同名结缘掀起“北海”旋风
活动主办方及嘉宾共同启动“一带一路·北海遇见北海”系列外宣活动
北海文艺交流中心舞蹈演员 家风情表演为加大对“一带一路”国家战略的宣传，北海市于2016年7月上旬在北京北海公园举办了“一带一路·北海遇见北海”系列外宣活动的启动仪式，引起了社会各界的热烈反响，被认为巧妙地利用同名结缘，吸引公众眼球，成为“传播声音、讲好故事”的城市形象营销新范例。
习近平主席2013年提出“一带一路”倡议。北海是古代“海上丝绸之路”的重要始发港，是21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带有机衔接的重要门户。我们发现，“一带一路”许多沿线国家都有以“北海”为名的地方或水域，如俄罗斯伊尔库茨克的贝加尔湖、日本北海道、英国及部分北欧国家环抱的大西洋边缘海——北海等。这些国家是围绕“一带一路”国家战略开展外宣工作的重要对象国。为此，我们与国务院新闻办下属的五洲传播出版社共同策划了“一带一路·北海遇见北海”系列外宣活动，在国务院新闻办公室对外推广局、广西人民政府新闻办公室指导下，活动由北海市人民政府新闻办主办，五洲传播出版社承办。
“一带一路·北海遇见北海”系列外宣活动，计划分两年实施，在北京北海公园举办启动仪式后，拟于2016年下半年在俄罗斯举办“俄罗斯行”活动；2017年在日本、英国分别举办“日本行”和“英国行”活动。
2016年7月8日-10日，我们在北京北海公园的阐福寺举行了活动的启动仪式，并开展为期三天的四大主题活动：“印象北海”“夏至北海”“味道北海”“结缘北海”。活动吸引了大量北京市民和国内外游客。活动启动仪式还邀请了系列活动所涉及的俄罗斯、日本、英国等国驻华文化机构以及部分国外媒体人士出席，提升了活动的规格和对外影响力。据不完全统计，新华社、中央人民广播电台、中央电视台等近30家媒体进行了报道。其中，新华社、中新社两大通讯社播发通稿，海内外媒体大量转载；央视《中国新闻》在启动仪式的当天下午播出相关消息。中央人民广播电台分别在华夏之声《魅力中国》《新闻空间》和香港之声《新闻空间》用普通话、粤语三次播发消息；《环球时报》（英文版）、《北京周报》（英文版）等外宣媒体和外文媒体作了报道。在百度搜索引擎上输入“北海遇见北海”，可以搜索到1,560,000个词条。
活动成功举办后，给了我们不少有益的启示。
北海银滩沙画馆李泰山老师沙画表演启示一：做好战略传播是沿海地方城市外宣的职责所在
共建“一带一路”是中国推进全方位开放和对外合作的顶层设计。“一带一路·北海遇见北海”以传播“一带一路”战略为主题，通过传播海丝文化，弘扬海丝精神，以同名结缘方式，促进“一带一路”沿线各国人文交流与共同繁荣的美好愿景，也为广西和北海参与共建“一带一路”注入新的动力，增添新的光彩。近年来，北海市紧紧围绕中央“一带一路”战略，策划开展了“建设21世纪海上丝绸之路暨庆祝北海进一步对外开放30周年媒体联合采访活动”“‘一带一路’申遗城市媒体行采访活动”“‘一带一路’广西新媒体看北海”等一系列主题外宣活动，得到了上级部门的肯定和支持，均收到了较好的效果。
启示二：挖掘本土文化，做足“海”文章是活动的底色和底气
北海市在外宣工作中立足本土文化，近年来陆续在央视《走遍中国》《舌尖上的中国》《城市1对1》等知名栏目摄制播出了近40部北海相关专题片。以此为基础，我们在筹备“一带一路·北海遇见北海”系列外宣活动时，精心挑选最能体现“北海元素”的“北海礼物”赴京展示。启动仪式上，既有大型历史舞剧《碧海丝路》的高大上展演，也有老百姓喜闻乐见的 家民俗歌舞表演；既能目睹“珍珠龙袍”的皇家气派，亦可品尝北海沙虫、即食虾、大月饼等民间食品；既有非物质文化遗产角雕、贝雕精品的优雅展示，也有历史悠久、形神兼备的李家拳及南蛇过垌的精彩呈现；既有鲜明特色的水彩画，也有新颖时尚的北海银滩沙画……各种靓丽的“北海元素”走进北海公园，在京城刮起一场“北海旋风”。
启示三：发挥“互联网＋”抢当“网红”是城市推介的重要手段
互联网时代，用好、用足“互联网＋”进行城市宣传推广是外宣工作的重要手段。在活动前，北海市各媒体、政务微博、微信平台及商业网站和公众号，接连推送活动相关信息，对参加的文化人士和企业进行推介，引发了广大网民的普遍关注和广泛转发。特别是拥有233万粉丝的官方微博“北海发布”和粉丝过万的微信“遇见北海”的推送，吊足了网民的胃口；在启动仪式中，搭乘中央、海外及地方媒体平台和微博、微信公众号连续推介，再度掀起传播热潮，加上北海、北京以及更多地方网民的信息“轰炸”，“北海遇见北海”迅速成为网络热词。启动仪式后，传统媒体和新媒体继续对参展单位进行跟踪报道，让文化人士和企业家畅谈在京参展的感想，进一步“发酵”了活动影响。
启示四：改变话语体系，讲好本土故事是城市外宣的成功经验
一城一园、一南一北，北海市是有着2000多年历史的海上丝绸之路始发港城市，北京北海公园是拥有850年历史的皇家园林典范，与名人“撞衫”一样，城市“同名”成为备受关注的噱头，吸睛魅力十足，这样别具一格的创意吻合了当前的互联网思维，贴近网民的传播习惯。过去城市外宣习惯用“硬”的话语体系进行灌输式的宣传，而现代民众更喜欢“软”的话语体系，柔性宣传更贴近“草根情感”。各个微信平台对这一“卖点”制作了各种独具风格的微信，极大地激发了网民的传播热情，为活动的成功举办奠定了舆论基础。有微信平台这样表述，“最近北海人脑洞大开，宣称要把有北海的地方都走一遍”，网民没想到政府的宣传也可以这样做，深感意外和惊喜。启动仪式结束后，不少企业和社会人士依旧对该活动津津乐道，表示要自费追随我们的活动去开眼界。（作者供图）
责编：李倩