三只松鼠投食店 你不知道的三只松鼠
“投食”一词来源于古语，而三只松鼠给予它的定义是“只给自己和最亲密的人喂食”。
著名的零食电商品牌“三只松鼠”这几年流量一直很足。随着年轻人品牌娱乐化趋势越来越明显，三只松鼠开始了热播电视剧的形象植入，其中包括《微微一笑很倾城》、《小别离》、《欢乐颂》，还有今年热播的韩剧《W两个世界》更是走出了国门，吃到了韩国。这三只可爱的小松鼠形象，不仅仅承载品牌形象和理念，更将欢乐传达给更多的“鼠粉”。
不好好卖零食，却卖起了玩偶周边、咖啡蛋糕?2.5次元的“投食店”又是什么来头?三只松鼠线下体验店最近终于在芜湖开业了，名字就叫做“三只松鼠Feeding Store 投食店”，据了解，这家投食店有200多平米，相当于一个小型的社区超市。在开业之初，投食店每天平均接待的客流有6000人，单日出现的最高销售额度达到15万，首月销售就突破了200万元大关。如此“来势凶猛”，说明这几只松鼠的粉丝可不是真不少！
首家投食店开设在芜湖市中心金鹰国际中心，以体验性为主，包括休息区、饮品设置、周边产品等，进门处就有萌萌的三只大头迎接你。三只松鼠投食店内部装有绿叶形状的吊灯、大树模型以及木屋造型的板报墙，整体环境充满了森林气息，就好像真的身处松鼠们自由玩乐的自然天地之中。一进门，服装统一、有着亲切笑容的“小松鼠”们随时准备为“主人”服务，口袋上还挂着装满试吃品的“投食袋”。其实，这都是店内统一着装的员工们把自己比作小松鼠，将进店的顾客称为“主人”。当“主人”进店后，“小松鼠们”就会亲切地打招呼，并时不时地从腰部装满玩具和试吃包的投食袋中取出一些，献给“主人们”品尝。这就是所谓的投食。“投食”一词来源于古语，而三只松鼠给予它的定义是“只给自己和最亲密的人喂食”。
店内装修以森林为元素，有1/3的区域设置了座椅和吧台。以坚果起家的三只松鼠，从去年开始发展全品类。货架上不仅有王牌坚果产品，还有各种新鲜果干、糕点点心、肉类熟食。细节考虑特别周到，自行采食区，想要多少都可以悉听尊便，最适合大胃王。增加了可以现做的“水+轻食”系列产品，以奶茶、果汁为主，每一款都经过无数次试吃和筛选。
店里最受欢迎的当属“镇店之宝”——比人还高的可爱大松鼠，来这里的妹子们都争先恐后地想来个合影。店里还有各种造型和表情的小松鼠玩偶成为女生们的最爱。大的小的、男的女的、哭的笑的，总有一款是你的菜。摆得满满的货架上都是萌萌的食物和周边，让吃货们移不开眼睛。而且，不仅仅是“卖零食”，线下首发80余款周边产品成为这家投食店的最大特色，充分发挥了三只松鼠的IP优势。小松鼠造型的零食罐、陶瓷杯、纸笔记事本、抱枕、玩偶、挂件，甚至各种明星同款，都能在这里买到。据说目前已经有80多样周边产品，多得让人目瞪口呆！
三只松鼠不仅在品类的开发方面做得出色，产品包装命名方面考虑得也十分周全，并且脑洞大开。如“甲乙饼丁”和“战斗民族面包”等，不同的系列产品还有不同的松鼠故事。
除此之外，在三只松鼠投食店里还有个小看点，就是进店的 “主人”可以使用三只松鼠的app直接扫码，将欲购的商品加入线上购物车，成功将“主人们”引流到线上。值得一提的是商品对应的价签是水墨屏的电子价签，这样最大的优点是能够在几秒钟内修改所有价格，同时节省了纸张和人力。
充分发挥了三只松鼠的IP优势，提示标语也秉持三只松鼠贱萌贱萌的特质，线下服务一如线上一般极致。此等周边营销，大有当年《喜羊羊和灰太狼》最当红时的大势。
据说，今年12月，三只松鼠将在南通、苏州、蚌埠于金鹰和银泰购物中心内开设三家店，武汉、杭州、西安等地也都基本谈妥。与万达、凯德等主流购物中心正就入驻进行谈判。这些门店将沿着三只松鼠在全国两个DC（芜湖和天津）和八个IDC（小仓库）进行布局，仅2017年的开店目标就为100家！此外，三只松鼠还花费巨资拍摄了54集同名动漫电视剧，明年下半年将在各大卫视播放——看来，新一代国产动漫Icon即将诞生，电商从2.5次元走出，大有红遍大江南北之势啊！趁还没有挤不进去之前，赶紧约上小伙伴去投食店凑个热闹吧！
Tips
地址：安徽省芜湖市金鹰城市广场外街1层营业时间：9:30-21:00