杂志汇综艺报

短视频社交平台Snapchat“幽灵”模样的LOGO造型，以及“空洞”的黄色广告牌仿佛在告诉路人“我们的产品保质期只有一天”。

短视频拥有短平快、门槛低、碎片化、易于传播等特性，正成为当下的娱乐潮流。随着全球移动智能手机的普及，短视频内容将迎来快速增长，5G时代的到来、屏幕显示技术的提升会进一步加深用户对短视频内容的青睐。

对于传统娱乐内容供应商来说，与时俱进、生产适用于移动设备的短视频内容无疑非常重要，除了渠道和内容的更新，创作方式也亟待改变。

方兴未艾的短视频市场

过去一年，短视频在国内市场异军突起，大放异彩；放眼国际，短视频的发展也成燎原之势，深刻影响网民生活。

AOL（美国在线）曾对英国的1000名视频浏览用户做过一项调查，结果显示1－10分钟的短视频内容在互联网用户中的受欢迎程度不断增长，其中“千禧一代”00后更是短视频的主要用户群体。

根据交互数字内容广告分析机构IAB提供的数据，美国观看原创网络视频内容的观众规模2013年至2018年增长了60%，达到7200万人。而社交媒体对原创在线内容的争夺愈演愈烈，其中，Facebook和Instagram占据了移动端视频内容的相当一部分市场份额。视频分享网站YouTube也构建了一个完整的短视频生态。

其实，很早以来，传统社交网络媒体就开始布局短视频内容。比如Twitter收购流媒体直播服务运营商Periscope，两个平台之间的内容和用户被打通了。

国外非常流行的短视频社交平台还有Snapchat。早在2013年，Snapchat就推出“Stories”（故事）功能，用户可通过幻灯片形式播放一组图片或者上传一个短视频片段，内容一经发布，仅有24小时时效，延续了Snapchat一贯的“阅后即焚”模式。

“Stories”按照智能手机显示屏的标准视图，上传的所有内容被建构在9:16的竖幅画框里，这种动态照片和视频的形式比传统的即时动态消息（Feed）具有明显的体验优势。据统计，Stories的使用增长速度是Feed的15倍。近几年来，Snapchat的短视频业务流量增加飞速。

作为社交媒体巨头，Facebook紧随其后推出类似“Stories”的产品抢夺短视频市场，并凭借庞大的用户规模后来居上，旗下产品包括以文字和图片结合为主的“WhatsApp Status”、以图像和视频为主的“Instagram Stories”，以及Facebook平台主页推出的“Facebook Stories”。

新旧媒体纷纷布局短视频内容

欧洲视频高级总监马克·米尔林认为，短视频内容成为24岁以下人群获取新闻的主要渠道之一，短视频平台变得愈加重要。对于内容生产者来说，如何清楚简洁地讲好一个故事是很大挑战。这种内容上的创新势必引领行业转型发展。

Netflix布局短视频内容已久，其2012年推出的时长仅有十几分钟的真人秀《谐星乘车买咖啡》（Comedians in Cars Getting Coffee）如今已经做到第十季，节目多次获得艾美奖。节目中，主持人杰瑞·宋飞（Jerry Seinfeld）驾着“老爷车”载着来宾吃吃喝喝，侃侃而谈，甚至请到重磅嘉宾奥巴马做客节目。2017年，Netflix从福克斯数字工作室订购了15分钟一集的系列电视节目。今年初，Netflix又宣布推出贯穿全年的15分钟时长的脱口秀喜剧特别节目，还计划与Buzzfeed网站的新闻部门合作推出20集系列纪录片《流行》（Follow This），每集纪录片仅有15分钟。

数据显示，Netflix平台14的观看流量来自手机移动端。在移动数字媒体内容消费旺盛的国家芬兰，移动端的用户更高达75%。媒体分析，不断加码短视频节目也显露出流媒体巨头Netflix未来将加快布局短视频内容的决心，以期争取更多移动端用户和海外用户。

