电视剧对社会舆论的引领作用
电视剧作为主流价值观念的反映，同时也是社会价值的载体，其通过更加具象化的形式将社会舆论背后的价值转换成一段段浓缩的故事性对话，利用更加婉转的传播方式，引领着社会价值观念的变化。
改革开放以来，电视行业逐步参与到市场化组织改革的过程中，电视剧的编排形式更加多样化，商业味越来越浓厚，为了占据更加优势的播出时段，得到高收视率和发展效益，电视剧中开始加入越来越多的广告等附加内容，电视剧本身所包含的思想内涵、文化教化等内容则因此逐步减少，电视剧的舆论引导功能虽得到强化，但其中负载的文化内涵已经大打折扣。
商业化的引导使电视剧中加入了更多不符合原本价值文化观念的内容，且由于受“快餐文化”的影响，很多制作人并没有将电视剧背后的文化思考作为基本制作要求，各种豪华服装道具的使用、各类血腥暴力的场面呈现、哗众取宠的包装宣传等，不断解构电视剧的作用和价值，但是如此大场面背后有关剧作意义的思考、有关社会文化价值观念的思考等严重不足，从而导致了电视剧虚有其表但并不能作为经典而流传。
当今电视剧日趋娱乐化，在此影响下的受众审美观念也发生了变化。在电视剧的观看过程中，人们开始追求情节编排的刺激性、剧情走向的娱乐性，造成大众趣味愈加低俗化。
受娱乐化之风的影响，电视剧发展的文化前景在逐步被其商业价值所取代。一些污染群众视听的内容出现，容易使观众形成审美疲劳，进而引发其对社会价值思考功能的麻痹，不利于其对社会价值观念的思考，更无法带动主流价值观念的转变，对于推动社会发展、促进和谐文明建设等都产生了不利影响。
一、电视剧对社会舆论的影响
1.引导舆论走向电视剧作为社会生活的产物，内容大多取材于人们周边的新闻、故事等，受众群体通过与电视剧中人物思想的重叠性不断发现自我，通过对编排内容的研究寻找自我的性格特征、基本发展历程，在体验电视剧带给自已的情感冲击、了解基本的剧作主题过程中，不断丰富对电视剧精神内容的认识，形成对电视剧所阐述价值观的自我了解，并根据剧作中的舆论价值判断标准形成舆论概念，迎合社会舆论走向。比如，在近年大热的家庭伦理剧中，越来越多的创作者开始观照社会基本问题，如婆媳关系、夫妻感情维系等内容展开对自
我的探求以及对社会主流思想的迎合。剧作借助不断的情感升华来表达角色背后的社会看法，并利用高度的现实还原、精准的思想评判等引发受众群体的共鸣，诱导局部范围内的社会舆论认知，进而确定其舆论价值。另外，明星作为社会主流价值的引导者，在电视剧中，明星效应的光环也逐渐释放出其引导能量，成为电视剧价值引导的一部分。因此，电视剧的内容凸显手段不断变化，电视剧的基本价值走向对社会舆论的引导作用也得到不断强化。
2.创造舆论环境相较于其他的创作形式来看，电视剧借助一段时间内的播放，形成较为稳定的受众群体，并构建基本的舆论发展环境。同时，播放时间上的延展性让剧中人物的形象刻画更加具体，尤其一些明星效应所带来的人物形象会让剧作的人物性格更加深入人心，加之社会舆论解读的加入，形成更加具体的舆论解说环境，促进基本舆论环境的构建。一般而言，舆论环境的构建需要具体环境和话题的引导，需要情节上的推动发展，更需要群体性精神理念的不断升华作为推动力。电视剧类型多样，在不断的播放过程中强化着剧作的精神内涵，强化着受众对于剧中人物的性格印象，进而引发受众群体对于剧中人物行为价值观念的探讨，引发受众对于自身价值观念的思考，推动具体舆论解读环境的形成。比如，最近热播各类网络小说改编的剧作有《琅琊榜》、《花千骨》等，一度引发人们对于网络小说发展的热议，形成了人们对于网络小说的新认识，促进了人们对于网络小说背后所代表网络文化的挖掘。3.