杂志汇综艺报

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东。

2016年春天，优酷坚守初衷，在“有趣和酷”的道路上一路前进；2016年秋天，优酷为行业呈现了“绝对领娱”的大优酷娱乐版图；2017年春天，优酷又将发出怎样的声音？

4月20日，2017优酷春集在北京举行。本次春集主题为“春色几何，绝对领娱”，以几何视界下的解构主义呈现了一场内容与艺术完美融合的视觉盛宴。而50部剧综新品的发布则显示出优酷在内容生产上的不断升级，以及汇聚行业优质资源的组局能力。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，随着互联网集团军的进场，文娱行业进化到生态阶段，视频平台也必须具备生态级的消化能力，深度参与全产业链，在大生产、大运营和大宣发的思路下凸显生态化平台的整体协同能量。

超级剧集时代实现价值最大化

作为娱乐潮流中心，优酷从去年起首创春集和秋集，一年两次对外发布重磅策略和内容新品。春集秋集不但引领娱乐内容消费的风潮，更进一步影响产业走向，已成为行业流行趋势的风向标。

去年秋集，优酷发布3+ X剧集策略，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，并将此外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列。“在当下新媒体时代，电视剧、超级网剧都已无法准确界定剧集内容，大内容时代的生态化玩法下，网台关系将达到前所未有的亲密联动。”杨伟东对于“剧集”给出了新的定义，即“超级剧集”。

“目前的文娱行业，头部剧集的投入和制作水平已到达临界点，打破内容终端媒介的形式，‘电视剧’和‘网剧’作为阶段性的名称即将完成他们的历史使命。当下，是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。在新的阶段，网台联动会有更进一步的发展，从内容制作、排播到推广全面协同，将内容的价值、影响力发挥到最大。”杨伟东解释道。

在杨伟东看来，超级剧集的出现会加速两大进化。首先是互联网视频将从剧集的单一播出升级到全链路参与。优酷平台将采用开发合作的方式参与到内容全程的生产和延展，也会通过数字发行获取的用户行为反哺造星、制作、发行和宣推等环节。“同时，全链路参与意味着像阿里文娱这样的集团化平台也开始生态化赋能内容，加持内容的多种变现可能。”杨伟东表示，“平台和内容生产方不仅仅只是播放合作，更是用户消费合作。”

其次是从网台自主排播升级为跨媒体联播，实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。“超级剧集的制作投入和内容质量将全面升级，一些剧集的单集制作会达到电影级别的制作水平。台和网将会进入新的合作阶段，甚至未来电影院也都可能会成为超级剧集的另一个发行端口。网络平台和电视台各自独立排播都无法实现内容价值的最大化，超级剧集的跨端协同发行的趋势会越来越明显。”

精彩热剧轮番亮相

2017优酷春集发布会上，一系列精彩热剧轮番亮相。马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，涵盖了反恐、党争两个非常有想象空间的主题，运用美剧剧作结构与人物关系设定，把故事嵌套在当时的世界中心大唐都城长安的时空切入点。据悉，《长安十二时辰》将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通。

马思纯、盛一伦主演的《将军在上》以宋朝的风云变幻为背景，讲述了一个武艺超群的冷面女将军与倾国倾城的废柴俏王爷之间的错位传奇爱情故事。兴格传媒董事长、《将军在上》出品人杨文红表示，《将军在上》是一部女性相的传奇故事，将呈现不同的观剧体验。侯明昊、周雨彤、贺军翔、秦汉

