电视外宣形象片是电视对外宣传的重要表现形式，在对外宣传工作中有着不可替代的独特作用。它以多样化、丰富的信息量、生动的感染力和持久的影响力，更容易引起海外受众的兴趣和关注。如何在“一带一路”视野下制作出一部电视外宣形象片，来吸引海外受众的目光呢？我们通过《陕西 打开中国之门的钥匙》进行了尝试与创新。
《陕西 打开中国之门的钥匙》是在外交部举行的“开放的中国·迈向世界的陕西”全球推介会上播放的一部陕西形象片。中国外交部邀请了100多个国家的驻华使节、国际组织驻华代表、100余家中外新闻媒体来参加推介活动，同时还邀请了部分世界500强企业代表出席推介活动。陕西，古丝绸之路的起点，“一带一路”倡议的提出，让陕西古丝绸之路起点的地位、作用和影响充分凸显。电视外宣形象片在新的背景下更需要一种传播理念的升级和创新。
一、“一带一路”视野下换个视角看陕西
一部电视外宣形象片，符合海外受众的接受心理和欣赏习惯是创作的关键，无论是内容还是标题都应该符合外宣的要求。一部仅仅十分钟的片子，用一个什么样的片名才能起到画龙点睛的作用呢？
陕西，地处中国地理版图几何中心。陕西省的地图形状，像一把钥匙。陕西在上古时代是华夏“九州”中的“雍州”。早在110万年前，“蓝田猿人”就在灞河两岸生息繁衍；西安的半坡遗址，是六七千年前母系氏族社会进步和文明的展示；大约五千年前，华夏始祖炎帝、黄帝带领各自的部落，在陕西北部黄土高原开创了中华文明；后稷开启农耕文明，仓吉创造汉字，张骞开辟丝绸之路……这些无不标志着陕西古代文明的灿烂与辉煌。以西安为中心的陕西曾经是中国历史上的政治中心，陕西是中国历史上建都朝代最多和时间最长的省份。因此，将陕西看做是打开中国之门的钥匙，名副其实。
陕西在中国历史上的独特地位和所浓缩的中华文化，使它成为了中华文化的缩影。这把曾经在东西方交流之路上起着重要作用的“钥匙”，矗立在丝绸之路经济带发展的新起点上，这一切都标志着陕西新的历史地位。于是《陕西 打开中国之门的钥匙》这样一个兼具动感和质感的标题跃然纸上。
确定了标题之后，片头的制作便在“钥匙”上花足了心思和功夫。即利用三维制作了一把金色的钥匙，钥匙的运动轨迹就像开门一样，由远及近旋转着进入屏幕，仿佛打开了一扇神秘的大门，接着钥匙幻化为一副立体的“钥匙”状的陕西地图，《陕西 打开中国之门的钥匙》片名出现，最终金色的钥匙变成了钥匙英文单词“KEY”中的字母“K”。
正视、侧视是普通人能看到的视角，特殊视角和高度所带来的特质会提供给观众一个前所未见的可能性。《陕西 打开中国之门的钥匙》离开地面，改变了观众正视的习惯，以空中旅行的视角来看陕西。镜头以航拍为主，分为高空、低空和地面三组互动拍摄，把“现代”、“动感”、“时尚”、“大美”的陕西生动地展现给了观众。
二、“一带一路”视野下的陕西新形象
在中国经济高速发展的当下，外国人更想了解中国到底是什么样的，了解中国的文化、中国人的思维、中国的社会现实，在这个过程中，通过这样一类形象宣传片可以让他们看到想要了解的东西。
陕西是古丝绸之路的起点，兵马俑的故乡；陕西是中华文化的重要发祥地，华夏文明走向世界的始发站。陕西历史悠久，文化灿烂，资源丰富。丝绸之路是贯穿陕西古今历史、文化、经济的重要标识，“一带一路”是中国提供给世界人民共建共享的重要合作平台，陕西，过去是世界的中心，现在是迈向世界的新起点。
《陕西 打开中国之门的钥匙》长度10分钟，打破了传统理念从古到今的简单朝代罗列表达、地标建筑的罗列式铺陈，从探究的视角，利用文化记忆的属性，构建出一个文明发展的主题。将文明发展的人类智慧、创新发展的视角与陕西的竞争力相结合，赋予了全片鲜明的时代特征，契合了海外受众的接受心理。
该片用四个维度全面讲述了陕西的昨天、今天和明天。受众通过“丝路辉煌”和“物华天宝”看到了“一带一路”视野下的人文陕西、生态陕西和美丽陕西的新形象。站在世界文化交融发展的高度，形象、直观的把文明之都的文化交流、传承与发展很好的表达了出来。以“天人合一”的中国道家哲学，延伸出人与自然、人与环境相互和谐共生的思想智慧。通过陕西的地理环境、生物物种的多样性，展现出生态陕西的新形象。
三、“一带一路”视野下的未来陕西
《陕西 打开中国之门的钥匙》在展示人文历史、自然地理特色、风土人情之后，又通过“欣欣向荣”、“迈向世界”两个维度展示了陕西的发展和未来。陕西，钥匙的形状，钥匙的使命，两千年前的丝绸之路驼铃回响，今天的陕西再度成为世界通衢。伴随着丝绸之路经济带的“激活”，丝绸之路重新成为了连接中亚及欧洲的黄金干线，陕西又一次走到了中国对外贸易的前沿。
在后两个维度中，形象片强化“陕西制造”、“科技创新”、“人文教育”、“区位优势”，这些正是未来陕西的竞争力。形象片在展示陕西悠久历史的过程中，还着力展现了文化自信新陕西的形象、现代旅游新陕西的形象、活力四射新陕西的形象，向世界展现了古老陕西的现代化进程和这片土地上人们的生存状态。这一系列的内容比较符合海外观众的兴趣和关注点，形象片在推介的功能上又被赋予了交流的功能。
陕西就像一把开启中国历史文化的金钥匙，曾经文化交流的胜地，今天则是迈向世界的新起点；这片雄浑苍茫的土地，沉淀着中国历史最为丰厚的记忆，焕发出新时代青春的魅力，以千古胸怀拥抱着未来。
传播力是软实力的重要组成部分。作为内陆省份的陕西，要与丝绸之路经济带的新起点和内陆开放新高地的称号相匹配，必须加强国际传播能力建设，加快提升陕西的国际影响力，着力增强陕西的软实力。
在很多人眼里，不来陕西等于没有到过中国，陕西不仅是举世闻名的旅游胜地，而且已成为中国对外开放的门户。“一带一路”倡议提出以来，国际社会表现出了极大的热情，越来越多的外国友人、外国企业希望更多地了解陕西、靠近陕西、走进陕西。《陕西 打开中国之门的钥匙》用创新的理念和手段打造出一张陕西外宣的新名片。
（作者单位：陕西广播电视台/责编：胡斌毅）