市场容量趋稳 进口影片发力
大盘总览：票房增速减缓 市场规模稳步扩张
同比去年，今年第一季度3个月月度票房呈下行走势，到了4月和5月，月票房同比数据开始上行。由于今年“春节档”跨越两个自然月，将去年、今年的1月与2月票房数据相加再进行整体对比似乎更为合理。2016年1月、2月的票房总和约为107亿元，2017年1月、2月的票房合计约为88亿元。今年头两个月票房之和比去年同期减少约19亿元，跌幅近18%。但去年“春节档”毕竟有《美人鱼》撑场，单片创造了约33.9亿元的票房成绩，助力月度票房整体上升；而今年1月、2月没能出现这种体量的“现象级影片”，整体票房低于去年同期也在情理之中。
3月的电影市场虽然有《金刚狼3：殊死一战》《金刚：骷髅岛》《一条狗的使命》《美女与野兽》等外片加磅，但未出现去年3月《疯狂动物城》这样的爆款（累计票房约15.3亿元），甚至连单片票房突破10亿元的影片也欠奉。受此影响，今年3月累计票房同比去年减少约6亿元，跌幅近16%。
电影市场公认的所谓“拐点”是从去年4月开始初现端倪的。数据显示，大盘连续数年同比上升的态势在2016年4月出现转折，月票房同比下跌近10亿元。今年，由于“清明档”多部国产影片的集体发力，以及《速度与激情8》的强势助攻，4月票房同比上涨约15亿元，同比增幅48%。因此有人戏称4月是“带来改变的月份”。4月月度票房冠军是创造了多项票房纪录的《速度与激情8》，截至5月末，内地累计报收约26.7亿元。
到了5月，《摔跤吧！爸爸》《银河护卫队2》《加勒比海盗5：死无对证》3部进口影片先后上映，合力推动内地票房走高，加之近年多出现在6月的“端午档”提至5月末，使得月度票房出现“燃点”，累计报收约36亿元，同比增加约5亿元，增幅16%。
据不完全统计，截至去年5月末，全国的影院数量有8 2 0 0家左右，银幕数为3.7万余块；截至今年5月末，全国的影院数量9 7 9 0家左右，银幕数增加至4.3万余块，影院数量和银幕数的同比增幅接近20%。正因为影院建设和银幕投放的持续不断，所以出现了前文所说的情况——票房收入增速放缓，但市场容量却未缩小。
自去年4月开始的票房“增速减缓”，引发行业内诸多思考。其中，有观点认为，我国电影市场的发展进入了“瓶颈期”，正经历着“阵痛”；另一种观点认为，这是市场自发的“沉淀”，意义在于将行业引向更为健康、理性的发展道路。
两种观点虽有不同，本质却不冲突。第一种观点是为连续数年的票房增长遭遇“急刹车”而焦虑，认为市场“不进则退”，经过多番讨论和总结，将目前增速减缓的原因大致归于以下两点：一是相关管理部门加大监管力度，使得票房注水等违规现象得以遏制，同时引发票补退潮。票补减少，票价上涨。二是随着票价上涨，观众对于影片选择更加谨慎。与此同时，经过多年发展，内地电影市场的成熟也使大众愈发挑剔，对影片质量提出更高要求。
无论是管理部门加强监管，还是大众观影口味变得苛刻，即便对市场和票房暂时产生了一定影响，但对整个行业而言，其作用都十分积极。“发展沉淀期”的乐观之见应运而生。“增速减缓”被视作市场自发的反思，敦促电影从业者用更充足的时间去积攒能量，提高电影品质。
现象级影片：国产片节日发力外片表现抢眼
2016年1—5月，晋级“10亿俱乐部”的影片共有6部，其中进口影片2部、国产影片3部、合拍片（《功夫熊猫3》）1部；今年1—5月，票房突破10亿元的影片数量上升至8部，其中进口影片5部、国产影片3部。虽然今年上半年进口影片中未诞生票房能与《美人鱼》抗衡的影片，但从票房和口碑来看，这类影片似乎很受内地观众青睐。在票房排名均靠前的情况下，这些进口影片在豆瓣上的评分也相对比国产电影高一些。
相关数据显示，去年1—5月，中国内地上映的国产影片大约有190部，累计票房约128亿元；同期上映的进口影片约有50部，累计票房约79亿元。今年1—5月，中国内地上映的国产影片约有120部，票房产出约95亿元；同期上映的进口片约48部，票房产出升至107亿元左右。因此，1—5月进口影片的票房占比由去年的约38%跃升至今年的53%。
1—5月影片票房TOP10
