GANT ：为中国现代都市精英度身打造的生活方式
来自美国东海岸的精英生活方式
GANT的品牌故事始于美国东海岸。1914年，伯纳德（Bernard Gantmacher）和妻子在纽约新天堂区创建了他们的第一家店铺，主营业务是给美国的上层社会提供高级服装的订制。渐渐地，他们精湛的工艺和完美的品质得到了纽约富有阶层的认可。
从小规模的订制到品牌化的发展开始于“二战”结束以后，伯纳德先生敏锐地觉察到美国人生活方式的改变。在GANT帝国迅速膨胀的过程中，极具里程碑意义的设计——领扣衬衣，很快成为时尚人士的新经典。1949年，GANT品牌成立，并在纽约麦迪逊广场出现了第一家GANT专卖店。绣在每件衬衫内襟上的字母“G”也成了一种品质的代表。
品牌发展中，将美国东海岸常青藤精英文化与GANT产品设计完美融合，并逐渐演变出美式运动休闲产品系列，后融入欧洲经典风格，塑造了独特的成熟、积极、健康的品牌文化，迅速被美国都市精英奉为经典，逐步成为引领美国时尚的品牌，并走向世界。
下一站，中国
2007年，GANT进入中国市场。“中国市场，尤其时尚行业，在过去10年间呈现快速的发展状态，同时培养了其独特的时尚品位。中国的消费者有着更为多样化的消费行为，寻求更加多元和快速变化的品牌。”GANT中国总经理白嘉骏（Matthew）在接受采访时说，“GANT在品牌的发展过程中，一直不断研究和学习消费者的消费行为、时尚品位、衣着剪裁以及面料喜好等等。我们也针对中国市场的消费者对于衣着剪裁和面料喜好等特点，进行了相应的调整和变化。”
截至2016年底，GANT已进入中国59 个城市，成功地完成了第一阶段的品牌建设，接下来，将会以更快的速度向市场渗透，覆盖更广更深的零售市场和区域。
“GANT不仅是一个服装品牌，还是一个全球化的生活方式品牌。”Matthew强调，GANT在发展的同时，对环境可持续性发展高度负责。“我们不断创新产品，使其具备更多元的功能性、舒适性和时尚性，同时兼顾推动在生产中的环保性，维护可持续发展的环境。”
在Matthew看来，亚洲市场尤其是中国市场，是一个在过去20年中高度发展的新兴市场，全球品牌都尝试进入中国，吸引及服务中国消费者，竞争也异常激烈。中国的市场及消费者也开始成熟，消费者变得更为理性，他们会综合地挑选喜欢的品牌，因此对于品牌来说，更大的挑战是怎样理解中国消费者的变化，用中国市场的变化来优化自己的品牌，赢得消费者。GANT预计在2017年重点引进具备功能性面料服装和时尚舒适的鞋类，2018年引进部分童装。“我们还会不断拓展我们的门店以及线上业务，希望中国的消费者有机会接触到GANT全品类的产品，享受舒适的生活。”
GANT中国总代理朗浩控股有限公司执行董事兼电商数字市场项目总经理戴维（David Zheng）在接受采访时也表示：“国外电商和国内电商的区别之一，即中国消费者是被向导型的，国外消费者是比较自主型的。平台的选择上，国内电商消费者比较偏好去几家大的电商平台购物，国外的消费者去品牌官网较多。再者，国内消费者对于价格更为敏感。基于此，我们将这些关键因素做了一个最优组合。” 戴维说：“GANT中国电商模式主要为O2O。目前GANT中国的电商取得了显著的成效，和国内几家大型电商平台都有合作。未来我们将打造全方位无缝对接的购物体验，让消费者无论在线下还是线上，都能享受到我们最真挚的服务和产品。”
对于在中国还处于快速扩张和发展阶段的GANT来说，几年内成为国内生活方式领导品牌的目标并非遥不可及。