影视市场对标国际一流水准
作为上海国际影视节重要的展示交易环节，电视市场和电影市场对于影视制作机构的吸引力不言而喻。今年，电视市场首次设立“一带一路主题馆”，电影市场新增“国际合拍片市场”。此外，组委会进一步完善市场服务，不仅优化市场休息区，还新增独立看片室提高看片质量，致力打响“上海服务”品牌。
2018年上海国际电影电视节的影视市场依旧选址上海展览中心，电视市场开放日期为6月12日至14日，电影市场开放日期为6月17日至19日。届时，来自海内外的优秀展商将覆盖影视投融资、制作、后期、特效、视效、发行、营销、法务和游戏等各个领域，呈现多元化的市场风貌。
首次设立“一带一路”主题馆推动国际影视交流合作
与上海电视节同时诞生的电视市场，30多年来始终秉承服务为先、交易为本的理念，以国际性、专业性、前瞻性的特色赢得了良好口碑，是亚洲极具特色、极有影响力和颇为成熟的影视节目交易市场平台之一。
据上海国际影视节中心市场主管（电视市场）赵佳介绍，今年，电视市场展台数比去年增加30%－40%；首次设立“一带一路”主题馆；采用国家电视节目推介和国际买家交流会等多种内容互动方式，为各国电视机构之间的交流与合作提供多元平台。
赵佳告诉记者，今年组委会邀请到“一带一路”沿线国家越南、马来西亚、泰国、塞尔维亚、蒙古等国的国家级电视台高管、购片总监等参加主题活动，“这些国家积极性都很高，塞尔维亚同行是第一次参加国际专业展会，蒙古的乌兰巴托电视台、蒙古教育电视台等都已表示出对中国电视剧很感兴趣。”
赵佳介绍，“一带一路”主题馆的设计极具中国风，可同时容纳50人左右，最前面搭建的舞台作为项目推介区，中间采用客厅式设计，供展商观看推介活动，后面则设计了圆桌式洽谈区。“3天时间将举办15场推介活动，每场半小时，每场结束后还有15分钟休息时间供大家交流洽谈。”赵佳说。推介项目更偏向在国内播放反响强烈、知名度很高、更符合大众审美的作品，由“一带一路”国际买家、上海电视节电视市场与五岸传播共同邀请。推介节目的公司由上海电视节电视市场、上海市广播影视制作业行业协会和上海克顿文化传播有限公司共同组织。
聚焦合拍片市场 加强国际影人对话
“2018年电影市场规模进一步扩大，总展商数将达300家，其中境外展商占40%，相较去年均有所增长。”上海国际影视节有限公司市场主管（电影市场）徐高仁介绍，今年，电影市场新增国际合拍片市场，由中国电影合作制片公司、意大利音像制作协会、上海广电制作协会联合举办。活动将持续2天，6月17日有合拍片项目培训会、合拍片项目路演、制片人洽谈会；6月18日上午为中意电影人对话，下午是中意电影合作圆桌会。
在徐高仁看来，往年的电影市场主要聚焦影片版权交易。今年除了交易，上海国际电影节还想把中国制片人推向全球，提升电影市场国际化程度，进一步拓展和全球制片人合作的机会，同时更加关注国际合拍片项目情况。参与合拍片市场的制片人，多数由合拍片公司推荐，且本就有合拍项目。届时还将甄选项目进行路演，帮助寻找国际合作方。
此外，去年就开始举办的“拍摄图书”活动将继续推进。上海国际电影节和法国文化中心、法国出版人协会展开合作，选出11个图书项目，其中6个来自中国、5个来自法国。6月18日早上开始路演，之后用一天时间进行洽谈。“我们希望搭建让出版商和制片人合作的平台，让制片人从图书中发现未来的好剧本，也让出版商多一个找到制片人的渠道。”徐高仁表示。
新增看片室 优化休息区
如今，越来越多的中国影视剧制作公司开始在戛纳等国际影视市场上有所作为。赵佳认为，上海电视节作为国际交易平台，更应该给中国展商提供优质便捷的市场服务，让他们在国内就能享受到国际影视节的“上海服务”，同时也吸引更多国外展商。
考虑到市场内洽谈环境比较嘈杂，今年电视市场在1楼7号厅设立了独立看片室，参会人员除了可以在每个展位欣赏推介影片，还可前往看片室享受更优质的观片体验，这些都将免费为所有展商提供。
这几年，组委会不断汲取国际影视节目展的经验，除了完善基础设施外，展区内的休息区也在不断优化。赵佳观察到，以往展商都习惯去市场外面休息或洽谈，场馆内略显冷清。今年，组委会在每个展区都设置了咖啡吧、休息区，展商在展馆内就可享受优质服务。“既然来到市场，希望展商们3天都留在这儿，达到此行的目的。”
除了更加强化社交功能，展示功能也不容忽略。电视节目和电影的交易一直是影视节市场承担的一大功能。但是，随着全国范围内影视节目交易活动的增多，除了交易活动，越来越多片方还希望能展示自己的产品、集聚人气。
赵佳透露，今年上海电视节的广告位销售十分火爆，在1月底已全部售罄。为了满足展商需求，组委会在户外和展厅内部的显眼位置增加了多块广告位，供大家做项目宣传。“广告位一定程度上能体现制作方对一部剧或一个节目的重视程度，很多公司都在海报设计和广告位上投入不菲。”此外，发布会、见面会、酒会等各式各样的活动也将融入影视市场。
（薛少林）