2017开年以来，电影市场并不缺乏“现象级影片”，且5个月内“爆款”连连，先后有8部票房突破10亿元的影片出现，其中不乏“中国内地票房超越出品国”的进口影片。由此可见，出问题的并不是行业整体环境，而是影片自身质量。市场呈现出来的恰是优胜劣汰的良性发展规律。结合近年出现的“现象级影片”的特点，反观今年1—5月颇受市场关注的所有电影作品，可以看到票房爆发的影片基本分为如下几类：
前作粉丝积累
代表影片：《速度与激情8》《金刚：骷髅岛》《极限特工：终极回归》《加勒比海盗5：死无对证》
这类影片的首要特点是均为“系列电影”续作，前作上映后积累了一定数量的忠实粉丝，续作从预售开始就很火爆，开画之初即传出捷报。以《速度与激情8》为例，有7部前作打底，影片自上映之始就不停打破和创造诸多票房纪录，“零点场”报收约6280万元，轻松打破前作《速度与激情7》保持的约5247万元的内地“零点场”纪录；首日揽得5.1亿元，刷新内地影史首日和单日票房双纪录；上映3天累计报收约13.7亿元，成功登顶中国影史首周末最高票房纪录。影片一路高歌猛进，在中国内地最终斩获约27亿元，这一成绩是其在北美市场票房收入的近两倍。凭借爆发式的票房成绩，影片成为中国影史票房最高的进口电影，也超越《捉妖记》，成为中国电影票房榜新晋亚军。
《加勒比海盗5：死无对证》的情况与“速8”相似，前作数量多，积累粉丝数量宠大，加上本身制作精良，上映前预排片形成“碾压之势”。5月26日，影片在多国同期开画，全球票房表现不如前作，唯有中国市场例外。影片在内地的开局好于此系列影片前两部上映时的成绩，首日报收约1.3亿元，仅次于《美国队长3：内战》（约1.98亿元）与《复仇者联盟2：奥创纪元》（约2.16亿元），成为迪士尼电影内地开画票房排名第三的影片。中国市场又一次成为进口影片强有力的重磅票仓。
《极限特工：终极回归》和《金刚：骷髅岛》两部影片的群众基础虽然不敌“速激”系列和“海盗”系列，但两部影片还是以精良的视效制作引发内地观众观影热情。派拉蒙出品的《极限特工：终极回归》是该系列第三部作品，2月10日开画，首日成绩1.49亿元，此后连续两周蝉联周票房冠军，最终成为2017年内地首部破10亿元的进口片，斩获约11.3亿元票房。《金刚：骷髅岛》3月24日登陆全国院线，开画首日报收约1.55亿元，最终票房约11.5亿元。影片全球累计票房约5.52亿美元，其中，中国内地的票房收入略高于北美，是影片海外市场的第一票仓。
这几部战绩不俗的“系列影片”均以特效取胜，内地观众对制作精良的视觉系影片似乎情有独钟。
情怀制胜
代表影片：《生化危机：终章》《金刚狼3：殊死一战》
今年1—5月上映的影片中，出现了两部“告别之作”，即《生化危机：终章》和《金刚狼3：殊死一战》。作为内地“丧尸影片”的启蒙者，“生化危机”系列影片的收官之作《生化危机：终章》2月24日正式登陆内地院线，首日劲收2.08亿元，把《美国队长3》这样的超级英雄片开画成绩甩在了身后。戏剧化的是，该片内地的单日票房超过它在北美上映一个月的总票房。影片在中国内地最终累计报收约11.1亿元，中国市场再次获得“全球第一大票仓”“认证”。
另一部情怀之作《金刚狼3：殊死一战》3月3日内地开画，影片最终报收约7.3亿元，既不像之前的几部“现象级”进口片一样具有“十亿量级”的票房成绩，也未能超越“X战警”系列中的另一部《X战警：天启》（内地票房约8亿元）的票房，却仍引发国内观众较高观影热情，连续两周蝉联周票房冠军。
这些以情怀取胜的影片，在内容和特效等方面未必有过人之处，但观众在其中寄托的情感已超过他们对影片质量的关注。
口碑逆袭
代表影片：《摔跤吧！爸爸》《一条狗的使命》
前面提到的6部“现象级”影片，共同点是均为好莱坞工业化体系的产物，IP成熟、视效精良、阵容强大，国产电影与之相比有一定差距。然而，今年5月，整个内地电影市场却被一部既无精致特效，也未进行大规模推广宣传的印度电影“点燃”，这就是票房直破10亿元的印度影片《摔跤吧！爸爸》。
