博物馆“抖”起来 艺术品投资也想“接地气”
“听说了吗？咱们馆在抖音注册了账号。”广东省博物馆的潮州窑白釉观音立像说。伴着劲爆的音乐，兵马俑、陕西历史博物馆的唐三彩侍女方队、国博的唐陶俑三彩立马“抖”了起来，国博的汉代击鼓说唱陶俑快乐地打着鼓点，不禁让观众们对着手机屏幕傻笑起来。新鲜感和趣味感让这则H5视频瞬间刷屏，实现播放量过亿。
这是2018年5月18日，国际博物馆日，国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆等七大博物馆联合起来，在抖音上发起的第一届文物“戏精”大会。
上小学四年级的小美对妈妈如数家珍地讲：这些视频里的“戏精”来自哪里，有什么故事。小美的妈妈李扬告诉《商学院》记者，听女儿能这么动听地讲出每个文物后面的故事，她很惊讶。
“去年暑假，学校留了一项作业，发了一个小画册，让他们‘按图索骥’地到国家博物馆里找画册上的文物。”李女士说，她带着女儿去了两次国博，找齐了，之后还去了一次故宫博物院和首都博物馆。 “比起周末孩子说想去玩翻斗乐，游乐园，博物馆更有意义和价值。”
如今，博物馆文物热，一方面提升了人们文化艺术审美情趣，另一方面，也为文化产业的发展培养了潜在消费者。从艺术展、文创产品的大众消费，到文玩收藏、当代艺术品投资等高端消费，也逐渐开始“飞入寻常百姓家”。
艺术品投资日渐红火
“国博的常设展免费，临时展是收费的，没想到还要排长队。感觉身边的朋友人人都能聊半天的艺术，我再不了解了解，就完全没法跟朋友们‘对话’了。”李扬担心地说道。
无独有偶。2017年《千里江山图》在故宫展出，排队4小时，只能看10分钟，但这无法阻挡观众们对它的热爱。故宫一位工作人员告诉《商学院》记者，不乏有观众排两三次队看的。
连中金公司管理委员会成员、财富管理部负责人吴波都感慨到：这样的镜头都很少见，但这两年越来越火，而且“懂行”的人很多。
的确，这些年中国公众在艺术文化领域的消费支出有了明显增加。北京文投文化创意产业发展服务公司文创经理王杰星说，这个“消费”一方面指的是经济支出，而更是泛指时间、精力上的投入，主动接受文化教育熏陶的次数。
伴随着公众对于文化消费的支出不断增加，高净值人群开始关注到了艺术品投资领域。
以往提起财富管理，对于高净值人群，主要认知还是如何使自己名下的资产保值增值，但吴波告诉《商学院》记者，现在越来越多的高净值人群已开始关注到了艺术品投资，而这也是“顺势而为”的结果：在积累财富阶段，人们想的是怎么挣钱，买房买车，完成了物质方面的积累，人们在精神文化层面的消费开始增加，比如旅游从过去的踩点拍照，变成了深度游，花更多的时间在大英、大都会博物馆感受艺术。
对于像中金财富管理而言，帮助客户进行资产管理，很重要的一点就是进行合理的资产配置。事实上，世界上所有的财富管理机构在艺术品方面的服务能力是必备的，因为艺术品是资产配置中重要一环。
大英博物馆里的很多藏品，都是罗斯柴尔德家族捐赠的，吴波告诉记者，几年前中国的高净值人群对艺术品投资还比较陌生，但这几年关注度明显增加。但是他也看到，目前中国在艺术品的定价、评估、保管、交易等链条上体系还不够健全，有些人关注艺术品投资还是基于个人的兴趣爱好，与西方将艺术品投资作为财富管理资产配置还不是一回事。
财富管理在西方已经有了100多年的发展历程，而国内用了40年的时间走了西方100多年的工业化进程，像财富管理属于起步阶段，但后发追赶优势明显。吴波判断，随着财富人群对艺术品投资的认知有了进一步的提高，相信产业链会日臻完善，“就像10年前，没有人会想到今天《千里江山图》《清明上河图》等展览会爆棚一样。”吴波说。
作为中金公司，主业是金融资产管理，吴波认为，必须让专业的人做专业的事，中金目前是把美好生活事物介绍给客户，艺术品具有金融投资属性，但如何做资产评估，并非中金现阶段能做的。第三方的评选、榜单往往是艺术品商业定价的维度之一，因此中金也在赞助中国艺术权力榜等相关榜单的评选。
中国艺术权力榜主办方相关负责人告诉记者，2017年是艺术跨界发展得最为迅速的一年，尤其是以科技为首的创新尝试最为典型。AI（人工智能）、VR、交互、沉浸、赛博朋克、数字媒体……无一不昭示了从艺术创作到展览方式上的更多可能，同时市场参与者也持续增长，而这无一不昭示着，未来中国在艺术品投资方面将迎来蓬勃发展的好时机。
艺术品信托的机会
王杰星认为，当下是中国艺术品投资与跨界的最好时机，既有了一定的艺术消费需求，但各领域还都不完善，越是这样就越有成长空间，但同时也必须认识到其中的不足。正如吴波所说，西方的财富管理在艺术品投资领域早已有了成熟的经验，学习借鉴西方的经验，有助于中国金融机构在做艺术品投资方面少走些弯路。
在西方，通过信托的方式进行艺术品投资管理较为常见，而国内现在多数人还处在买收藏品这一起步阶段，二者之间有着很大的差距。宜信家族办公室高级顾问，宜信财富全球资产配置委员会顾问委员Dillon B.Hale 在其以往的工作经验中，就涉及到艺术品投资领域。他告诉记者，谈起艺术品投资，在西方发达国家，并不是“有钱人”的专利，很多普通人也会买一些艺术品，在西方通过设立信托持有艺术品是非常常见的做法。“现在艺术品投资对中国的信托业来讲是个机会所在。”Dillon说。
Dillon认为，财富人群把艺术品看成财富与价值的象征，广泛的艺术品投资多年之后会带来升值，对信托业来说就是机会所在。不同于私人拥有，通过信托等持有艺术品是常见的做法，因为这样可以起到保护的作用。比如保护艺术品不受诉讼官司或者债权人的追索。通过信托持有艺术品，则该艺术品是独立于个人其他财产之外的，一方面可以通过信托转让艺术品，也可通过信托构建艺术品投资组合，也可通过信托购买或卖出艺术品变现。
北宋·王希孟《千里江山图》