坚守与放飞
2015年是值得载入中国动漫发展史的一年。这一年，《熊出没之雪岭熊风》和《大圣归来》相继刷新国产动画电影票房纪录；这一年，网络动漫逐渐将创意的触角伸向了电视机前的“客厅族”，《功夫兔与菜包狗》、《燃烧的蔬菜》、《神明之胄》等适合于电视、网络双平台的作品相继推出；这一年，传统电视动漫的制作生产再度升级，除“猪羊熊”（猪猪侠、喜羊羊、熊出没）之外，《超级飞侠》、《豆小鸭》等作品定位精准，从创意前期即立足国际化输出，探索出了一条少儿向动漫IP的孵化之路，呈现出一派生机盎然的动漫创意新天地。
一、传统电视动漫
2015年电视动漫生产在经历了一次次大浪淘沙后日渐稳定和成熟，特别是在大数据背景下，动漫产品的走向和定位更加清晰，内容和风格更为多元，在弘扬正能量、传播主流价值观的阵地上坚守信念、春风化雨，推出了一系列收视与口碑俱佳的精品力作。
1.“主旋律”代表作推陈出新
2015年适逢抗战胜利70周年，在广电总局的组织号召下，由北京卡酷少儿、上海炫动卡通、湖南金鹰卡通原创出品的民族英雄主题动画片《戚继光》、《冯子材》和《翻开这一页》相继亮相全国卫视及地面频道，掀开了唱响主旋律、颂扬爱国情的收视热潮。卡酷少儿的全3D动画片《戚继光》，讲述了明朝嘉靖时期抗倭名将戚继光驱除沿海倭寇、恢复海疆宁静的英雄事迹。通过动画形式展现史实，依托于一个个奇特有趣的故事，将民族英雄的爱国主义和创新精神传递给当代的年轻观众，用孩子们听得懂的语言、喜欢看的故事传递和弘扬中国精神。该片播出后收视率爆棚，开播当日的4〜14岁核心受众市场份额跻身全国34城排名第一。
2.“魔法美少女”再添新成员
今年，“魔法少女团”再添新星—《星学院》系列、《艾可魔法少女》、《精灵梦叶罗丽》。创作者通过对目标受众群体的喜好、心理潜心研究，将少女心、公主梦、魔法力融入梦想、情感、励志、成长之中，深度细分动画内容，赋予其价值主张，如同大航海时代(历史节点)、复仇者联盟(团体)、万磁王(反派)、超人(正派)等，使其在目标群体中打下烙印，从而让观众的追寻点具象化，加深其忠诚度。这三个品牌在输出动画片内容的同时，其产业化开发和运营也同步推进，虽有交集却各有侧重，搭建起一个逐步健全的美少女动漫生态圈（见图1）。
3.他山之石可攻玉，国际合作造IP
长期以来，中国动画制作能力一直很强，但由于缺乏上游优质IP，国产动漫往往陷入优质画面、低质剧情的困境，无法突破低幼化、说教化的桎梏。2015年，我们欣喜地看到，以奥飞动漫、优扬传媒为首的行业翘楚率先走出国门，将创意制作的触角伸向国际市场，摸索出一条集“中国元素－国际创意－中国制造－全球营销”于一体的合作之路，推出了《超级飞侠》、《豆小鸭》、《海底小纵队》等一系列真正寓教于乐、令人耳目一新的少儿电视动漫精品。
其中《超级飞侠》由奥飞动漫联合美国知名儿童内容创作公司Little Air Plane、韩国顶级3D动作动画公司FunnyFlux共同打造，是一部学龄前3D动画作品，讲述了飞机机器人乐迪与一群称为“超级飞侠”的小伙伴环游世界，为小朋友递送包裹、帮助他们解决困难的故事，并通过精美的画面展现了名胜、建筑、美食等世界多元文化。该片创意之初便结合美国故事、韩国技术和中国渠道于一体，优势互补，强强联合，实现了1+1〉2的协同效应。在国内热播的同时，韩国EBS电视台的播放收视率也久居榜首，《超级飞侠》玩具更在韩国儿童玩具市场获得近50万份的销量，成为奥飞动漫的下一个战略级产品。而由优扬传媒和美国Little Air Plane公司合作的另一部作品《豆小鸭》也未播先热，尚未制作完成便被迪士尼少儿频道(Disney Junior)预购播出，成为该频道有史以来购买的首部中国动画片，并将于2016年下半年陆续亮相中国及全球市场。这部52集的学龄前动画片展现了主人公豆小鸭和他两个最好的朋友小沃、金宝一起经历的各种精彩又充满波折的冒险。在这些冒险中，豆小鸭和他的伙伴们展现了“做自己”的积极乐观态度，倡导了引导孩子克服困难和进行创造性思维的理念。以上可以看出，在少儿电视动画创作上，一线制片方秉承了比以往更精心也更理性的创作理念，努力克服业内固有的创作思维，引进国际成熟的理论体系和演绎方法，从而实现跨越式的提高和质的飞跃。