除阿米尔·汗一个明星级主演外，影片其他演员对于中国观众来说都是陌生面孔，加之又要面对《银河护卫队2》这样强大的对手，所以5月5日开画之初，《摔跤吧！爸爸》的排片和票房均处于劣势，首周票房约8600万元，位列周票房榜第五名。随着影片口碑发酵，5月9日，《摔跤吧！爸爸》累计票房稳升至约1.32亿元，轻松超越阿米尔·汗主演的另一部高分电影《我的个神啊》，成为印度影片在中国内地最卖座影片。5月10日，影片票房首次超越了《银河护卫队2》，成为单日票房冠军。自此，在5月26日《加勒比海盗5：死无对证》上映前，“爸爸”再没有离开日票房冠军的宝座。截至5月31日，即便在《银河护卫队2》《异星觉醒》和《加勒比海盗5：死无对证》几部好莱坞大片的夹击之下，《摔跤吧！爸爸》依然稳破10亿元大关，实现了漂亮的票房逆袭。
据悉，《摔跤吧！爸爸》在印度公映后，曾以折合5.4亿元人民币的成绩，登顶宝莱坞影史票房榜首。如今，影片内地累计票房超10亿元人民币，我国市场再度成为外片的海外第一大票仓。
暖心治愈系电影《一条狗的使命》3月3日全国公映，与《金刚狼3：殊死一战》《生化危机：终章》《刺客信条》等片“狭路相逢”。据以往数据，在内地电影市场，《一条狗的使命》这类宠物题材的温情故事片并不多见，票房成绩好的作品更是凤毛麟角。然而，在强手如林的竞争环境中，影片凭借多方好评，口碑持续上扬，最终在内地市场收获约6.1亿元票房。对于没有大明星、大场面的宠物电影，能在内地拿下这样的成绩实属不易。在今年的进口影片票房榜上，就连《星球大战外传：侠盗一号》《太空旅客》《刺客信条》《降临》这些科幻电影，票房成绩都远逊于它。
上述两部影片的共同之处在于，都是用扎实的内容和良心品质打破了不同国家观众间的文化壁垒，再次证明好票房不一定非要靠“小鲜肉”或大场面支撑，在日渐成熟的市场环境里，学会如何打动观众才是关键。
娱乐“合家欢”
代表影片：《功夫瑜伽》
以成龙多年来在电影行业积累的人气和口碑，影片只要贴上他的标签，票房都不会太差。然而，今年“春节档”到来之前，他的新片《功夫瑜伽》并未被市场特别看好。大年初一，影片开画首日，单日票房排在第三。随着《西游伏妖篇》和《大闹天竺》映后口碑分化，大年初二，《功夫瑜伽》单日票房超过《大闹天竺》；初四，《功夫瑜伽》单日票房首次超过《西游伏妖篇》，而后持续多日夺冠。影片最终累计报收约17.5亿元，成为今年1—5月的国产影片票房冠军，也是迄今内地最卖座的成龙作品。与成龙以往作品相比，《功夫瑜伽》的质量只能算是正常发挥，然而，与同期影片相比，《功夫瑜伽》的最大优势在于准确的“合家欢”定位，适合全龄观看，老少皆宜，也契合了“春节档”观影氛围。
档期：国产影片必争之地整体走势不温不火
每年的1—5月间有4个固定电影档期：元旦、春节、清明、五一。2017年“元旦档”票房同比减少约2亿元，“春节档”“清明档”“五一档”虽都出现微增，但已不见前几年常出现的“爆发式”增长，4个档期累计产出票房约53.5亿元，占1—5月票房总额26.5%，仅16天时间的票房成绩占到5个月票房的近1/3，足见“档期”对于电影市场的重要性。
“新年档”：市场平淡，《情圣》夺冠。元旦期间，“贺岁档”4部重磅影片《铁道飞虎》《长城》《摆渡人》《血战钢锯岭》均进入放映中后期，市场热度已消减大半。除《情圣》外，大盘基本没有“爆点”，无法复制2016年元旦由《唐人街探案》《老炮儿》和《寻龙诀》3部影片营造的同比增幅8 7 %的盛况。最终，今年元旦3天假期的票房总额约6.62亿元，较2016年同档期（约8.63亿元）下跌23.5%。
具体到影片票房，“新年档”黑马《情圣》上映首日票房约3407万元，位列日票房亚军。之后，该片从新年假期第一天开始，连续3天蝉联单日票房冠军，以1.71亿元成为今年“新年档”票房冠军。影片最终累计票房约6.6亿元，排在今年1—5月票房榜第15位。《铁道飞虎》“新年档”3天报收约1.58亿元，成为档期票房亚军。影片最终累计票房约7亿元，成为丁晟与成龙合作电影中最卖座的一部。元旦期间，《长城》再收约1.3亿元，成为“新年档”票房季军。影片最终累计票房约11.7亿元，小胜《功夫熊猫3》，成为内地影史票房最高的合拍片。综上所述，今年开年的第一个档期未能产生票房超过2亿元的影片，开局平淡。
“春节档”：连续6天单日票房破4亿元。经过7天奋战，2017“春节档”电影票房累计报收约33.8亿元，同比增加约3.05亿元，同比增幅10%左右。当然，这其中包含2亿元左右的网络购票服务费和额度可观的票补。今年“春节档”票房再创历史新高，具体情况如下：7天法定假期中，除了历来属于“票房洼地”的除夕只产出4000多万元票房外，从农历初一到初七，连续6天单日票房均突破4亿元。其中初二、初三2天的日票房超过5亿元，大年初一票房则为8亿元，轻松刷新2016年初一创造的内地市场日票房最高纪录（约6.5亿元）。