约束舆论发展相对综艺节目通过强烈的视觉及思想冲击激发人们对社会价值观思考的方式而言，电视剧所构建的舆论环境相对稳定，剧情联系紧凑、情感层层递进的方式会对受众的思想产生潜移默化的影响，让受众在不断地融入剧情和反思自身的同时，了解并接受剧作的情感，引发其对人物背后所折射的社会现象的思考，从而创造不断变化的舆论环境，保持舆论环境的发展热情。比如热播电视剧《欢乐颂》，使人们对于女性社会价值的认知发生了新的变化，针对女性在新时代的新型生活方式和价值实现方式进行了深刻的探讨。电视剧中有关某些弱势群体的抗争、人际关系的处理也在不断丰富着社会舆论的基本走向。此外，由于电视剧所提供的主题环境受限，观众在进行人物言行和故事情节思考的过程中，会受到电视剧所引导的舆论环境影响，使得舆论思考在某一范畴内进行，一定程度上避免了舆论发展的偏颇。
二、电视剧的舆论引导价值
1.提高电视剧知名度一部好剧，能够激发大众的评议热情，更能引发一段时间内某个话题的议论热潮，如由《琅琊榜》引发的关于“智库”的讨论，在为电视剧造势、提升其知名度的同时，也引发了人们对于社会现象的思考。
2.提升电视剧收视效果一些电视剧的诞生往往迎合了当前时代的社会主流观念，如各类青春偶像剧正是在有关“90”后、“00”后价值观的热议和网络发展的冲击下催生的。相比较而言，在电视剧制作之初就将舆论看点引入，能够在播放过程中更好地把握舆论导向，对于各类舆论能够做出回应并利用时机适时放大剧作反应。三、电视剧对社会舆论的引导方式
1.分析社会现实，明确舆论引导基础作为电视舆论的引导主体，电视剧能够为当前的舆论发展创造更加符合社会现实的立论基调，框定舆论基本走向。为保证具体舆论效果的实现，电视剧制作者需要深入了解作品的背景、了解基本的社会现实，从受众群体的生活中了解其情感走向和基本的价值需求，并将合理、积极、正面的价值理念融入到人物的塑造过程中，为受众传递正能量。比如在红剧热播的过程中，可以采用一系列英雄人物形象，在人物关系的构建和形象塑造中，结合具体的时代背景，结合我国当前建设社会主义“中国梦”的政治需要，突出人物性格特征。
2.紧跟社会需要，创建积极的舆论环境电视剧需要在迎合文化大环境的要求下凸显主流价值观念或推动主流价值观念的转变，加大其对受众的精神影响。从这一角度来说，提升电视剧的舆论价值、推动积极舆论环境的构建是电视剧发展的必然选择。因此，在电视剧创作过程中，要尽可能避免噱头十足、价值低级的内容加入。可以深入某一群体中，记录该群体在一线岗位不停歇工作的场面，记录在权势利益面前对于人性的选择，进而影响社会对某一群体的认知，引导社会群众走出信任缺失的困境。
3.推动社会发展，形成良好舆论风貌电视剧作为舆论建设的基础，在一定程度上也能引导舆论发展，形成长效、科学、稳固、正面的社会舆论风貌。这就需要剧作者在设计剧情过程中，首先明确主题价值，适应社会主义建设的核心价值需求，进而利用舆论导向引导的副线发展模式，细化不同的人物形象和剧情发展，逐步引入群众的舆论需求，在充分把脉社会基础价值的同时增强剧作的时代感，形成积极的舆论氛围发展态势。
作为大众传媒的重要工具，电视媒介是当前社会文化的展示平台，承载着基本的社会价值传播作用，帮助人们不断重塑对社会的认识、对自我的认识，并促使人们最终形成基本的思想价值体系，做出对于自我价值的判断和最终的价值选择。在电视剧创作过程中，制作方需充分考虑电视剧在价值建立、价值导向方面的作用，尽可能实现电视剧公众利益和商业利益的统一，挖掘剧作意义的深刻性，创造更加丰富的电视剧文化。
基金项目：①国家社科基金艺术学项目：“少数民族电影：神话学与民族文化形象建构”（13EC140）的阶段性成果；②国家社科基金西部项目：“中国当代艺术的大众认知途径及其理解模式研究”（15XSH011）的阶段性成果
（作者单位：重庆师范大学/责编：丁磊）