保千里 掘金智能硬件
文|本刊记者 林海
如今，以VR、机器人与智能驾驶为代表的智能硬件领域正受到越来越多的关注。智能硬件从2014年开始升温，到2015年几乎达到了火爆的程度。进入2016年，由于巨头的介入，风投的冷淡，智能硬件的浪潮似乎不复去年的繁华盛景，大洗牌或将临近。
正是凭借汽车夜视业务的快速增长以及新开拓的智能硬件业务，保千里（600074.SH）上半年的业绩不可谓不亮眼。根据保千里近期公布的上半年业绩预告显示，公司上半年实现净利润3.34亿-3.6亿元，同比上升225%-250%，其中二季度实现净利润1.96亿-2.22亿元，同比上升371%-433%。
“汽车智能化的大幕已经开启，成为当前汽车产业的发展方向。”保千里集团总裁鹿鹏对未来汽车智能化前景充满自信。据介绍，今年保千里在原有“汽车夜视主动安全系统”基础上进行技术革新，增加了ADAS技术、360°球形全景技术、高清夜视技术等，大大提高汽车智能驾驶技术的可靠性。
近年来，在已有的汽车智能驾驶技术基础上，保千里又开始向智能硬件领域转型，积极布局智能硬件+战略，除了智能驾驶系列产品外，还有一系列的智能硬件产品。
“未来五年内智能硬件的增长会维持在30%以上的发展水平。”鹿鹏表示，“随着物联网的发展，智能硬件将营造出一个新的万亿级的市场，推动产业结构转型升级。”
但万亿“蛋糕”却并不好切。实际上，自去年开始，市场上的智能硬件已有层出不穷之势：智能血压计、智能门锁、智能摄像机……智能硬件新品一个又一个推出，但如今看来更像是一地鸡毛，并没有真正的爆品出现。
去年9月，保千里总额近20亿的非公开发行预案出炉，根据预案，公司向包括控股股东及实际控制人庄敏在内的不超过10名的特定投资者非公开发行股份，增发募集资金投资将全部用于车用智能硬件、商用智能硬件、移动智能硬件以及智能硬件生态圈项目的建设。
拥有了资金、技术，并不意味着智能硬件的开拓就会一帆风顺。曾经被人们认为必然成功的Apple Watch智能手表，也面临销量暴跌的阴影。
有业内人士对《英才》记者坦言：“智能硬件在推广、营销上确实存在不小的难度。不少公司在这方面烧钱，钱烧没了，产品也就跟着消失了。要想占领市场，用户需求、渠道、品牌推广、供应链等缺一不可。”
业内人士分析，目前智能硬件领域，产品受众接受程度不高。从产品上来说，智能硬件应更多地在用户需求上考虑，找到更贴近用户的产品方向，而不能先有产品，再去开发用户市场，在渠道上，也存在过于重视线上，而忽略线下的问题。
“以智能硬件加个人、智能硬件加实体店、智能硬件加公共场合为经营方式。”鹿鹏介绍说，“通过开发相关应用，在个人、汽车、家庭、实体企业、实体商业、公共场合等领域进行跨界全面营销，满足市场需求。”
据介绍，目前保千里已通过旗下达令宝进军个人手机领域，并通过旗下彼图恩科技公司向用户集中展示智能硬件及互联网+解决方案。“目的是通过人工智能技术让硬件智能起来，以智能硬件为载体去圈住用户，然后通过场景化互动打造软硬结合的闭环。”