杂志汇当代电视

《小黄人大眼萌》 对中国动漫产业的启示

作者:未知
高 英

2015年9月,《小黄人大眼萌》3D动画影片在我国上映,受到了广大观众的追捧,当日票房高达1.8亿元人民币,打破了我国放映的动画影片中首个单日票房过亿的记录,并且横扫多个国家的电影票房。其中在美国的票房高达1.57亿美元,影片首周在美国的票房突破1.16亿美元。除此之外,在北美以外的其他海外市场的票房也超过2.88亿美元。《小黄人大眼萌》荣登周末票房冠军,同时这部影片还是2015年第三部周末票房过一亿美元的动画影片,这在各大电影公司中也是少之又少的。

一、《小黄人大眼萌》的成功之处

1.角色性格简单

“小黄人”是一种变异的基因加上香蕉泥做成的机器人,其外观造型酷以胶囊。“小黄人”和叮当猫、Hello Kit t y在外形上存在一个共同点,即以圆润的轮廓为形状,简单的造型让人过目难忘。在这个信息繁琐的时代,过于复杂的造型并不容易被大众喜欢,影片的创作者正好利用了人类大脑对事物形象记忆的特征。此外,简单的造型也可以节约电影制作的成本,提高生产效率,符合大规模的生产需求。

在“小黄人”的性格塑造上,它勤奋勇敢、任劳任怨、对主人极其忠诚,对工作十分认真。它们是流水线上的“小工人”,始终保持乐观向上的状态,给人带来“正能量”,观众在欣赏影片的同时也会受到潜移默化的影响。可爱的“小黄人”经常搞破坏,其性格迎合了观众生活压力之下潜伏于内心的某种破坏欲。表面上看,我们也像“小黄人”一样是现实社会中无条件服从的分子,每天都服从于工作学习,服从于各种社会角色。同时,我们也像“小黄人”一样内心有打破现实的冲动。有人说:“小黄人”对应的原型是叛逆者,所以“小黄人”以某种喜剧的形象迎合了观众的喜好。

2.叙事结构完整

《小黄人大眼萌》追溯了小黄人的起源,主要讲述这群黄色小精灵追寻自己主人的坎坷经历。在寻找的过程中,它们的小机灵总能引发观众的欢笑。尽管观众根本听不懂小黄人在说什么,但它们叽里咕噜的语言仍给人留下了深刻的印象。

电影中小黄人的牛仔背带裤也是一大亮点,最初的小黄人是“裸体”的,就像刚刚进化的人类一样,根本没有衣服可以穿,直到在寻找自己主人的路途中来到了纽约,看到商店中的各种各样的衣服,它们才找到适合自己的牛仔背带裤。影片中的斯图亚特是个无论走到哪都会背着它心爱吉他的小黄人,在它心情好的时候他会高歌一曲,沉醉在自我熏陶的状态,谁都听不懂他到底在唱什么。最终小黄人们追随了一个叫“斯嘉丽”的坏蛋,他派小黄人去完成偷皇冠的任务,之后就以“皇冠”为主要线索展开 一系列剧情,最让人意外的是皇冠最后落入格鲁手中,即《神偷奶爸》中的主人公,他是小黄人后来的主人。

3.动画技术不断创新

在全球动漫产业体系中,美国动画片一直引领全球动漫产业,引导着动漫产业规模的扩大和制作技术的发展。从2 0世纪9 0年代开始,计算机成像技术开启了美国动画的三维时代,同时,美国也成为全球商业动画的主体。经济全球化以来,美国高级的动画技术和艺术水准成为好莱坞电影工业最重要的法宝。美国动画片在融合各国多元文化的过程中也发挥着自身优势,带给观众强烈的视觉冲击和心灵震撼,创造着无数个票房传奇。

实际上,动漫产业的诞生从一开始就依托于科技的存在和发展,人们对动画影片的要求越来越高,从最初的黑白到彩色,从无声到有声,动画技术从二维到三维。为了动画的视觉效果,《小黄人大眼萌》3D版利用先进的三维技术弥补和改进了传统二维动画影片的不足,给人带来一种前所未有的视觉体验。除了自然和逼真以外,《小黄人大眼萌》3D版在视觉中最大限度地融入了人类对动画影片人物的想象,可以说,新技术的发展为动画片的发展提供了坚实基础。

二、《小黄人大眼萌》对我国动漫产业的启示

1.重新定位动漫产品的受众群体

从受众群体来看,《小黄人大眼萌》这部影片包括了各个年龄阶层的观众,老少皆宜的因素正是票房暴增的原因之一。相比之下,中国动画片的适应人群非常单一,主要为幼年儿童,因为在中国人的传统观念中,动画片就是给小孩子看的。很显然,这种观念在时代的变迁中早已陈旧,相对于幼年儿童,动画片最大的消费者应该是青少年群体。但是从目前的情况来看,我国并没有形成真正意义上的青少年动画市场。