“春节档”的4部主力影片《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》，节日7天票房分别报收约11.5亿元、8.7亿元、5.7亿元、4.1亿元。在短短7天时间里，能有4部影片票房突破4亿元，不仅在历年“春节档”绝无仅有，在内地影市有史以来也属罕见。从最终票房成绩来看，这4部影片实现了集体发力，拿下“春节档”票房前四席。但单片票房排名却在几天内出现戏剧性变化：成龙的《功夫瑜伽》和韩寒的《乘风破浪》携手逆袭，周星驰、徐克的《西游伏妖篇》和王宝强的《大闹天竺》则后劲明显不足。
观察近年单片票房数据就会发现，“春节档”堪称一年中“最不理性”的档期。每年票房TOP10的影片中一定有作品出自“春节档”，然而，这些影片却存在票房高、评分低、口碑褒贬不一的特点，这一现象值得思考。诚然，不用苛责“合家欢”影片的艺术性和思想性，但这却不应成为影片品质不过关的理由。
“清明档”：“金刚”称霸，票房与去年同档期持平。今年“清明档”3天报收约5.86亿元，与去年同期基本持平。其中，3月24日内地开画的《金刚：骷髅岛》，在上映一周后，仍以2.27亿元战绩维持大盘“统治地位”，拿下“清明档”票房冠军，也创下内地影史“清明档”最高单片票房纪录。影片在中国内地最终累计票房约11.5亿元，成为继《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》后，今年第三部票房过10亿元的进口片。
清明节假期到来前，3部优质国产新片《嫌疑人X的献身》《非凡任务》《绑架者》3月31日同期上映。其中，《嫌疑人X的献身》票房一直处于领先位置，《绑架者》票房只在开画首日高于《非凡任务》，之后一直在三者中垫底。最终，《嫌疑人X的献身》“清明档”报收约1.73亿元，《非凡任务》报收约6527万元，《绑架者》报收约3955万元，分列该档期票房榜的第二、第三和第四位。
“五一档”：国产影片合围，“速8”小胜。在4月下半月经历了《速度与激情8》的“洗礼”后，内地观众终于在“五一档”来临前迎来4部新鲜出炉的国产新片：《拆弹·专家》《记忆大师》《喜欢你》《春娇救志明》。4部影片类型各异，各具看点，加上《速度与激情8》持续的人气，合力带热了今年“五一档”。“五一档”3天报收约7.28亿元，与去年同期（约6.6亿元）相比，涨幅10.3%左右。
上映超过2周的《速度与激情8》动力十足，“五一档”3天报收约1.78亿元，成为该档期票房冠军，相比同系列前作《速度与激情7》在2015年“五一档”创下的1.74亿元成绩，二者基本持平。“五一档”票房亚军《拆弹·专家》，3天报收约1.69亿元，略低于“速8”同期票房。然而，影片在4月28日、29日上映之初，曾连续2天日票房高于“速8”，可见港产警匪片在市场上依然具有一定号召力，这种现象从去年开始已经显现。《记忆大师》紧随其后，以3天报收约1.51亿元成为“五一档”票房季军；《喜欢你》和《春娇救志明》两部爱情电影到“五一档”结束时也轻松破亿，累计票房分别为1.4亿元、1.1亿元，没有沦为“炮灰”。4部国产影片表现可圈可点，不仅带热了档期内的观影热情，也收获了不错口碑。
反观近年“五一档”，与其他档期相比，影片题材更多样，不知不觉成为各类型国产影片的“优质试验田”。该档期诞生过《致我们终将逝去的青春》《催眠大师》《魔宫魅影》等许多在内容上具有开拓意义的影片，2016年的档期冠军《北京遇上西雅图之不二情书》曾以累计7.87亿元的成绩创造了国产爱情片最高票房纪录。
从整个市场的数据来看，即便行业处于增速减缓的状态中，也并未出现明显的下行趋势，各项指标始终维持在相对平稳的浮动区间之内。虽然今年1—5月进口影片中频出票房“爆款”，但是近年来，从“贺岁档”到“春节档”，从“暑期档”到“国庆档”，每年各大档期依然被大量国产影片所充盈，想在愈发激烈的市场竞争中突围，最终凭借的始终是影片质量。观众很简单，他们就像一面镜子，对影片的态度完全取决于从业者为作品所做的努力——匠心不改者，胜！
