杂志汇新美容人

名词注解

从传统美容院单一项目到多元化项目经营模式的转变、升级，由传统美容院转变为有光电医疗中心、 大健康项目等的多样化美容院。

趋势分析

据统计，中国美容服务业产值已高达1800亿元，是20年前的200多倍。近两年涉足美容消费的人数已达3亿多人次。目前中国美容服务业直接就业者达750万人，美容院等机构总数为150多万家，近5年的新开店数就占总量的78%。专家预计，在未来5年内，中国的美容消费还将翻一番，每年将以15%的速度递增。

所以，现在是美业最好的时代吗?拓客不力、员工流失、业绩下滑……大面积的美容院处在这种困境中挣扎。是最坏的时代么?也不是,作为我国第五大消费热点的美容行业增长迅速,市场巨大,没有一家独大,每个人都有机会，店店都有未来。好与不好，是看你有没有创新，有没有在这个大变革时代把握契机，顺势而起。

美容院行业需要转型升级,但是有一些美容院试图转型升级,却以失败告终,失败的主要原因是势单力薄,也没有坚实的后盾和前瞻性。

所以，平台升级是趋势的同时，也是挑战！月圆宫美容养生连锁机构 创始人 杨书玲“平台升级，不忘初心”

我从事美容行业有20余年，我觉得真正的美容行业不仅仅是外在的美丽和健康，它是多个方面去展现的，美业的发展看到了科技的进步，带动了传统美容院的平台升级。美业承担着社会健康的责任，因为它不仅仅是美容养生，还引领了社会进步；在生活方面，通过美业去做养生、理疗和健康项目，让人们知道真正的健康生活方式是什么。不管是生活美容还是科技美容，都是我们美业对社会的深层心理需求的引领，所以美业的多种发展方式的展现会更符合社会规律，更符合行业的本质。

美业平台升级有一个很大的痛点：变化太快。所以，只有跟随美业“风向标”，学习国内外的先进文化，把握行业的行情、适应社会潮流、了解客户的心理，这样才能引领企业更好地升级、发展。就如在互联网时代，我们要善用互联网平台，线上宣传、线下体验，两者有效结合，才能更好地显现我们的品牌价值。但不论美容院如何升级，最重要的是不忘初心，踏踏实实往前走，用心对员工、对顾客。

俏红坊美容养生连锁机构 创始人 黄定枚 黄定红“这一年，我们忙得有价值”

从2017年开始，俏红坊品牌越来越“忙”，逐渐从传统的美容养生向多元化平台升级。

环境升级。沿袭了多年东南亚装潢风格的店面，渐渐褪下“芳华”，取而代之的是新东方印象风、现代时尚风，轻奢、清新、自然……80、90后消费群体向往和青睐的风格，快捷美容渐渐成为年轻一代消费群体的共识，店面装潢传达出的视觉触感，成为一个重要的标识和印记。

服务升级。以往俏红坊的服务比较单一，如今形成了系统化、科学化、细节化、规范化和数据化的运作思路。全方位管理服务体系的提升，意味着俏红坊品牌已朝着职业化思路发展。

战略升级。生活美容不能满足女性的需求。崇尚自然，定格容颜，更需要高科技医疗美容的辅助，俏红坊从生活美容向医学美容、大健康全面升级，如今已布局了一家医疗机构，高规格、高品质、高科技的医疗运营团队，帮助女性延缓青春不再是梦。

另外，俏红坊的大健康机构也在规划中，未来将帮助更多女性从健康预防向健康治疗迈进，整合资源、承托大健康，唤醒顾客的需求是俏红坊发展的重要战略。

精品点评：

每个品牌都会赋予一种理念。香奈儿（CHANEL）赋予了品牌“高品质”理念，而宝马（BMW）赋予了品牌“驾驶乐趣”理念……品牌就像人的一生，经历出生、成长和壮大的过程，与越久越醇的美酒不同，品牌的取胜之道是在不同的阶段所展现的不同内涵。而这些内涵体现在品牌的不断升级、完善自己的过程中，平台升级更是如此，每一次升级都赋予了品牌的新生。