陈翔、刘小枫

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平。

由刘诗诗、陈伟霆醉心演绎的国内首部双时空奇幻巨制《醉玲珑》，讲述了明君元凌与冥衣楼圣巫女凤卿尘出生入死相爱相伴的故事。都市情感大戏《归去来》聚焦90后留学生“富二代”“官二代”“法二代”的生活、情感和成长，由唐嫣、罗晋情侣档再度联袂。苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲集结TVB超级网剧新作《飞虎极战》，该片作为TVB警匪经典《飞虎》系列的升级，以香港飞虎队为主题，呈现酷炫、惊心动魄、大制作规模的陆港合拍时装警匪剧。林 主演的顶级玄幻IP《大泼猴》讲述了一个熟知《西游记》的现代人穿越到了花果山，他不甘心承受既定的命运，执意要改变未来，与命运抗争的故事。

重磅超级剧集则有迪丽热巴、张彬彬继《三生三世十里桃花》后再度联手的纯美绝恋大剧《烈火如歌》《丽姬传》。其中，《丽姬传》由江湖和宫廷双线并行，武侠和权斗元素双强，是一部美剧节奏的古装爱情。张一山、周冬雨演绎冯唐小说改编的《春风十里，不如你》，讲述了医学院的学生本硕博连读八年间的故事，由李健演唱的同名主题曲已于4月20日在优酷首发。据悉，优酷也将把后两部剧集向电视台输出，实现跨媒体联播。

燃血青春大剧包括欧豪、海铃演绎的中国软科幻扛鼎之作《天意之秦天宝鉴》，吴奇隆任艺术总监，陈翔主演的穿越鼻祖《寻秦记》。这两部也是优酷主投主控、全链路参与的剧集。杨伟东说：“我们定义的自制是自己能够控制项目的节奏和内容，合制是我们作为投资方，享有部分权利。但是总体来说，应该开放地做内容，与行业里面优秀的伙伴进行合作。”

此外，本次优酷春集发布的剧集还有侯明昊、贺军翔、周雨彤、秦汉演绎的黑色偶像剧《寒武纪》；五百监制，潘粤明主演，向美剧致敬的中国首部冷硬派侦探罪案剧《白夜追凶》；继《终极一班4》之后，优酷与流星花园制作团队再度联手推出终极系列新重磅《终极三国2017》；郑业成、安悦溪演绎脑洞大开的古装科幻《颤抖吧，阿部！》；陈若轩、徐娇跨次元新作《光年》；阿里影业和白一骢工作室打造的《SCI谜案集》等。

“6+V”综艺矩阵新打法

在综艺领域，今年，优酷继续提出“6+ V”综艺矩阵策略，6大品类包括脱口秀、喜剧、真人秀、偶像养成、亲子、音乐；V系列，代表文化类、社交类、明星定制类、美食类、旅游类和竞技类等精准网综，更精准地触达目标人群。无论是6大主流类型综艺，还是V系列垂直化的精准网综，优酷率先提出的“超级网综”在布局、创意和表达上都更具网感。

在2017优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平分享了优酷超级网综“让头部更头部”和精准网综“新需求、新情绪、新圈层”的两个打法。

王平表示，优酷将会把这6大品类都打造出不同的超级网综，并会强化头部号召力，也希望这6大类综艺内容在优酷的大量宣发，产生更大的影响力和商业变现能力。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力，它将是新的流量和内容消费的来源。

超级网综强化头部号召力

2017优酷春集发布的脱口秀节目中，张绍刚急智问答与脱口秀结合的节目《脑洞大开》，明星与素人神回复比拼“脑洞”。从现场发布的片花可以看出，节目嘉宾的“脑洞”与反应力出乎意料。

在“让头部更头部”的思路下，超级网综标杆《火星情报局》迎来第三季，并宣布定档6月30日。

银河酷娱联合创始人、首席内容官兼导演胡明表示，节目第三季会有三个变化：全景火星首现端倪，迷人反派入局争锋，全民狂欢跨界共振。同时，优酷将联合银河酷娱推出系列衍生节目，延展为“火星节目带”，构建火星IP矩阵，全方位立体打造火星生态圈。银河酷娱内部还将专门建立“火星学院”孵化原创I P。在银河酷娱创始人、C E O李炜看来，内容的竞争就是人才的竞争，火星学院的打造，是围绕内容生产聚集全国优秀的团队，提供更加优质的内容。

