杂志汇综艺报

2016年电视剧行业在电视媒体融合探索和网剧强势竞争的大背景下进一步发展。电视台突破常规，吸纳互联网元素，增强自身竞争力，台播电视剧的网络热议度和视频点击量不断攀升，话题强、口碑好、收看热，越发火热的网络影响力也带动着传统收视的高涨，现象级电视剧不断涌现。各大视频网站纷纷加大网剧投入力度，着重打造爆款剧，网剧精品化大片化气质日益彰显。纵观2017年上半年，IP剧、古装剧、都市现实题材剧成为最大赢家，1-5月首播剧视频点击量排名前20的剧中，I P改编剧占到55%，对应1-5月78部首播剧中I P剧数量占比23%而言，从流量贡献占比来看，I P剧的实力价值可见一斑，仙侠剧《三生三世十里桃花》和反腐大剧《人民的名义》是这其中的典型代表。同时，电视剧目推广营销渠道不断扩充，多元化运营手段助力打造I P“神剧”，同时随着网络自制剧水准不断提高，视频网站会员规模不断增大，付费收看习惯逐渐形成。优质IP改编剧目，精良的制作与版权播出模式、高颜值偶像参演以及全媒体营销策略，让2017年的电视剧市场呈现出了一番“大剧年”的景象。

2017年上半年网络视频市场发展状况

根据美兰德网络视频传播监测数据显示，2017年上半年全网电视剧共11866部在视频平台播出，视频点击总量达3360.1亿次。内地电视剧地位进一步巩固，网络自制剧持续发力卓有成效。古装和当代都市、言情题材剧几乎两分天下，各自瓜分全网近半数点击量。IP热度不减，2017上半年全网电视剧视频点击量TOP3均为IP改编剧。

电视剧仍然是流量担当，占据2017年上半年全网所有节目视频点击量大半壁江山。2017上半年，全网近6.3万档不同类型节目视频点击总量达5007亿次，电视剧内容以3360.1亿次的视频点击量占据超六成点击，比去年同期相比增长近40%，遥遥领先于其他类型节目，成为当前视频网站的第一点击来源，流量担当毋庸置疑。在上半年热播的剧集中，《三生三世十里桃花》《人民的名义》《孤芳不自赏》等多部剧目视频点击量突破100亿次，其中古装IP仙侠剧《三生三世十里桃花》视频点击量突破300亿次，刷新有史以来电视剧网络播放量纪录。

内地电视剧地位稳固。在11866部、视频点击总量达3360.1亿次的全网电视剧中，内地电视剧在剧目数量和视频点击总量上均贡献巨大，以5298部剧目收获2906.3亿次视频点击总量，在全网视频点击总量中高达86.5%，可见当前国产剧仍然是受众观看视频电视剧的首选。在其他产地电视剧中，网络自制剧以718部的体量获得全网视频点击量第二的优异成绩；其他国家引进剧以及港澳台电视剧也拥有一定的市场号召力和粉丝基础。

网络自制剧持续发力卓有成效。2017年上半年，网剧市场依然呈现出强劲的攻势，平台加码重推、制作方战略倾斜、资本继续看好，网络自制剧继续维持高投入、高产出的精品化路线。随着2016年11月《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》的下发，广电总局对网络影视的管理力度进一步加大，网剧虽面临着政策监管收紧等行业壁垒，但仍是近年来风口持续时间较长、盈利模式较为清晰、未来也极富爆发前景的文娱板块。根据美兰德网络视频传播监测数据显示，2017年上半年网络自制剧体量虽小但视频流量不容小觑，凭借718部的剧目数量收获372.1亿次视频点击量位居全网第二。

2017年上半年全网电视剧网络传播状况

2017年新剧展现极强吸引力。2017上半年首播剧78部，视频点击总量2198.3亿次，在全网各年份首播剧视频点击总量中占比高达84.3%，而2016、2015年以及其他年份首播剧各自占比不足10%，这显示出网友热衷于追新剧的内容消费习惯，最新剧目凭借新鲜剧情和演员阵容的强大吸引力，对剧集热度和流量的贡献功不可没。

古装剧以30%的数量统领全网近半数点击量，当代都市、当代言情题材备受青睐。观察2017上半年全网电视剧视频点击量TOP20榜单属性分类可知，古装和当代都市、言情题材剧几乎两分天下，各自凭借三成左右的数量瓜分了全网近半数点击量，视频点击总量高达1894亿次。