亚马逊的流媒体服务平台Prime Video Direct也在加紧布局短视频内容，其从美国著名喜剧网站Funny or Die上订购了时长为11－12分钟的系列短剧，并从各种电影节上购买了超过100个短片作品。此外，数字内容供应商Tastemade、Machinima以及CollegeHumor都在为亚马逊的流媒体视频提供短视频内容。

实际上，电影发展初期，诞生了很多不超过10－15分钟的短片。如今，随着移动数字媒体的迅猛发展，短片在互联网平台又迎来一轮复兴。比如，在美国和欧洲地区运营的专注于短片放映的付费频道ShortsTV近来发展势头非常好，日前该平台宣布在印度开放服务，并在荷兰推出线性观看应用设备。

现在，短视频内容创业者涌入新媒体平台，不管是流媒体还是社交媒体平台。有多家公司都将目光投在YouTube和其他社交媒体平台上的超过40亿个视频内容，其中大多数为短视频内容。诸如Tubular Labs公司，作为一个视频热度评估工具，其基于大数据分析服务帮助公关公司、视频内容团队、社交媒体平台等更好地投放广告。

另边厢，传统电视和有线广播电视网也开始拥抱更短的内容。比如康卡斯特有线公司推出Watchable和Vessel等视频平台开拓短视频业务。传统内容服务商CondeNast、Atlantic、BuzzFeed都正转向优质短视频内容，以期通过差异化内容在互联网上抢占先机。

不少内容供应商都计划推出优质短视频内容，每分钟内容的投入预算高达10000至20000美元，比普通网络视频每分钟1000－2500美元的预算高出很多。

曾任华特·迪士尼工作室主席，创办梦工厂动画公司的美国电影“大亨”杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenber）也将注意力转向短视频的风口。他于今年创办的NewTV就是为智能手机和平板电脑制作原创高品质短视频的平台。卡森伯格计划耗资约20亿美元，打造10－15分钟的原创短视频内容，每小时视频内容的制作成本高达500美元－600万美元。

8月7日，NewTV完成新一轮的10亿美元融资，主要投资者包括迪士尼、阿里巴巴、NBC环球等。NewTV的其他投资者还包括福克斯、维亚康姆、索尼影业、狮门影业和米高梅等知名好莱坞工作室。

“我们生产的极富创意的产品，目标对准的是下一个娱乐内容时代。”卡森伯格说道。

短视频内容创新探索内容为王，在短视频时代依旧是真理。调查显示，短视频受到用户欢迎的根本原因还是好创意和高品质内容。尤其对于年轻人来说，他们生长于数字内容时代，对内容的要求更高。

“如果要给YouTube、 Facebook这类社交媒体供应视频内容，你一定要想好你的内容应该是什么形态的，需要非常了解目标受众的喜好和观看习惯。”Vertical Networks的首席执行官汤姆· 怀特（Tom Wright）说道。

Vertical Networks主要为手机移动端生产短视频内容，平均每个短视频片段的观众人数达700万，在Snapchat上创作的一系列短视频真人秀和短剧，拥有相当大的影响力。

Indigenous Media公司的联合创始人乔恩·阿维奈（Jon Avnet）所在的公司也是短视频内容创业者，其制作了一系列60秒纪录片。乔恩·阿维奈认为，为社交媒体打造适于手机播放的短视频，首先要考虑到受众的观看体验，这与在电脑和电视上看视频迥然不同。视频内容应该非常独特，叙事简洁，短小精悍，直入主题，能够快速抓住用户注意力，并且不要让受众轻易离开。

