杂志汇集邮博览

2在央视广告节目中，你经常会听到诸如“福往福来 清新福建”“好客山东欢迎您”“天天乐道 津津有味”等朗朗上口的各省旅游宣传广告语。这些别具特色的广告词，配上精心设计的形象标识，在悦耳音乐的伴随下，犹如一道道风味独特的旅游文化快餐，给观众带来美好的视听享受。其实，这些创意新颖的省市旅游形象标识，也时常出现在新中国发行的普通邮资封片中，下面就让我们一起来领略这些标识的风采吧。

2012年12月18日，国家邮政局发行了《灵秀湖北》普通邮资封片，邮资图案均为湖北旅游主题形象标识“灵秀湖北”（图1）。其中，明信片有148毫米×100毫米和125毫米×78毫米两种规格，邮资面值80分，邮资封1枚，面值1.2元。该标识由中文书法“灵秀”“湖北”和汉语拼音“Hubei”为主体元素构成，右下方辅以灵秀湖北的英文“Home to wonders”，左上角的“灵秀”嵌于红色的湖北省地图内，就像中国印，拼音下边饰之以绿色的水波纹。“灵秀湖北”这个旅游形象主题口号是从5200多条征集来的口号中遴选出来的，作者是湖北荆楚文化研究会副会长、研究员陈昆满。形象标识中的“湖北”二字为鲁迅的手迹，凸显了鲁迅与湖北的历史渊源，而标识中拼音“H”则借鉴了荆楚文物“虎座鸟架鼓”的造型，水波纹则寓意湖北的江河湖水。可以说，整个标识传递出荆楚大地人杰地灵、山秀水美的人文和自然气息，既有浓郁的传统韵味，又有开放的国际视野，犹如湖北向天南海北的客人发出的诚挚邀约。

2013年4月26日，中国邮政发行了《好客山东》普通邮资明信片1套1枚，邮资面值80分，有140毫米×100毫米和125毫米×78毫米两种规格。邮资图以“好客山东”旅游主题形象标识为主图案（图2），配以鲜红色背景，展示了山东人豪放朴实、热情好客的人文精神。这个标识由企划及品牌形象设计师韩家英设计，整个标识视觉重心落在“好客山东”的英文“Friendly Shan Dong”符号上，其中“Shan Dong”既是山东的英文写法，也是中文的拼音。好客山东字体粗狂，显示了山东人豪爽朴实的性格，底色绯红，则突出了山东人热情好客的品质。设计者以行书书写“山东”，刻意采用大号“山东”中英文字号，以强烈的视觉冲击抓住观赏者眼球，并以黄、蓝、绿三种颜色的字母书写“Shan Dong”，诠释了“文化圣地 度假天堂”的旅游品牌，左下角为阴文篆刻“好客”的中国印，与右上角英文“Friendly”遥相呼应，使整个标识文字浑然一体，造就了标识文字的活跃与欢快。标识整体植根于齐鲁文化，高度概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵，是山东文化灵魂的准确表达。

2013年4月26日，中国邮政发行了《人文陕西》普通邮资明信片，面值80分，规格148毫米×100毫米。邮资图以陕西旅游形象标识为主图案（图3），将象征西安的大雁塔和世界第八大奇迹的兵马俑作为设计元素，凸显了陕西深厚的历史文化底蕴。锗黄的大雁塔在红底篆体的“人文陕西”印章的映衬下，古朴夺目，与陕西的历史文化融为一体。陕西作为中华民族和华夏文化的重要发祥地之一，历史悠久，文化灿烂，有着许多中华文明、中国革命和中华地理的精神标识和自然标识。“人文陕西”高度概括了陕西多元化的历史文化，在全国乃至世界范围内都具有不可替代性，历史、文物、宗教、民俗等多门类文化优势均包含其中。3

4

5

62014年2月22日，中国邮政发行了《重庆旅游》普通邮资明信片，邮资面值80分，规格148毫米×100毫米。邮资图由“人人重庆”标识和重庆旅游口号“重庆非去不可”的汉字和拼音组合构图（图4）。“人人重庆”旅游形象标识图案以“双重喜庆”为主题，两个欢乐喜悦的“人”组成一个“庆”字，突出了重庆市名称的历史由来。“重庆非去不可”则淋漓尽致地表现了重庆人天生的自信、豪迈、霸气、耿直、好客的性情。多彩汉字和拼音“重庆非去不可 CHONGQINGFEIQUBUKE”简洁、大气，但又不乏强烈的视觉冲击力。图案突出“人人”，以人为本，其红色代表刚强，黄色代表城市时尚。“重庆非去不可”则画龙点睛，五彩的颜色、飘逸的字体犹如舞动的彩绸，喜庆、吉祥、浪漫，符合中国传统美学观，具有鲜明的时代特征和美好寓意。

2015年1月12日，中国邮政发行了《江西旅游》普通邮资明信片，邮资面值80分，有125毫米×78毫米和148毫米×100毫米两种规格。邮资图以中国最大的淡水湖—鄱阳湖及周边的草原牧场和花海为主图（图5），右下角饰以江西旅游标识“江西风景独好”，标识以橙黄色的江西省地图为主，旅游宣传口号“江西风景独好”从左向右贯穿地图，“独”字在地图中以篆刻阴文的形式呈现，造就出中国之印的韵味，左下方是对照英文“BEAUTIFUL JIANGXI SCENERY”。“江西风景独好”这句宣传口号源自于毛泽东在江西写下的著名诗句：“踏遍青山人未老，风景这边独好”。

2010年4月10日，中国邮政发行了《海峡旅游》普通邮资明信片，面值80分，规格148毫米×100毫米。邮资图为福建旅游早期的旅游形象标识，由飞翔的海鸥、艺术化的书法“海峡旅游 Strait Travel”中英文、“福建欢迎您 Welcome to Fujian”中英文等元素构成（图6）。整个设计以蓝天大海为背景，两只展翅飞翔的海鸥又似起伏的山峦，一轮红日从高耸的山顶冉冉升起，光芒四射。标识突出了海峡地理特征，邀约海内外游客光临福建。不过，近年来福建的旅游形象标识已更换为“清新福建”，广告词为“福往福来 自由自在”，标识和口号的表现力更为夺目和响亮，但是新的旅游标识邮资封片还没有发行。7最为特别的是，2011年2月25日中国邮政发行了《美在黑龙江》普通邮资明信片，邮资图由农田、森林、风景、冰雕和雕塑龙组成（图7），尽管其上未出现黑龙江的旅游形象标识，但其发行目的与上述邮资封片却殊途同归。

这些印有省级旅游形象标识的封片，也是旅游集邮的重要元素，适合于邮资图所在的各个旅游景点使用。游客在邮资图范围内的不同景点实寄这些封片，不仅能记录难忘而美好的旅程，也留存了一份不可多得的原地实寄邮品。

旅游产业已成为各省的重要经济增长点，旅游宣传口号已成为各地吸引游客的招牌。带有宣传口号的旅游形象标识是旅游地整体形象的浓缩和凝练，代表着一个地区的旅游形象。“诗画江南，山水浙江”“活力广东”“锦绣潇湘”“美好江苏”“晋善晋美”等旅游主题口号正在享誉世界，有力提升着当地旅游的美誉度。但愿更多的旅游形象标识出现在邮资封片上，让封片将祖国各地的历史、文化、风景邮遍天下。