喜剧类上，优酷将全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》（Saturday Night Live，简称SNL）落地中国，年轻用户将体验到顶级喜剧明星与当红偶像之间的化学反应。王平称这是全球最好的喜剧矩阵，在第23个年头入驻优酷，将为观众带来更精彩的内容。杨伟东坦言：“我本人是《S N L》的粉丝，平心而论，《S N L》落地中国并不容易，面对一个殿堂级的节目，我们有很大的好奇心和挑战的欲望，但是否能将本土化做好，利用国外模式讲好中国故事，是其中的创新点，也是挑战。”

真人秀上，《极限挑战》第三季即将来袭，“极限男人帮”原班人马再掀风云。《花儿与少年3·冒险季》也将开播,跟着爱豆来一场“能走多远就走多远”的疯狂旅行。两档节目均将在优酷与网友见面。

在偶像养成上，有着全民收视基础及品牌影响力的《2017快乐男声》首度从台转网，树立最契合年轻人市场的品牌，“最强出道”的口号也带来最新最酷的赛制玩法。何炅操刀的《超次元偶像》将开启偶像养成3.0时代，用真人秀方式记录“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”从新人成为超级偶像的进阶之路。《王牌经纪人》再现娱乐圈的风雨、冷暖，让除了唱歌外具备其它才艺的年轻人也有实现梦想的舞台。4月20日，黄秋生和王牌经纪人霍汶希亲临优酷春集现场，黄秋生放话：“如果选手能‘活着’从我这里通过，那他肯定可以大火。”

针对全民追捧的亲子类综艺，优酷提供了2个有趣的视角：《厉害了爸比》由甜馨和“爸比”贾乃亮担任嘉宾，展现爸爸与小孩之间的真实互动；《小手牵小狗》是全球首档孩子与狗的爆笑成长挑战秀，由汪涵担任监制人，杨乐乐担任出品人，原湖南卫视《天天向上》《爸爸去哪儿》团队全情制作。杨乐乐表示，将小孩和小狗这两个最难控制、最难拍摄的物种撮合到一起，并且还让小孩子们远离父母看管照顾独自度过十个周末，《小手牵小狗》将带给观众持续的笑点，也会面临巨大的挑战。

音乐类节目，《我想和你唱》第二季将于4月29 日开播。作为一档偶像和粉丝同框的音乐互动节目，《我想和你唱》第一季在播出时尽显节目“星素结合、全民嗨唱、最强互动、轻松好玩”的宗旨，成为口碑与收视双丰收的爆款综艺。新一季的节目不仅邀请了华语乐坛36位实力大咖倾情加盟，还将星素互动的规模扩大，素人嘉宾将从第一季的六个增加到一百个。

精准网综形成新的内容驱动力

精准网综上，V系列旨在探索出一条精准定位用户需求与兴趣的内容创作之路，在超级网综的内容承载外形成新的内容驱动力。

发布会上，高晓松携《晓说2017》现身，回归后谈论古今的《晓说》不仅在内容上玩出更多新意，也在平台上玩出了更多花样，保持高晓松式的思想碰撞，传递重读经典后的新发现，开播首周访问量即突破千万。《了不起的匠人》第二季也已在优酷再度起航，从人选到器物更加注重传统元素，涵盖亚洲各地区的传统技艺，是优酷基于“文化垂直内容+垂直粉丝”，打造互联网精品内容的一次尝试。

《再见李敖》是文化大师李敖人生告别的全球独家真人秀。《呵呵喝》则是独辟蹊径的酒后真人秀，歌手胡海泉做客将呈现真实的百态人生，从现场发布的片花看到，每位嘉宾的后期采访都是“喝嗨了”的状态，胡海泉也在现场表示：“你看到的就是我想给你的，也是你没有见过的。”

（秦霍然）