网红店背后的推手
Jeii工作室公号网红店拍照打卡是而今女生们的休闲生活之一，而这些网红店无一例外都有着极富设计感的装修风格。那么，你知道打造它们的究竟是哪些人吗？我们这次采访到的Jeii（朱俊杰），就是潮牌店、网红店的设计师。他是inkcellent.设计工作室创始人，曾任广告公司资深美术指导、大型互联网公司营销团队全国创意总监、自立教育设计讲师，在平面视觉、品牌定位、交互界面及互联网设计方面有着11年的工作经验。他还成立了西文书法工作室，在这个匆忙的互联网时代带给更多人静下来练习美妙英文书法的空间。
Jeii对手写字一直有种情结，迷恋书写所给予的一种“情谊感”。四年前，他在YouTube上看了一个手写英文书法的视频，书写者手握精致的木质笔杆，通过运笔让笔尖分叉，墨迹从中流出，有时顺畅流淌，有时凌厉收势，书写过程中那种静谧中流动着生命力的状态一下子“击中”了他。
从此之后，Jeii疯狂迷恋上了英文书写，他开始研究不同字体的字形和书写方式，尝试不同工具不同介质带来的迥异的手法，因设计师的职业身份，他将英文书写和平面设计相结合，创作出品牌LOGO、创意海报之类的视觉产品。他辞去大型互联网公司创意总监的职位，选择英文字体跨界设计这条创业之路，可以说完全是兴趣使然。
Jeii表示，创业初期最大的难题莫过于如何定义自己的“产品”。他说：“与售卖货品不同，我们做设计的，售卖的其实是创意。要让客户为你的创意埋单，除了有独特的作品形式，独特的落地载体，更关键的是把握客户品牌的调性，创作出更具‘定制’意义的作品。”
除了强调定制概念，他也在思考“如何将平面的书写作品立体化”。结合自己在墙绘上的经验（他曾为过去供职的互联网公司绘制过整整一面巨型墙绘，成为公司里的一道风景），Jeii 开始了一个挑战：在墙面上书写英文字。
为8G Studio影视后期工作室创作的3D化墙绘是Jeii落地的首个作品。明黄色现代主义粗体英文字，让整个作品显现出摩登的科技感，同时富有趣味性。文字内容“It is all about the ATTITUDE”、“RESPECT FILM MAKER”是与品牌共同创意的，作品通过视觉冲击及细节的表达，体现了这家影视后期工作室对电影的执着追求。
自媒体的发展很大程度上推动了网红经济，也捧红了一批品牌和店铺，这些网红牌、网红店的主力消费群为女性。作为一名男性设计师，Jeii对女性审美有着自己的见解，希望可以捕捉到女性的爱好和兴趣，用个性化的英文书写，塑造出她们喜爱的视觉形象。
但是，简单复制ins风格的店铺，并不一定能成为网红店，网红店需要打造独特的设计元素和风格属性。Jeii定制化的手写英文字体，很大程度上满足了“独特性”的需求，可以是娟秀的意大利体，也可以是更可爱的粗体，千变万化的书写方式，能提供多元的选择。
Jeii分享了他为网红店Sweetea设计LOGO和店铺墙绘的经历。Sweetea这一水果茶饮品牌由沪上知名甜品师Vivan创立， Vivan的甜点不仅口味诱人，与Chanel、CHAUMET等品牌合作的经验，也使得她的作品在造型与细节上的精致程度非常高。
经营水果茶饮，需要一种被流行文化所接受的字体，这一次，Jeii选用了Brush Pen书写的现代手写体来设计品牌LOGO，粗而圆润的字形，在满足可读性的同时，传达着亲和的品牌讯息。“亲和”一词，很好地抓住了女性的视线，当这个LOGO被印刻在杯子上，传递到女性消费者的手中时，精致的手写字体很快获得了大家的青睐，实现了朋友圈的一拨刷屏热潮。纤纤手指握着美貌而文艺的杯子，杯中装有色彩鲜艳、主打健康的水果茶饮，新鲜、时髦、充满活力的品牌形象十分契合城市年轻女性的审美。
另一个引以为傲的案例，是他为南昌路上的网红咖啡馆“折叠咖啡”定制的作品。店铺沿街有着两扇可折叠的玻璃，非常特别，Jeii在玻璃上写了英文歌词“All you need is love”，并在后面加上“and coffee”，趣味化表达了对咖啡文化的致敬。这一作品也成为客人们进店“打卡”、走过路过必拍的Hot Spot。
作为为数不多将英文书写融入平面设计的设计师，Jeii觉得自己有种使命——用设计产品和设计店铺的方式，让英文手写字在城市的角角落落绽放。2017年圣诞节，Jeii做了一个“述·写城市”项目，在上海近20个Café、健身房和工作室的橱窗玻璃上用笔书写英文歌词，做成一张张“城市圣诞卡”，试图以此呼吁人们亲笔书写祝福，用手写字表达挂念。除此之外，他还发起了一系列的英文书写讲座、Workshop及课程，由浅至深，尝试英文书写的系统化教学，普及英文手写字的知识，启发人们注重书写的美感。
“我非常看好英文手写字体的未来，在这一轮消费升级的商业热潮中，英文字体将有更多的机遇去绽放光芒。”Jeii对自己的创业方向充满信心。
Jeii的创业笔记
单一的产品无法满足市场需求，结合英文手写字体与设计的整体定制方案，才是我的创业目标。
1.难点并不会阻碍创意，反而成为发散创意的契机。手写英文本身并不普及，当和客户提及的时候，对方非常陌生。前期在没有实体案例的时候，只能通过效果图和纸面上的书写来交流。当然，这种面对面的沟通，反倒更易深入。
2.与网红店的设计结合，往往在创作当天会转变创意思路。
打造网红店铺的时候，整个过程有很多不确定性，需要随时与店主沟通，建立彼此的信任。
3.从单一案例，成长到整体定制方案。
作品不单单表现文字本身的内容，也通过文字组合成的几何图形甚至3D空间的结合传递信息。一些有趣的想法，需要通过一个个成功的例子向客户传达。随着时间的推移和经验的累积，需要从单一案例，成长到整体定制方案。除了店铺品牌LOGO设计和巨型墙绘，还要有整体视觉形象、店铺手册、礼盒设计以及主打自己品牌的衍生产品设计。