白玉兰论坛：聚焦内容的价值表达
2016年的白玉兰论坛共举办了十一场讨论，议题涵盖媒体融合、中外影视剧改编、综艺节目的未来发展等等时下热点。上海国际影视节有限公司总经理助理、市场部总监杨乐乐透露，如果以每场参与人数三四百人计算，去年白玉兰论坛覆盖了将近两三万人次的影视产业专业人士。他表示，2017年白玉兰论坛将继续发挥对行业的引领与导向作用，在议题设置上更多聚焦影视内容的创作与价值表达。
议题设置切合热点
“今年白玉兰论坛依旧会以电视剧、综艺、动画、纪录片这四大内容板块进行划分，针对每一个板块会有一到两场不同角度的讨论；在具体选题的策划上，我们更多关注影视内容的创作以及在创作中如何与主流价值观相呼应。”杨乐乐介绍。
围绕影视内容的价值传递角度，今年的白玉兰论坛在影视剧、电视节目等板块均有多场讨论展开。“电视节目的自主创新”是今年主打的一场论坛。在这场论坛中，国家新闻出版广电总局相关领导、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇、《朗读者》制片人董卿以及《中国诗词大会》制片人关正文等均会出席。《朗读者》《中国诗词大会》《诗书中华》等一大批原创文化类节目无疑是当下电视荧屏的一大亮点，“电视节目的自主创新”论坛旨在通过这些节目的成功经验，探析中国原创电视节目的未来与方向。“中国电视剧如何体现文化自信”与“网络综艺节目的价值传递”两场论坛则将探讨在当下最受欢迎的两种节目类型——电视剧和综艺节目制作中如何体现正面的价值引导作用。
除影视剧和综艺节目外，动画与纪录片相关的讨论也一直是白玉兰论坛不可或缺的内容。在动画和纪录片领域，将举行两场论坛“动画IP的开发与制作”与“纪录片的现在与未来”，前者从技术角度切入动画产业；后者则探讨纪录片产业的宏观环境与未来发展趋势。据悉，白玉兰奖的动画与纪录片评委会主席也将参与讨论。
除影视内容之外，今年的白玉兰论坛同样将视角延伸至影视产业的上游——制作与播出平台方。杨乐乐表示，今年的论坛会关注传统电视台与新媒体平台在媒体融合下的不同处境，同时也会探讨平台与内容二者之间的关系。“我们希望所有的讨论都是基于对行业客观且深度的洞察之上，能够为平台和制作方提供建设性意见。”
模式日关注本土创新
自2015年举办以来，今年是上海电视节“中国模式日”举行的第三届，模式日活动将于6月11日-12日举行。
杨乐乐介绍，产生举办第一届“中国模式日”念头的时候，正值综艺节目在中国电视屏幕逐渐爆发之时，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等数个来自外国模式的节目，在经过本土化改造后，成为近年来的现象级节目。“虽然市场上已经有了很多模式节目都获得了成功，但是当时国内对节目模式的认识、讨论、理解还未成体系。”杨乐乐表示，基于对节目模式共同的兴趣，上海电视节联手世熙传媒，专门在“电视节”前开辟一个“中国模式日”单元。
为期两天，“中国模式日”干货满满。每年，“中国模式日”主办方从戛纳电视节等各个渠道网罗了当年在世界各地受到欢迎的节目模式，并要求以色列的模式制作发行公司Armoza、日本富士电视台Fuji、英国独立制作公司协会PACT等国际知名模式公司携带其优秀节目模式进行展映，带来这些创意大国的最新动态。《老大哥》《下一个超模》制作人Rebecca de Young、英国《好声音》《达人秀》和《舞动奇迹》的总制作人Andrea Hamilton等国内外王牌节目制作人都曾在“模式日”相关论坛参与演讲与讨论。经过两届活动的发酵，“中国模式日”在国际内容市场已形成品牌效应，成为国际同行了解中国市场和推动中国影视机构走出去的重要行业论坛之一。据悉，国际前十的影视制作和发行公司The WIT和C21已经确认将参加第三届“中国模式日”活动。
杨乐乐介绍，除带来国际上新鲜一手的节目模式与行业资讯以外，本届“中国模式日”议题的设置将偏重本土化创新。“近年来国内综艺节目的制作已经发生了很大变化，经历了从大规模引进模式到加大自主创新研发力度的过程。前两年模式日论坛更多从如何借鉴海外优势节目制作经验角度出发，而今年的模式日相关论坛将更加关注中国模式的自主创新，推动中国节目模式走进国际市场”。据悉，在第三届“中国模式日”论坛期间，将发布影响行业的十大自主创新案例分析。而“中国模式日”论坛经典环节“中国原创节目模式提案大赛”，不仅吸引了国内外创意人的投稿，诸多卫视和新媒体平台将以“自主创新支持机构”的身份积极参与其中。
借助行业力量 开放合作
杨乐乐透露，在电视节的筹备前期，杨乐乐和他的团队会进行大量的调研工作，与行业内的公司、创作人员、专家进行沟通，确定一批论坛备选话题。不同的议题方向，电视节会选择视频网站、影视公司等不同的平台合作。“中国电视剧如何体现文化自信”“网络综艺的价值传递”两场论坛与腾讯视频合作，“中国网络剧的未来式”论坛则与爱奇艺联合举办。
“与我们合作举办论坛的这些影视产业公司以及平台方，他们的策划能力也很强，且与行业互动密切，为讨论提供了很多实战案例，可以把论坛做得更加全面和深入。电视节论坛这样的对外合作已经进行多年，大家都有一种默契，拿出来的内容要对行业负有担当。”杨乐乐表示。
（陈丹）