BAT旗下视频网站强势守住第一阵营，腾讯视频、爱奇艺领跑全网，乐视视频和芒果TV在第二梯队力争上游。从播出平台来看，腾讯视频、爱奇艺、优酷、乐视视频、芒果TV和搜狐视频六家视频网站是电视剧播出的六大主要阵地，六家全网电视剧视频点击量之和占比高达97.5%。而无论从全网还是首播剧播出情况来看，BAT旗下三大视频网站腾讯、爱奇艺和优酷均坚守在视频流量第一阵营中，成为首播剧最青睐的播出平台首选。此外，乐视视频、芒果TV和搜狐视频形成第二梯队，其中乐视视频凭借背靠乐视全生态系统资源全覆盖内容网的优势占剧第二阵营头部，在2017上半年首播剧视频点击总量中占比近15%。

IP热潮持续蔓延，在2017上半年全网电视剧视频点击量TOP10榜单中，排名前五名均为IP改编剧且视频点击总量超过1022亿次。2017年IP热继续升温，改编IP的题材和范围越来越广，古装、都市、玄幻、反腐等各类IP剧不一而足。热门IP凭借原著积累的大量粉丝和超高人气，通过影视制作、游戏设计、周边产品开发及电商售卖等多个层面实现多元化的IP运营。仙侠IP《三生三世十里桃花》同时启动电影版和电视剧版形成“影剧联动”，电视剧版已经获得了刷新多项收视和网络播放指标纪录的好成绩，为即将在暑期上映的电影版打下了受众基础。

电视剧中的花式营销。近年来随着电视剧投资成本水涨船高以及市场竞争愈演愈烈，电视剧的各式宣推手法和广告植入花样辈出。以反腐大剧《人民的名义》为例，剧集播出以来在推广时抓住了能够让观众印象深刻的每一个话题点，运用的策略极其丰富，尤其是“达康书记”这个推广极其成功，表情包、动图和短视频等各类宣推形式充分迎合当下互联网年轻受众心理，各大官方网媒争相报道，社交平台掀起热议高潮。

2017年上半年首播剧发展状况电视首播剧剧王之争趋激烈。2017年上半年电视首播剧市场爆款频出，多部剧在收视、口碑和点击量上表现耀眼。截至5月底，超过200亿次点击的电视剧就有三部，分别是《三生三世十里桃花》《人民的名义》《择天记》，其中《三生三世十里桃花》更是破了300亿次大关，引发整个行业侧目。对比2016年全年数据，首播剧视频点击量超过200亿次的一部没有，最高一部剧仅接近这个数值，而2017年尚未过半，剧王之争已经白热化，火爆程度令人咋舌。

头部平台表现强势，优质剧目集中。值得关注的是，超过200亿次点击的《人民的名义》和《择天记》均在湖南卫视播出，榜单第四名《孤芳不自赏》超过180亿次点击，首播同样也是湖南卫视，视频点击量排名前十的首播剧中，有五部来自湖南卫视，平台优越性不言而喻。能与湖南卫视相抗衡的则是浙江卫视和东方卫视，除《三生三世十里桃花》以外，正在两大平台热播的《欢乐颂2》也突破了百亿次点击。此外，北京卫视、安徽卫视也在榜单中占据了一席之地。总体来看，优质剧目与一线平台实现了强强联手，规模和影响力已经遥遥领先于二三线卫视。数据统计还显示，上半年独播的剧目有37部，占全部上星电视剧的47%，其中大部分都是来自央视和一线省级卫视，几乎占据半壁江山。在“一剧两星”政策背景下，二三线平台有限的资金已经很难购买优质剧目， 在2017年春推会期间，曾经传出过针对精品剧目可以恢复“一剧四星”的消息，这或许是二三线卫视期待已久的甘霖，但在政策未正式出台的日子里，强者愈强的马太效应仍将持续。

当代现实题材剧引领潮流。2017年上半年，视频点击量排名前十的首播剧中，有四部剧是古装剧，有六部剧是当代题材剧，现实剧情对网民吸引力明显更胜一分。尤其值得一提的是，反腐题材剧《人民的名义》，这部剧不仅在创造了当代收视奇迹，在网络影响力方面也着实可观，几乎到了全社会无人不谈《人民的名义》的地步，紧扣时代主题、超现实剧情以及老戏骨的精湛演技，让这部剧成为了一个标志性的现象级剧目。而《欢乐颂2》虽然在口碑与第一季有所不及，但社会讨论热度不减，剧情人物话题颇为丰富。《守护丽人》《因为遇见你》《漂亮的李慧珍》《漂洋过海来看你》这些剧目同样也是话题担当。

