玩具市场大报告

作者:编辑:co 设计：joey

从全球玩具市场分布来看，近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至亚洲、南美、澳洲等新兴市场。中国仅次于美国，稳居全球第二大玩具消费国。在出口方面，中国又是全球第一玩具出口国，玩具市场潜力巨大，预计2021年玩具销售额将达920亿元。同时，玩具也不再成为小朋友的专属！越来越多的成年人也在日益创新成熟的玩具潮流中收获童真的乐趣。 01 全球玩具销售地域分布

根据各国海关数据估算，2017年世界玩具市场消费约为898.7亿美元。其中美国占33.8%、欧盟26.4%，中国仅次于美国，是世界第二玩具消费国，占全球消费9.6%。

02 2018年全球十大最有价值玩具品牌

全球五大玩具巨头包揽了本次“全球十大最有价值玩具品牌”。丹麦的乐高继续蝉联世界最具商业价值的玩具品牌宝座，日本万代南梦宫及旗下高达品牌分列第二、十位；美国两大玩具巨头入围品牌最多：美泰及旗下的费雪、芭比、风火轮分列第九、三、四、七位；孩之宝及旗下热火、小马宝莉分列第六、五、八位。

03 中国玩具市场数据

产品出口

世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造，欧美市场更是超过80%。2017年中国玩具出口441.5亿美元，广东玩具产品出口227.06亿美元，占全国玩具出口总金额51.49%（海关的统计数据）。

产业运行

2017年中国玩具行业产销率97.8%，主营业务收入2357.1亿元，利润总额127.8亿元。全国有一定规模的玩具生产企业估计超过7000家，有出口记录的企业2016年便已有9659家。

内销市场

2017年中国玩具市场消费约为680亿元人民币，儿童人均消费295元左右。

04　盘点2017年全球十大爆款玩具

2017年欧美玩具市场销售理想，年初指尖陀螺风靡市场、哈驰魔法蛋（Hatchimals）、超市小精灵（Shopkins）等收藏类产品全年畅销，圣诞节玩具热销期间，美国甚至有黄牛党把售价14.99美元的指尖猴在网上炒到200美元，从而惊动国会议员发声干涉。新兴市场的玩具需求同样喜人。

创意设计类Fingerlings指尖猴子

“网红”玩具LOL Surprise惊喜蛋

“网红”玩具Hatchimals Surprise孵蛋玩具

编程类玩具Lego Boost编程机器人

创意设计类FEISTY PETS变脸玩偶

创意设计类“Star Wars” R2-D2星球大战机器人

互动类玩具Roaring Tyler Tiger老虎泰勒

编程类玩具Fisher-Price 编程毛毛虫

stem玩具Pop Bottle Science汽水瓶科学实验玩具

互动类玩具Soggy Doggy 湿滑小狗

05　Kidult阵营X成人玩具

“Kidult”阵营

Kidult是kid与adult的合成词，这一名词最早出自1958年泰晤士报The Times的报道，意指长大之后仍然热衷于儿童文化活动及娱乐的成年人。

成人玩具市场

成人玩具市场规模正在逐渐扩大。根据最新的市场调查显示，英国规模达3亿英镑的成年人玩具市场增长飞快。2016年，在英国每卖出11个玩具就有1个是成人买给自己或朋友的。欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%。在日本，18-69岁的成年人，84%拥有至少一个玩具。需要强调的是这里指的成人玩具不等同于成人用品。

成人玩具支持者

伦敦市场分析公司NPD的全球行业分析师Frederique Tutt表示：“成人为自己购买玩具成了我们时代的标志。在英国，不论是穿着西装还是便装的成年人在公众场所用智能手机玩游戏是很常见的。成人为自己购买玩具也是一种应对快节奏的生活压力的方式。玩具很有趣——开心地玩玩具的过程中，压力就随之消失了。这不失为一种好方法。”

成人玩具最受欢迎的品类

游戏拼图、拼装玩具、人形公仔、汽车模型，以及智能化游戏。

* 数据来源：《玩具工业竞争力研究》、中外玩具网、国家工信部和统计局、海关数据、英国品牌评估机构Brand Finance、网上公开资料等

森林家族玩偶

杂志读者森林家族爱好者小鱼提供

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