杂志汇对外传播

共同纪念汤显祖、莎士比亚 在全球化背景下，借助历史名人效应开展对外文化传播的重要性日益显现。2016年是汤显祖、莎士比亚、塞万提斯三位大师逝世400周年的特殊年份，他们的传世经典，是世界各国人民共同的文化传承。为落实国家主席习近平2015年在英国访问时关于“中英两国共同纪念莎士比亚和汤显祖逝世400周年”的倡议，自去年以来，汤显祖的故乡——江西抚州，抓住契机，打好汤翁“国际牌”，先后在英国斯特拉福德镇、西班牙阿尔卡拉市、美国硅谷和中国的北京市、抚州市等地举办了44项纪念活动，并借此契机全方位、多角度地开展对外宣传，取得了显著成效，极大地提升了抚州的对外影响力和美誉度。

一、搭“台”唱好地方文化大戏

搭“台”唱戏，明星登场，影响巨大。因此，江西抚州市抓住纪念汤翁的机遇，发挥名人效应，搭好平台，举办具有国际影响力的系列活动，唱好了地方文化大戏。

在莎士比亚故乡英国斯特拉福德郡，中国对外友协和抚州市政府等共同举行纪念汤显祖和莎士比亚逝世400周年研讨会暨“抚州文化周”。汤显祖经典剧目《牡丹亭》《紫钗记》选段、抚州市非物质文化遗产、南丰傩舞、抚州市民间独有的灯彩金溪手摇狮等节目逐一亮相，数万名英国观众被极具江西特色的文化所深深吸引。在塞万提斯故乡西班牙马德里阿尔卡拉举办了汤显祖图片展，介绍了汤显祖生平、艺术成就和故乡抚州的情况。在美国硅谷，抚州与当地相关部门联合主办了座谈会，并正在筹建硅谷汤显祖纪念馆。在澳大利亚悉尼中国文化中心，举办了“跨越时空的对话”——纪念汤显祖和莎士比亚逝世400周年展。在汤显祖故乡抚州市，举办了论坛研讨、戏剧巡演、汤公故里寻梦之旅、汤学专家文化考察、体育赛事、书画交流、摄影比赛等20多项精彩纷呈的活动。在国内外举办的系列活动，让抚州的对外文化合作从单向对话迈向双向交流，从人员往来提升到文化合作的更高层次, 开启了抚州市同国外文化交流合作的新篇章。

二、借“势”宣传特色文化和发展成就

汤显祖不仅是饮誉世界的戏曲大师，而且也是江西临川文化的重要代表。江西省委省政府以及抚州市领导紧紧抓住中外共同纪念汤翁这一契机，拓宽渠道主动对外开展省情市情宣传介绍，将江西优美的生态环境和经济社会发展态势介绍出去，将文化产品和服务推送出去，增强了文化开放的针对性和有效性。

一是开展面对面的宣传推介。省委常委、宣传部长和江西副省长先后会见了英国莎士比亚故乡访赣代表团和西班牙塞万提斯故乡访赣代表团，并向客人介绍江西情况。抚州市委书记和市长在各项涉外活动中，则向境外国外客人着重介绍抚州的文化、生态、旅游等方面的情况。二是拓宽外宣品发放渠道。抚州市委宣传部、市委外宣办对全市外宣品的制作实施业务指导，并会同涉外、经济、旅游、文化等部门，联手制作一批高质量、多品种的外宣品。有关部门充分借助驻外办事机构的涉外公务活动机会，积极发放各类富有特色的外宣品，不断扩大外宣辐射面。

三是打造旅游品牌。抚州市委宣传部、市委外宣办和旅游部门利用本地得天独厚的资源优势，通过精心宣传策划，打造旅游品牌，同时，在主要旅游景区制作标准的中英文路牌标识和景点介绍材料，培养和提高导游的外语水平，培育一批适合境内外游客参观考察和媒体采访报道的对外宣传基地。

抚州市文化演出团在莎士比亚故居花园演出三、借“嘴”讲述抚州好故事

借“嘴”宣传，往往能够起到事半功倍的效果。2016年以来，配合纪念汤翁的系列活动，海外宾客纷纷来到抚州。有来自英国莎士比亚故乡、西班牙塞万提斯故乡的政府官员，也有来自英国、西班牙、美国、加拿大、澳大利亚、厄瓜多尔、泰国、智利等国和港澳台的数百名汤学专家学者。抚州市热心接待、周到服务，精心安排他们参观考察汤显祖纪念馆、流坑古村、乐安古樟林、宜黄曹山宝积寺、谭纶文化公园、宜黄戏大剧院等文化胜迹，让他们感受抚州“国家森林城市”“国家园林城市”“天然氧吧”的自然风貌。英国驻华使馆区域合作处参赞罗克说，此次抚州隆重举办纪念汤显祖的整个活动非常成功，扩大了中英两国在软实力方面的交流互动。英国斯特拉福德区议会议长克里斯托弗·圣表示，汤显祖和莎士比亚的作品影响深远，希望通过大家的共同努力使它们传播得更广。斯特拉福德区和抚州已正式签订了缔结友好城市关系协议，期待进一步加强两地的交流与合作。西班牙工商联第一副主席、马德里大区工商联主席胡安·巴勃罗·拉扎罗表示，这次活动对推进两地文化发展、促进历史文化传承，将产生积极的作用，也为今后的进一步合作打下了坚实基础。此外，智利、西班牙、泰国等驻华使馆官员以及不少境外国外专家都纷纷赞美抚州独特的历史文化和优美的自然环境。

四、借“力” 传播抚州好声音

讲好故事，传播好声音，离不开媒体的力量。2016年，江西省政府新闻办通过举办新闻发布会、邀请媒体实地采访、借助媒体做好专版广告等方式，全方位扩大对外宣传报道。

1.精心策划举办三场新闻发布会。2016年3月，由江西省政府在北京人民大会堂主办了汤显祖逝世400周年纪念活动新闻发布会；8月，由抚州市政府在美国硅谷举办了纪念汤显祖逝世400周年新闻发布会和座谈会；9月，抚州市政府在抚州举办了“2016年汤显祖逝世400周年纪念活动暨第三届中国（抚州）汤显祖艺术节新闻发布会”。三场新闻发布会先后邀请100多家境内外媒体采访报道，发稿数百篇。

2.精心安排媒体记者实地采访报道。去年以来，通过邀请和主动来抚州进行实地采访报道的境内外媒体记者络绎不绝。为了更好地发挥这些媒体的宣传作用，抚州市委宣传部、市委外宣办一方面有针对性地准备了丰富的背景材料，另一方面根据媒体特点和记者的要求，精心设计报道主题，科学安排采访线路，选择协调采访重点，为记者深入采访提供便利。

3.积极开展专版和广告等宣传。先后在香港《大公报》《文汇报》和欧美华文媒体开展专版宣传；在中央电视台做了为期一年的纪念汤显祖逝世400周年广告宣传和“百家讲坛”“城市一对一”两期宣传介绍汤显祖和抚州文化旅游的专题节目；在国外游客较多的北京王府井大街制作大型户外LED广告。同时，在新媒体平台上，开展征集纪念汤显祖逝世400周年活动口号和开展有奖问答活动；在“汤显祖艺术节”期间举行汤显祖纪念币和汤显祖逝世400周年纪念邮票首发式等。各种形式的宣传推介，有效地扩大了纪念汤显祖活动的影响力，提升了抚州的知名度。（作者供图）

责编：吴奇志