴的粉丝在2013年设立公益基金，捐资建设“益心书屋”“艺兴体育教室”等教育公益项目。

丸子所在站子最近就做了一个公益植树活动。在他们的带动下，三四千粉丝通过公益机构“百万森林”在1个星期里捐出了6000多棵树，每棵树10块钱。眼下，丸子和站子的其他成员正在策划“十一黄金周”期间陈立农的生日应援活动。他们计划在电影院投放映前广告，并在高铁站、机场等人流聚集区投放广告，打造“生日周”概念，“每天展示一款不同性格的农农”，希望突破粉丝圈层，让更多路人喜欢上爱豆。

“我们对自己的要求就是，不论是做应援还是数据，希望我们成长的速度能够跟上农农的成长速度。说白了，即使爱豆有个大公司或者有特别好的资源，粉丝不给力或者粉丝给人的印象不好，都会影响他个人发展，爱豆和粉丝是相互促进的。”丸子说。

TFBOYS饭圈组织生态

明星后援会：拥有严格组织纪律和系统架构的粉丝团体，从会长到管理层到打投组、美编组、数据组、文案组等部门成员各司其职，组织各项线上活动，也参与和普通后援会成员一起进行的线下应援。一个后援会往往人数众多，有的明星后援会在全国各地甚至海外有众多分站，管理者需要耗费大量时间、精力、金钱运作后援会。

粉头：粉丝团的头目。粉头必须有一技之长，如写文、做图、做视频、拍照等，且需要很强的组织能力和沟通能力，善于吸引新粉丝关注和维护粉丝关系，当然，还需要有经济实力。粉头通常在艺人还不红的时候就凭借一技之长在众多粉丝中脱颖而出，吸引同好注意，成立最初的圈子，再成功引起艺人经纪人或艺人注意，并与艺人取得一定联系，有的粉头和明星私下关系紧密，因而在饭圈有更高知名度。

个站/粉丝站子：通常由一人或两三人创立管理，有的站子人数较多形成组织。和传统后援会不同，成立个站无“门槛”限制。除了追爱豆的一些活动，个站/粉丝站子在微博上还注册账号用来发美照、做些应援，还会进行一些线下活动。

站姐：为爱豆在网上开站子，站姐是负责人，负责追爱豆行程、组织线上线下应援活动，在各种活动和应援现场前线拍照发图，售卖明星周边产品、代购专辑、帮明星应援等。