芬兰广播公司戏剧部门（YLE Drama）的高级制片人Hyppe Salmi介绍，他们为社交媒体专门定制的系列短剧非常受欢迎。在制作一个短视频时，他们通常会选择事件性故事或一段表演。需要注意的是，针对不同的发布时间，在不同的情境下，比如受众一个人看视频时和晚上与家人一起分享时，所制作的视频内容主题和叙事方式都不一样。此外，他们非常重视与用户的互动和交流，认真回复每一条评论。在视频评论区，网友之间也会彼此评论、交流，形成真正的交互式传播，扩大视频的舆论声量，吸引更多人观看。

“‘越少越精’是做短视频内容的一个诀窍。大约5年前，我们在社交媒体上尝试通过各种渠道吸引受众，几乎任何网络平台上都能看到我们频道的内容。但是去年，我们其中一个ID为‘DragonSlayer666’的频道只在YouTube和Instagram等少数几个平台上线，效果反而更好。”Salmi说。

短视频内容在内容和叙事上都在探索创新。15秒能拍出一个恐怖片吗？风靡YouTube的低成本恐怖片导演大卫·F·桑德伯格告诉大家：可以，而且可以拍得很惊艳。

桑德伯格制作了多部低预算的恐怖短片及动画作品，在YouTube上受到追捧。其中短片《See You Soon》仅有14秒。他的作品将恐怖情景设置在普通生活中，擅长用细节营造恐惧，事实上，很多短片都是在他的自家公寓拍摄。

令他人气飙升、迅速走红的是短片《关灯以后》。2分42秒的视频中，女主角开关灯时眼前出现的事物总让她难辨真假。这段视频故事情节并不复杂，人物设置也较简单，却因巧思创意被广泛传播，还获得了多项短片比赛大奖。2016年，由该短片改编、桑德伯格执导的同名大电影在北美上映，投资不到500万美元的小成本恐怖片，在全球斩获1.48亿美元，获得了不错的口碑和票房。

他山之石

制造“怪物”的短视频公司Crypt TV

不少人都曾在社交媒体上看到恐怖网红Giggles的图片和视频——一个满嘴獠牙，穿着血腥服装，且有着骇人微笑的恶魔小丑。这是Crypt TV制作公司开发的系列怪物角色之一。这家公司的创始人兼首席执行官杰克·戴维斯（Jack Davis）的目标，就是通过恐怖短视频打造“怪物明星宇宙”，对标漫威公司旗下的“超级英雄”系列。

26岁的戴维斯说：“希望通过智能手机和社交媒体创造出极具标志性的人物形象。”这些恐怖怪物IP被大家熟知后，将由这些形象衍生出更多内容产品，以多种形式存在。

Crypt TV已经创办了3年，其主要受众人群就是18－25岁的年轻观众，内容瞄准恐怖题材领域，通过系列季播短剧打造怪物形象，单集视频的长度约为3分钟。比如《The Birch》系列，讲述了一个经常被校园霸凌的年轻人，因缘际会和树怪成为朋友的故事。《Sunny Family Cult》系列, 讲述了一个年轻女人意外发现家人竟都隶属一个谋杀犯罪团伙的故事。备受欢迎的无眼怪物系列《Look-See》第一季5集短剧在Facebook,YouTube和Grypt官网的播放量超过3000万。今年夏天，《Look-See》迎来第二季回归，本季共有4集。

这些系列短剧得到不少观众的追捧，Crypt TV刚登陆YouTube10个月，订阅用户就超百万，如今总订阅人数超过140万。Crypt TV创作的视频在Facebook和YouTube平台上的月均观看量超过1亿。Crypt TV会通过这些平台的点击量、观看时长、观众反馈等数据对新角色的受欢迎程度进行评估，从而建立忠实的粉丝群。根据数据，Crypt TV将“杀死”那些不受欢迎的怪物角色。