二、新媒体网络动漫
与电视不同，网络动漫是面向全年龄受众的二次元世界。据统计，我国二次元需求非常庞大，2015年动漫用户井喷，以6000万动漫粉丝为核心的二次元人群达2.2亿，可覆盖62.9%的90后及00后。但从内容来说，二次元市场长期被日漫、美漫所占据。近两年来，互联网技术的提升和资本市场的介入，给国产网络动漫创造了历史性机遇和繁荣发展的黄金期。
2015年，腾讯、百度、阿里巴巴纷纷布局二次元市场，涵盖了从文学、漫画到电视剧、动画、游戏、电影等产业链各个环节。在创意涌动的大背景下，《中国惊奇先生》、《我叫白小飞》、《王牌御使》、《择天记》等一批改编自网文、漫画、游戏的动画作品应运而生。而奥飞动漫和“有妖气”漫画平台的收购合并则被视为“迪士尼+集英社”的伟大结合。奥飞具备全产业链开发能力，先后进军玩具、媒体、游戏、电影等下游行业，但缺乏上游二次元IP。“有妖气”具备二次元IP的连续孵化能力，旗下拥有《十万个冷笑话》、《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》等多个人气IP。两者的合作，有望打开全年龄段受众空间，产生最大化的全产业链协同效应。值得一提的是后起之秀爱奇艺，在其动漫事业创投部成立短短一年便推出了《灵域》、《神明之胄》等自制动画。改编自同名玄幻网文的《灵域》上线两个月点击量便突破1亿，而《神明之胄》以“有妖气”同名漫画为剧本，旨在打造中国版的“海贼王”，并推进台网双平台联动的动画片播出新模式。三、国产动画电影2015年是国产动画电影大爆发的一年。截至2015年11月底，动画电影票房已达44.60亿，其中国产动画电影票房达20.58亿，占比46.1%，与海外动画电影票房的差距大幅缩小。同时，国产动画电影票房金字塔结构更加明晰。根据截至11月的统计，票房在1000万元以下、1000〜5000万元、5000万元〜1亿元和1亿元以上的国产动画影片分别有20部、11部、5部和3部。其中3部票房过亿的影片《十万个冷笑话》、《熊出没之雪岭熊风》和《大圣归来》各有特色，可圈可点。特别是7月上映的电影《大圣归来》，以9.56亿的票房成绩刷新了国内动画电影的最高纪录。而且就国产全年龄段动漫而言，将之前《十万个冷笑话》保持的1.2亿票房纪录翻了近8倍。国产动画大电影一步步打破了票房最高5000万、1亿、2亿的魔咒，直至《大圣归来》，完成了票房近10亿的逆袭。
《大圣归来》成功的意义不仅在于票房纪录，更体现在它从故事到精神内核、甚至营销策略上对全年龄市场的激发和撬动。一部影片，要想吸引成人需要符合逻辑的故事和动人心弦的情感，而要吸引儿童则需在具有搞笑、惊奇和夸张动作的同时，避免残忍、极端、暴力、复杂情绪等诸多方面的不宜。可以看出，为了给儿童制造看点，影片中有些笑料甚至添加得用力过猛。但可贵的是这些“过猛”的笑料绝不同于之前国产动画中那种纯粹言语上的逗乐，而是真正做到了利用角色关系和故事发展中的戏剧冲突、利用动画手法本身的夸张特性等来表现幽默。《大圣归来》这种以成人标准创作，通过“低幼化”和“去成人化”来满足儿童观众的做法显然是成功的。《大圣归来》主打的英雄主义情怀、叛逆而悲情的精神气质及其在网络上掀起的巨浪般的“自来水”传播，注定使其成为国产动画电影史上里程碑式的作品。《大圣归来》之后，全年龄动画正在异军突起。随着追光动画的《小门神》、光线彩条屋的《大圣闹天宫》、《深海》、《大鱼海棠》等电影的推出，以及越来越多二次元文化的渗透融合，国产动漫将成为流行文化的强力代言，从而迎来更持久的生命力和广阔的发展空间。
（作者李果系卡酷传媒有限公司原总经理；李润云系北京电视台动画中心剧场科主编/责编：谈媛媛）
奥飞发展路径：全产业化运营+IP收购