想要突破我国动画片的困境,就必须改变低龄化的局限,扩展动画片的受众群体,打破我国传统的动画观念,将动漫高端的周边产品聚集在一些具有购买力的青年或者是成年人身上,研究观众对动画片艺术形象和剧情的需求,把握观众对动画片审美情趣的需求,真正做到中国传统文化与动漫形式相对接。由于受众群体对动漫创意产业的发展影响巨大,因此只有更透彻地洞悉我国的动漫市场,才能更好更准确地抓住观众的心理需求,制作出满足广大观众的优秀动漫作品。

2.调整产业发展策略

“小黄人”凭借它可爱的外形和性格,受到观众的喜爱。影片公司恰好利用这一点,在播放第二部《卑鄙的我》时衍生其他产品,并把影片的宣传效果发挥到了极致。相比之下,中国的动画片非常缺乏深入人心的衍生产品。

借鉴小黄人的成功经验,首先,应当鼓励以创新创意为发展导向。想要更好地发展衍生产品,就必须做好基础产业。我国动漫可以适当地吸收和借鉴他国优秀作品的制作创意,创造出弘扬中国优秀文化、具有中国独特风格、乐观、积极向上、有利于青少年成长的优秀动漫,力求获得国内外动漫市场的认可及广大观众喜爱。此外,还要激励和保护动漫的创作,打击盗版动漫衍生品。之前我国动漫的衍生品发展不起来的主要原因即是对产权的保护不到位。保护动漫的产权也是为动漫创作提供保障,对创作者理应设立专门的奖项,大力宣传和支持优秀的动漫创作者,释放他们的创作空间。

其次,应该大力培养优秀的应用型动漫人才。各大高校是培养优秀人才的主要基地,高校要积极开设各种动漫设计活动,培养学生的动漫创作技巧以及动漫创意策划能力,提高学生的实践应用能力。

再次,发展我国的动漫产业,必须要构建成熟的动漫产业链,扶持我国中小型动漫产业公司,鼓励发展型的动漫创业者。应参考借鉴日本动漫产业的发展模式,完善我国动漫产业,加强产品营销,注重衍生产品的开发和利用。

3.转变动漫产品营销策略

动漫产业随着时代的发展不断满足我国大众文化的精神需求,不仅对青少年的成长有积极的促进作用,同时也拉动着动漫产业经济的增长。中央和地方政府也纷纷开始扶持动漫产业并提出许多优惠政策。虽然近几年我国在动漫产业的规模上已经超过了日本,成为了名副其实的动漫大国,但是从动漫产业的质量来看,我国离动漫产业强国相差甚远。例如美国动漫,以《小黄人大眼萌》为例,动画情节引人入胜,制作精致,画面逼真;而且美国的动漫一般以市场需求为创作导向,能够吸引大量的青少年甚至是成年人消费动漫产品。中国虽然有丰富的历史传说及民间典故,但是在动漫产业的创作中这些优势并没有被充分利用。

从全球动漫产业的发展来看,我国的动漫产业有着深厚的潜力,政府的大力支持使我国的动漫产业得到了进一步发展,动漫市场的需求量也进一步提高。政府对动漫产业的大力支持不仅拉动了我国的传统产业,还拉动了新兴文化创意产业和高新技术产业,进而拉动就业市场。除了动漫原创作品以外,其他衍生的动漫产品也有着广阔的市场空间,我国的动漫产业必定会迎来前所未有的发展机遇。

三、结 语

动漫产业是彰显一国文化软实力的重要产业,动画产业以及它的衍生产业带来的商业价值和发展前景是不可忽视的。随着新媒体的发展,我们可以利用手机动漫、网络动漫和游戏动漫来开拓我国动漫市场的发展空间。20世纪以来的美国动漫创造了一次又一次的票房奇迹,并以领导者的姿态引领着全球动漫文化产业的发展,究其原因,在于其对技术创新的不断追求和对美好价值的坚守。我国的动画片与《小黄人大眼萌》相比,还存在一定差距。中国的动漫产业由于缺乏属于自己的想象力和创作力,也就失去了中国文化的底蕴。尽管如此,中国动漫的前景依旧非常广阔,迎着发展势头抓住机遇,期待我国动漫产业早日跻身世界前列。

基金项目:河南省教育厅人文社会科学研究资助项目(项目编号:2015-QN-441)

(作者单位:河南艺术职业学院艺术设计系/责编:马莉莎)

 

网络时代历史题材剧创作的影像构建

略论晋派电视剧的“土里土气”

网络文学改编剧的受众审美分析

电视剧《芈月传》叙事策略解析

《楚汉传奇》:近年来历史剧中的力作

电视剧《三妹》的时间言说

相关文章