周播剧场有明显起色：2017年上半年，上星频道周播剧共有六部。湖南卫视“青春进行时”周播剧场表现出色，周播剧不负重望，《择天记》和《漂亮的李慧珍》均进入点击量前十榜单，《那片星空那片海》和《不一样的美男子2》也有良好传播表现。而由日播改为周播的北京卫视、安徽卫视《大唐荣耀 2》，也位列前十中。此外，东方卫视周播《射雕英雄传》和安徽卫视周播《极品家丁》还是I P大剧，从数据来看，也分别有37亿次和16亿次的点击量，表现可圈可点。总体来看，2017年各大重点电视平台在周播剧场继续发力，有明显起色，但要精准锁定目标群体，真正实现周播的传播效果最优化，还有待时日。

2017年上半年网剧发展状况互联网升级移动互联网为视频网站抢占注意力及话语权。网生内容的价值也逐渐被挖掘、被认可，尤其是2014年《盗墓笔记》的巨大成功，BAT布局抢占上游内容生产环节，网剧市场开始逐步呈现爆发趋势。2017年，对于网剧来说可谓“冰火两重天”，一方面，随着资本的涌入，商业模式的成熟，优质制作团队的入场，合作机制的完善使得网络剧“爆款”频现，点击量超过10亿次；另一方面，针对色情、暴力、血腥等问题的作品频繁引发受众吐槽的现象，相关部门频频出重拳监管。面对如此形势，2017年网剧能否实现量质齐升的突破，进入黄金时代？

网剧生产进入规模时代，产量与首播剧旗鼓相当。根据不完全监测数据显示，2017年上半年合计上新63部网络剧，平均一周有3部新剧上线的速度与首播剧市场合计上新78部首播剧产量不相伯仲。

优酷领跑网络自制剧视频点击量第一阵容，《热血长安》功不可没。从平台市场看，2017年BAT三大视频网站分别下重金推出《云巅之上》《热血长安》《乡村爱情9》等优质好剧。从整体流量效果看，优酷视频以141.96次的视频点击量领跑网络自制剧视频点击量第一阵容，腾讯视频紧随其后。其中，《热血长安》64.2亿次的视频点击量瑶瑶领先纯网市场，助力优酷视频一跃领跑上半年市场可谓功不可没。

网剧题材丰富特色鲜明，《鬼吹灯之精绝古城》《热血长安》等充满悬疑元素的剧目大受欢迎。相对于在电视平台播出的首播剧，网络自制剧的题材更加丰富多元。从2017上半年纯网电视剧视频点击量TOP20剧目的题材分布来看，校园、偶像、玄幻、言情题材各占比15%，而穿越、科幻、喜剧和悬疑题材则分别占比10%。网络自制剧以年轻网生代为目标受众，热衷校园、青春、言情等题材，其中涉及的小鲜肉、穿越、悬疑等元素更能抓住年轻用户的眼球。

明星加持，网剧反哺。随着网络剧制作精良化，越来越多的人气偶像及优质制作班底加入网剧队列之中。如《云巅之上》中的陈晓、袁姗姗加盟，《热血长安》中的徐海乔、鞠婧，实力明星与人气偶像加持成为剧目大热保障。同时，大量优质网剧的崛起使得台网之间的界限越来越模糊，先网后台的反哺现象更是屡见不鲜。《飞刀又见飞刀》《青云志2》《云巅之上》等优质剧目在视频网站播出后纷纷登陆各大卫视频道并表现不俗。

总结与趋势当下观众注意力稀缺，“爆款”电视剧成为优中选优的竞争结果。一部电视剧要想在信息超载时代脱颖而出获得用户更多注意力，难度越来越高。不仅要拥有高水准导演、制作团队的优质作品，更要综合利用移动互联网、社交媒体等的优点，进行立体化的剧目宣推，才能避免被海量信息淹没。同时，我们会注意到观众对于电视剧专业性要求的回归越发强烈，上半年网民对热门电视剧的评议中“演艺在线”成为观众热议的重点关键词之一，电视剧《人民的名义》中让人称赞的老戏骨们的精彩演技一直被大众所津津乐道。虽然一部高颜值阵容的IP剧，更容易集合主演的粉丝以及原著IP的粉丝，借助粉丝活跃度和参与度为电视剧带来较好的网络传播效果，但通过专业的精湛演技真正带领观众感受角色内心世界和真实场景的表演才是对电视剧这一影视文化作品精神消费的最好诠释和用户需求的最好反馈。面对市场和受众的变化，电视剧行业只有让作品在内涵上体现主流价值观，制作上保持匠心品质，同时不放弃对情的表达和对美的追求，才能实现形式和内核的完美统一从而得到多方认可。

（作者单位：美兰德媒介咨询）