杂志汇汽车周刊

当婚姻里有一方变心，告诉你他/她变了，那么这段感情也就意味着走到了尽头。不过这个逻辑不适用于市场经济：当一款经典的车型告诉大家它变了，用户会怎么选呢？这个问题的答案很简单，如果是变好，那么用户一定会选择继续追随，否则反之。

2018年6月2 9日，一汽-大众全新一代宝来在苏州焕新上市。新车提供1.4TSI和1.5L两种动力选择，并匹配5速手动、6速手自一体以及7速DSG双离合自动变速器，售价区间为11.28万元—15.98万元。

宝来说自己变了，除了名字一样外，它已经发生了从内到外的完全的蜕变。作为用户的你，还会继续选择吗？

那段光辉的岁月

据不完全统计，如今中国市场的汽车品牌数量就已经有10 0多个，所以家轿车型的数量肯定会比这个数字高很多，不过就算是在如此庞大的阵营中，宝来依然是其中不会被忽视的一款家轿车型。

盘点2 0 01年中国发生的大事，最激动人心的莫过于在11月份，中国正式成为WTO的一员。在当时，这一事件对于中国汽车市场的正面刺激作用是前所未有的，一时之间，全世界的汽车巨头都将目光集中在这里，所有人都明白，在不久后的将来，这个新兴市场将会爆发出巨大的潜力。

这时在中国市场凭借捷达等热销车型以及两家合资公司建立了一定市场基础的大众显然是反应最快的一家车企，仅仅一个月后，大众就让自家紧凑型轿车的代表BORA登陆中国，上市后，它有了个好听的名字：宝来。

2 0 0 2年是中国汽车市场销量高速增长的一年，1到7月份轿车销售量超过了19 9 9年全年销售量的总和，全年产销量分别为106.24万辆和105.8万辆，同比增长高达5 2 . 8 %和5 0 %，轿车产销量首次突破百万辆，并创造了19 93年以来的最高增幅。这一整年，涌现的轿车新车型数量也是前所未有的多，全年共有2 8款新车型推出。不过大众一定是这一年在中国市场收获最多的品牌，一汽-大众宝来在上市的第一年就完成了5 . 2万辆的销售成绩，和同年销售2.9万辆的上海大众POLO、2.8万辆的神龙爱丽舍轿车一起成为当年最热销的三款车型。

以“驾驶者之车”的名义

宝来的成功，一是抓住了中国加入WTO的机遇，二是对消费者心理的正确判断。当时有一个盘点，2002年销量高速增长的车型种类主要有两种，一是价格低的，例如普通夏利和长安奥拓；二是有新意的，宝来是这类车型的代表之一。

2001年，宝来19.33万元-23.39万元的售价在当时逼近奥迪这样的豪华品牌，是当时国内最贵的A级家轿。在当时消费水平还远远比不上现在的时候，宝来以如此高的价格销售的底气来自于哪里呢？

宝来抢先看到了一个新的消费群体，发现了一种新的消费习惯。当时的中国，随着经济的快速发展和改革开放，高薪中产的白领阶层群体正在迅速扩大，他们有一些共同的特点：年轻、活力、思想开放、更富有现代品位，因此他们比其他人更加渴望个性、时尚和品质，个性化消费悄然在这个市场抬头。

因此，宝来采取了有别于其他品牌、其他车型的独特的定位方式，一汽-大众将宝来塑造成“驾驶者之车”。

在设计理念上，宝来打破了以往轿车以“大尺寸”和“乘坐者”为重点的传统观念，以驾驶者作为产品开发的核心，强调驾驶的乐趣。第一次让消费者将关注的重点从乘坐者转移到了驾驶者。

中国汽车起步晚，在早期时根本谈不上有任何汽车文化，当时人们对汽车的认知大多来自于老三样：捷达、富康、桑塔纳。所以说宝来这样的车型一出来，对于消费者的冲击力和新鲜感是前所未有的。在很长的时间里，宝来在某种程度上意味着梦想和成功。

从宝来身上，好多人第一次知道，家轿也是可以谈时尚感的，它那1.8升涡轮增压发动机加上5速手动变速箱的搭配也成为了最经典的动力组合，以及0—10 0km /h加速时间突破9秒大关，最高时速达221km的成绩也让宝来车主骄傲地挂在嘴边很多年。时尚外观、强劲的动力性能、优秀的操控感……宝来不辱使命，完美诠释了何为“驾驶者之车”。

脚步不止，全新一代宝来迎来7大蜕变

上市17年，宝来累计的车主已经超过2 3 0万了，是一款经典的热销车型。在十八岁成人礼到来之前，宝来背负着无上荣耀带来的压力，带来了专为中国市场开发的全新一代产品。

2018年，中国车市早已今非昔比，宝来要面临的是比2001竞争激烈很多倍的市场环境，消费者的需求也发生了巨大的改变。不破不立，宝来比所有人都清楚这一点。所以你可以发现这次的换代是宝来有史以来变化最大的一次：采用大众最新的MQB平台打造、七大价值蜕变、产品力全面升级。

七大价值蜕变包括平台、外观、内饰、空间、动力、安全、科技各个方面。MQB平台的先进性不消说，自从大众集团公布以来，已经有无数的媒体为它背书。作为大众集团最先进的模块化平台，它可以说是大众与其他巨头在未来的竞争中最重磅的武器。

时尚仍然是宝来外观最贴切的标签，内饰上最明显的改变之一是搭载的车载导航多媒体系统从空调出风口的下方移到了上部，作为一款在市场检验多年的成功车型，比起视觉上的刺激，宝来可能更追求在一些小细节上设计地人性化。在安全、智能方面，全新一代宝来开始追求比同级别还要更高级的消费者体验，8英寸车载导航多媒体系统集成语音识别、在线地图、智能导航、手机互联等多项功能。

品牌的意义是什么？在车企数量大大增加的今天，消费者在面对无数选择的时候，一个知名品牌能够带给他们是什么呢？

更多的时候，品牌意味着更加先进的理念。比如说全新一代宝来长4663mm，宽1815mm，高1462/1473mm，轴距达2688mm。但宝来并不一味追求车身尺寸数字层面的领先，而是更加重视在设计上将内部空间最大化。所以全新一代宝来在某种程度上也颠覆了“车长定空间”的传统认知，实际内部乘坐空间表现比同级更加优秀。这就是品牌，背后的品牌文化的才是它们最大的财富，才是消费者选择品牌的最大意义。

上市后，宝来难以避免还是被拿来和老对手朗逸比较，尽管很多人说它们相像，但在我看来，如果具象地人来形容的话，宝来从来都不是朗逸那般四平八稳、面面俱到的务实老大哥，而是富有激情、拥有独特个性的动力小子，它们以不同的路走向了成功。

最后，无论昨日获得了多少荣耀，全新一代宝来都选择走出舒适区，以全新的姿态迈进下一个阶段，前路如何未可知，但这一刻它义无反顾向前冲的潇洒自信的背影形成了一副震撼的心灵之画。