《脑力男人时代》:“烧脑”综艺新“趣”向
5月8日，由企鹅影视和深圳日月星光传媒有限公司联合出品的“烧脑”网综《脑力男人时代》于腾讯视频上线，口碑和播放成绩不俗，当日登顶艺恩数据“网综日播榜”。截至5月30日，该网综播放量超过1.4亿，微博#脑力男人时代#阅读量4.8亿，话题讨论量超过58.1万。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇接受《综艺报》采访时认为，“该节目将益智答题与脱口秀融合，以‘烧脑’的形式让嘉宾与受众展开互动，体现了网综节目知识与内涵的回归。”
受众高参与度在荧屏和互联网上，益智竞技、知识竞赛类节目并不少见，亦有较广泛受众，但随着互联网思维的日益深入，人们已不再满足于此类传统节目靠知识展示产生的竞技感。冷凇表示，“长久以来的‘成型经验’和‘固化模式’逐渐让传统智力类综艺节目失去吸引力。传统节目注重竞技感与出题的严肃性、刺激性，更强调输赢结果，比拼的内容大都是对某方面知识的专业记忆和积累；而以《脑力男人时代》为代表的新型‘烧脑’网综则定位于‘思维能力’，而非‘知识积累’。”
日月星光传媒创始人、董事长易骅告诉《综艺报》，“《脑力男人时代》不是考知识量的节目，对知识储备并不特别强调。好多题目只需要调动参与者的空间、逻辑、观察、分析能力等。对大多数观众来说，容易理解和互动。”
企鹅影视天相工作室副总经理邱越表示，《脑力男人时代》更注重互联网用户的体验。“对比来看，《一站到底》和《开心辞典》等传统智力综艺节目属于知识类，题目有唯一标准答案，考的是节目嘉宾的知识储备。《最强大脑》更多是显示‘能力碾压’，选手都有超乎常人的能力，普通观众只能望而却步。”但《脑力男人时代》中探讨的题目都是普通人可以参与的，“我们的题目选取有个重要原则，就是让所有观众都有代入感，能跟随现场一起玩，而且每一道题都有不同的解题思路，欢迎大家开‘脑洞’。节目给观众带来的感受除了网综常见的有趣和放松之外，还需要他们调动自己的注意力，动一动脑子。对观众专注力有一定要求。”
为增加用户参与度，在前期筹备题目时，节目组花费了较多精力。易骅告诉《综艺报》，制作时有专业类、知识类、科学类等几个组别专门负责筛选题目，还会在网上的一些益智类APP和专业讨论贴吧里，寻找专门的小组出题。“我们一开始也不知道题目出到什么难度合适，不知道什么样的题目类型可以有效把观众代入，都是在多次演练题目的过程中慢慢摸索到的。”易骅表示，《脑力男人时代》节目开录时，没有任何台本，没有任何提示，每道题目的难易程度嘉宾此前都不知道，都是“真刀真枪”当场完成，观众也一样，这带来真实的现场感。“我们还要尽量避免节目中的题目能被快速网搜到答案。”
“烧脑”＋“脱口秀”的High点
《脑力男人时代》的定位为“明星脑力脱口秀节目”，在明星嘉宾的配置中，有脱口秀演员李诞和主持人张腾岳，协助节目在展示“脑力”的同时也展示明星嘉宾的“语言魅力”。
冷凇认为，这种“脱口秀”设计淡化了智力比拼的输赢刺激。“这档节目着重刻画脑力，呈现解题的思维过程，每一道题的题干简洁明了，看似简单却需要嘉宾们充分调动自己想象力和逻辑思维能力。而脱口秀的节目形式则为之营造出轻松、愉悦、趣味性的综艺氛围，让知识变得有意思。”
邱越表示，之所以将“烧脑”和“脱口秀”相结合是因为节目定位是“语言类节目”。“语言类节目在互联网上较易有效传播，在所有平台上的占比都很高。它的门槛比较低，营造好欢乐的气氛很重要，所以要求现场要有趣，有笑点。”基于上述考虑，《脑力男人时代》也将轻松娱乐的特性放在重要位置，“节目的目的不是为了‘考观众’，‘答题’只是具体呈现形式，关键的看点是嘉宾在出题、答题过程中表现出的自身魅力和个性。”在请明星的初衷上，《脑力男人时代》与其他同类网综节目异曲同工。比如，《拜托了冰箱》是通过“开冰箱”表现明星嘉宾的个性，《饭局的诱惑》是通过访谈形式考察明星嘉宾的智商情商。“只能说每个节目考察艺人个性和情感故事的形式不太一样。”
节目嘉宾的选择也有讲究。冯德伦、李治廷、张腾岳、张宥浩、李诞等固定嘉宾为节目形成了相对稳定的气场，“就像个‘脑力男团’。”而每期变化的“飞行嘉宾”一般在某一方面有较强个人能力，能对固定嘉宾造成一定挑战。“比如，李小璐英语好，蔡康永情商高，他们的加入能为节目带来新的信息量，新的角度，新的人设，同时也带来新的故事。”邱越说。此外，节目每一期都会有一位女性角色出场，这种安排是为了让现场嘉宾间产生更好的化学反应，“我们发现，当现场全是男性时，有一个女性嘉宾出现，其他人就会不由自主被激发斗志，妙语连珠，这是人类的自然反应。”
凸显节目正向价值《脑力男人时代》的核心看点是让明星在节目中全神贯注解决问题，过程中展示自己的魅力，表达各自的人生观、价值观和一些有意思的态度，节目整体都很注重对正向价值的把握。这也体现在嘉宾选择和招商等方面。
易骅表示，节目在嘉宾选择上的共性是——他们都有积极的学习状态，有良好的学习习惯和动脑习惯。“这样一群人聚在一起，能产生化学反应，也能将受众向较积极的方向引导。”比如，冯德伦和李治廷都有海外留学的理科高学历；节目第二期请来的新晋人气“小鲜肉”杨旭文，也是高考英语考了146分（满分150）的“学霸”。
《脑力男人时代》在招商上也注重节目调性与广告品牌间的契合度，注重凸显“积极向上”的价值观。邱越表示，“这个节目想体现的气质是有一些精英意识在里面的，需要加盟品牌的目标用户诉求与之吻合。”
《脑力男人时代》赞助商惠氏奶粉的口号与该节目有较高契合度，易骅告诉《综艺报》，“惠氏的口号是Smart is the new Sexy。”她还表示，节目的另一个赞助商——老板电器“5分钟就敲定了合作意向”，“他们觉得自己企业的整体品牌形象类似一个又聪明、又性感、又有能力的男人，与节目‘脑力男团’的调性相符。”