新的视听革命可能要来了
胡正荣 中国教育电视台总编辑。曾任中国传媒大学校长、中国视协第六届副主席。主要研究传播学理论、新媒体、国际传播、传播政治经济学等领域。更新的技术出现将会彻底消解目前各种二维屏幕局限，给人们沉浸式、智能化的全息视听体验。
近日，国家互联网信息办公室发布《数字中国建设发展报告( 2017 年)》，报告中说，下一步国家将强化战略性前沿技术超前布局，加强量子通信、未来网络、类脑计算、人工智能、全息显示、虚拟现实、大数据认知分析、无人驾驶、区块链、基因编辑等新技术基础研发和前沿布局，促进网络信息技术与垂直行业技术深度融合。
在去年的四川电视节上，我提出未来视听一定是智能全息沉浸视听，我们将进入新的视听革命时代，这场革命正如哈佛大学商学院教授克雷顿·克里斯滕森说的，将是一场颠覆式创新。
以传统电影电视为主体的工业时代视听传播创意是封闭的，生产是线性的，呈现是平面的，消费是固定的、单向的。网络时代打破了视听传播的这些桎梏，智能时代又会给视听传播赋能更多，比如智能、场景，特别是全息沉浸体验等。这场颠覆式创新将是底层与应用都有的、革命性的、深远的一场变革。
其实，我们正在经历着视听消费从传统单一大屏迈向多屏的进程，当下正在实践着跨屏。英国互联网广告局不久前发布报告称，英国普通家庭平均拥有8.3个连接屏幕设备。由此可见，生产者要改变产品形态，适应并占据不同场景和终端的用户。不过，无论如何传统的视听传播都是二维的，是平面的，是画面内运动的，主要是横向的，如4∶3或者16∶9，还是主客体分离的，是社会关系的旁观呈现者。但是新技术赋予视听传播以全新的创意、生产、呈现、传播和消费形态，比如已经应用的虚拟现实，将要应用的增强现实、混合现实以及影像现实等，更新的技术出现将会彻底消解目前各种二维屏幕局限，给人们沉浸式、智能化的全息视听体验。可以说，人类视听消费形态将从单屏向多屏、跨屏发展，乃至最终走向无屏。
这场颠覆式创新将会给视听生产者带来革命。工业时代创作者的创意是闭合的，生产者的生产是封闭的，制作者的制作是完成式的，最终的视听产品是单向的、成品的。全息视听技术和智能技术的不断涌现，创意生产制作模式的变革将彻底改变视听传播的本体，视听传播不一样了。一方面，创意过程开放和共享，PGC与UGC日益交汇融合，另一方面，生产与制作日益多元化与众筹化，以需求为驱动的生产与制作更加普及。此外，视听传播与运营更加多平台、多渠道、多时空。内容及其IP链将呈现出几个变化：内容及IP资源云端化，内容与IP生产开发垂直化，内容服务场景化，内容与IP产业链跨界与智能化。这一变革还将改变视听传播与社会的关系，即全息视听传播弥漫在社会关系构建的各个领域，声音成为最为重要的进入虚拟世界的入口，视觉成为最重要的体验虚拟世界的手段。
与此同时，视听革命将改变视听主体与客体关系，即生产与传播的融合、生产与消费的同步，全息视听产品和服务将由生产者与消费者共同加工完成。用户的地位和角色在视听革命中将发生很大程度的反转。一方面，他们凸显出参与视听过程和情境的需要，在生产与消费过程中互动，在音视频构建的场景中体验。另一方面，他们参与过程中，即消费视听、再生产视听沉淀下的数据等可以成为生产者的重要资源，使得生产者可以更加精准地生产，更可以精准地传播到达，从而实现供给侧与需求侧的高度智能匹配。
技术是视听革命最主要的驱动力，底层技术和使能技术创新是基础工程。视听生产、传播、消费平台与应用开发建设也使得这场革命变得可能。我们正在进入一个视听革命的新时代。值得期待！