杂志汇中国食品

近期，I W S R国际葡萄酒及烈酒研究所（InternationalWine & Spirits Research）发布了2017年全球销量增幅最大的酒类品牌榜单，排名前25位的品牌包括来自五大洲八个品类的酒类饮品，茅台荣列榜首。

中国的白酒市场正在逐渐扩大，消费者也正在利用自己不断增长的可支配收入来消费白酒。而茅台与日俱增的销量和品牌价值说明，以茅台为首的白酒消费市场已经形成。

正如茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳所言：“茅台集团的酒类收入占到集团总收入的比重高达94%，充分表明了我们在主业上的发展实力与竞争能力。”

2017年，茅台销量年增长率超过40%，从茅台迎宾酒到高端系列的茅台年份酒，销量在2017年都有十足的增长。茅台希望在2018年实现全年900亿元的营收目标，明年向”千亿目标”发起冲击。

当前，中国白酒进入海外市场面临的最大挑战是外国消费者对白酒的口味和不同文化的适应性。针对外国市场的挑战，茅台做了多样的应对措施，从调配研制适应西方消费者口味的鸡尾酒，再到走遍世界各地的大型品牌推广活动，真正融入世界的餐饮文化，传递酱香情怀，撩动世界味蕾。与此同时，茅台酒进出口公司还提出“文化茅台 中华国粹”的宣推理念，以“文化”为切入点，积极利用海外新媒体对茅台深厚内涵进行宣推，并积极联手世界各地经销商对海外消费者进行多方位渗透，推动茅台走向世界，向世界传递中国匠心之作，让世界品尝到中国味道。