广告内容是Crypt TV的主要营收方式。事实上，这家公司现在还没有实现真正盈利。但是公司创始人称，他们现在的主要目的是用独特内容吸引观众。

在社交媒体内容爆发之时，戴维斯就注意到了恐怖内容的稀缺，于是创立了Crypt TV。同时，戴维斯邀请他的好友、曾执导过《人皮客栈》《绿色地狱》等惊悚片的导演伊莱·罗斯（Eli Roth）加盟公司。除了与罗斯合作，戴维斯还与奥斯卡提名影片《逃出绝命镇》的制片人杰森·布伦（Jason Blum）开展合作，Blumhouse也成为了公司首批投资者之一。

2015年，Crypt TV创办时募得资金1000万美元；去年，该公司获得350万美金增资；今年3月，戴维斯的Crypt TV获得了620万美元的新一轮融资，投资人包括Blumhouse公司，以及NBC全球。

长远来看，戴维斯计划利用这些资金继续扩充他们的怪兽宇宙，同时将发行渠道延展到传统广播电视等领域。另外，他们还会制造更多的怪物衍生产品用于销售。Crypt TV目前已经开始在官网上，以及零售企业Spencer连锁店销售剧中怪物角色的服装和道具，价格区间从美金$19.99到$49.99不等。万圣节期间，不少装扮很受欢迎。

专注于移动端内容的公司Vertical Networks

Vertical Networks坐落于加利福尼亚威尼斯海岸旁边，专注于提供移动端渠道的节目和剧集，主要受众为00后。视频内容具有信息性、娱乐性和交互性，在Facebook、YouTube、Snapchat，以及官方网站上播出。

视频广告是Vertical Networks公司重要的营收形式，他们生产的大部分视频内容都有广告主赞助。平均每个短视频片段的观众人数达700万。

汤姆·怀特表示，针对手机等移动端设备创作视频，如何选择题材、优化内容是取得成功的关键。他指出了几个关键点：

第一，做竖版内容，适应手机屏幕的标准视图模式。来自Mighteor的数据显示，77%的年轻人会因为不佳的手机观看体验关掉视频。

第二，定好内容调性。用户常常徘徊于各种手机应用，与手机平台不违和的内容才能让受众接受。在手机应用上观看HBO级别的超高画质内容，观众未必适应。

第三，内容IP“可转化”。去年，Vertical Networks的公司收益非常可观，这也保证了公司有足够的资金保证短视频内容可以在不同渠道传播转化，比如通过手机传播的短视频内容，也可在电视平台上播出。公司推出的一档互动真人秀“Phone Swap”最初在Snapchat上线，今年夏天同时登陆了福克斯电视台。汤姆·怀特说，通过这种形式，Vertical Networks扩展了潜在受众群体，也使得内容IP价值得到最大程度释放。他表示，公司全年计划生产10个左右原创系列节目，其中2－3个短视频节目将推出电视版本。

第四，关注“铁粉”用户的深度互动，不盲目追求扩大受众规模。“10万个真心喜欢我们内容的粉丝，远比200万个看过我们视频但不欣赏的人重要得多。”汤姆·怀特表示。

Vertical Networks通过大数据来选择内容IP。汤姆·怀特认为，目前来说，非剧本类、交互性内容最适合手机屏幕。同时，怀特表示，公司也在研发剧情类和游戏化内容。目前来看，交互性真人秀是公司最具创意和优势的内容。

比如“Phone swap”系列节目，是在Snapchat上推出的一档有趣的带有窥私性质的约会真人秀。节目要求两个单身男女独处一个房间，根据对方手机上的内容来判断他/她期望的未来伴侣是个什么特质的人。

“Yes theory”节目中，托马斯、马特和阿马尔几个来自不同国家的好朋友，到世界各地探险，接受各种挑战项目，以鼓励观众战胜自己的恐惧，实现梦想。

“Solve”是一档交互性的悬疑破案真人秀，节目围绕一起犯罪案件展开，有4个嫌疑犯。观看视频的观众化身侦探，通过质询嫌疑人的不在场证词、指纹等证据找出凶手。这个节目可以让用户体验当侦探的感觉。