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迪奥(Christian Dior)： 一位无懈可击的时尚缔造者，一个万众瞩目的香氛品牌。自创立以来一直是华丽与高雅的代名词。品牌设计不断创新却始终保持高贵优雅的风格品位，演绎时尚魅惑，自信活力。无论在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤领域，迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。

品牌名称：Christian Dior

创始人：Christian Dior（1905～1957）

创建时间：1946年

创建地点：法国巴黎

所属集团：LVMHChristian Dior

Sidney Toledano大胆尝试，冒险选择

在奢侈品的一个行业共识就是：品牌必须通过新产品和营销策略进行创新，才能赶上消费力日益增长的中国千禧一代。而创意总监Maria Grazia Chiuri正将拥有71年悠久历史的Dior打造成迎合千禧一代年轻消费者的奢侈品牌。因此，“品牌年轻化”这一举措正引发了消费阶层的争议。

从今年“Dior形象大使事件”先后高调宣布杨颖、黄轩、赵丽颖成为品牌中国区形象大使，被众人认为品牌大使形象与Dior高雅奢华的品牌形象不符，是在消耗品牌的形象，引发了品牌在中国市场的认同危机；到11月8日LVMH集团高层突发内部调整——原Dior首席执行官Sidney Toledano转任LVMH时装集团董事长兼首席执行官，其职位将由Fendi首席执行官Pietro Beccari接替。种种迹象表明Dior为了应对品牌在中国高速增长的压力，急切地推动起千禧一代的营销，而这也是大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题：急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失，在一定程度上损害了真实性和本质。在执行“品牌年轻化”战略的过程中，Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值，使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。

然而Dior在品牌年轻化的转型期间引发争议属于正常现象，势必会引起原有顾客因品牌形象转变的不满，同时占据年轻消费者心中地位也需要时间来经营，难免出现消费者断层现象。而被誉为“奢侈品皇冠上的明珠”的Dior大力布局国内电商的背后也是为了迎合千禧一代消费者，寻求业绩增长的新动力。迪奥到底能不能转型成功，最后还是需要时间和业绩来证明。

新风貌——轰动全球的胜利

在Dior正如火如荼的进行着“品牌年轻化”的时候，Dior它又是怎样一步步走到今天，变成现在的奢侈品牌的巨头老翁？

“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（Or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Christian Dior（克里斯汀•迪奥）作为Dior的创始人并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。1946年，在时尚领域不断浮沉后，已经不惑之年的克里斯汀•迪奥才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。

1947年，克里斯汀•迪奥推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”，意指Dior带给女性一种全新的面貌。同时在二次世界大战后和巴黎重建世界时装中心的过程中，Dior有着不可磨灭的贡献，它的到来给一度曾因战火而与欧洲断绝往来的"山姆大叔"的家乡带来了欧洲时尚特有的魅力和色彩。人们开始告别超短裙、灯笼袖、平跟鞋和椰菜花式的帽子。Dior的设计同时也打破了战前风靡一时的香奈儿(Chanel)式时装。它重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，同时亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。

Dior之所以能成为经典，除了其创新中又带着优雅的设计，亦培育出许多优秀的年轻设计师。Yves Saint Laurent(伊夫•圣罗兰)、Marc Bohan( 马 克 • 伯 翰 )、Gianfranco Ferre(詹弗兰科•费雷 )、John Galliano、Raf Simons等在Christian Dior过世后陆续接手，非凡的设计功力将Dior的声势推向顶点，而他们秉持的设计精神都是一样——Dior的精致剪裁。从工坊到红毯——Dior 高定的诞生

“高级定制时装界应该时刻牢记如何保持活力，随时满足每位现代女性的生活需求”，Christian Dior先生于1953年这样写道。自1947年2月12日首次发布时装秀以来，Dior迪奥品牌就不断设计出无与伦比，典雅妩媚的作品。位于巴黎蒙田大道30号总店工坊中的裁缝师们，拥有制作各种时装的超凡技艺，将古老工艺传承至今。

高级订制工坊是迪奥公司的核心。每一位创意总监都会将自己的构思草图交给工坊，并由此开启一段漫长的演绎过程，“巧手”缝衣工辅佐“首席技工”制作修改样衣，直到将纸上的草图变为完美无瑕的裙装。

从勾画、试穿、讨论、改动、挑选面料、制成样衣、继而送到挑剔的设计师面前，从无到有，逐渐显形，每件高级订制裙由每位员工扎实而卓越的劳作，通过划分成无数个阶段的分工才得以制成，即使只出自一个人的想象，也堪称集体艺术的结晶。

Dior服装与其他品牌做法不同，它从不用任何CD（Christian Dior）或Dior等明显标志在衣服身上显现，（即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色），而衣标上Christian Dior Paris是最好的辨识方法。此外，Dior比较高端服饰系列衣标的条码下会有很细的红线，据说是Dior的独创。

Dior 一直非常明确地表达出时尚女性的特质——性感自信、激情活力、浪漫妩媚、时尚魅惑。这种建立在品牌价值，为品牌增加特点的基础上，Dior很好地与竞争对手区分开来。

Christian Dior 一直是“绚丽的高级女装”的代名词。迪奥坚持选用高档、华丽的面料制作出耀眼而高雅的女装，不仅倍受时装界关注，更代表了法国时装文化的最高精神。

如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到化妆品、皮草、针织衫、内衣、珠宝、鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。现在Dior仍持续带给人们新的生活和穿着体验。

相信不论经历几代设计师，迪奥“优雅”的内核始终如一。