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根据财富（Fortune）获得的一份相关文件中对这个项目的详细解释说明，这款产品名为Google Here。项目发起方包括了星巴克在内的子零售商等合作伙伴。如果该项目成功发布，Google Here将会在2015年初为3500万安卓用户提供服务，并计划在今年晚些时候推出iOS系统支持。

熟悉此计划的人说，Google Here被关闭的原因或许是因为Google Here具有强大的潜在侵略性，并且公司并不确定是否会有很多零售商想要购买此产品（同样，诺基亚也曾经用“Here”命名其自己的地图服务）。

Google Here是这样运作的：当有一位智能手机使用者进入到参加测试的合伙人的地理位置时，Goole Here就会在五秒内为该用户发送通知到其手机锁屏上。如果该用户点击这条通知，就会触发全屏HTLM5“app”体验。

举几个Google Here运作的例子：如果你走进了一家沃尔格林（Walgreens）店，你的购物忠诚卡可能会自动显示在你的手机锁屏上；如果你走进了一个火车站台，一条通知可能会告诉你火车何时进站；如果你去停车，你可以在手机上输入并根据具体的停车尺寸缴费；如果你走进了星巴克，只要你下载了星巴克APP，你的手机就可能会震动提示，提供给你一个折扣。

这些想法本来是为了允许商业机构通过提供他们的地理位置来与人们进行交流，即使这些人并没有下载关于某个地理位置的具体APP。一些开发商还给它取名叫“无需APP的分配”。

开发者们想要不需要APP的分配是因为，想要在手机上影响到人们正在变得越来越难。智能手机用户花费90%的手机使用时间在APP上，但是他们并没有下载新APP。利用谷歌地图这个美国排名第六位的最受欢迎APP去促进商家与人们的交流将会是一种接触到人们的方式。谷歌能够在此过程中赚到钱。

谷歌已将它的Maps app货币化，搜寻里会出现伴随着赞助商广告的结果。但是将通知推向使用者的能力（而不是等待他们来搜寻事物）将会使谷歌地图对广告商来说更加有价值。问题是，尽管对beacons时间的大肆宣传和店内广告，只有最大的、最精通科技的零售商才能投入资源到移动广告、移动贸易和让beacons运营当中。

尽管Google Here未能上线，谷歌依然没有放弃以地理位置为基础的广告。公司最近发行了Eddystone（艾迪斯通），一款可以与苹果的iBeacon竞争的、为蓝牙低能耗照明设计的开发者计划。公司将会找到一个打入基于地理位置的广告发布平台的方式，因为线上广告和线下购买形成一个闭合的回旋才是最好的方式。