新闻记者作为新闻事件的第一见证人和发布者，具有接近采访对象，深入采访现场，通过新闻报道影响新闻事件的能力。但是，这种能力往往会由于新闻记者的自身认知、思维、心理意识而发生变化，从而影响到新闻的报道。如何将这种因新闻记者个人原因而存在的可变因素降到最低，还原新闻事件的最真实状态，则需要新闻记者从职业道德上规范其个人行为。
一、新闻记者职业道德缺失的现状及原因
（一）新闻记者职业道德缺失的现状
随着新闻单位的改制，新闻媒体大多实现的是事业单位、企业化管理，各大电视台、报社都只能获得部分财政拨款，其余则需要它们去自负盈亏。因此，为了生存，媒体不得不追求经济利益的最大化，新闻记者职业道德缺失的情况也变得越来越多。
1.虚假广告
因为与经济利益挂钩，媒体中出现了以商业利益为目的的新闻买卖，新闻带有明显的广告内容、广告软文等。这种形式的新闻报道，具有较高的欺骗性，它凭借媒体的公信力，去虚假宣传，不仅浪费了播出和版面资源，而且严重地损害了公众的利益。
2.新闻交易
国家新闻主管部门严格规定采编活动要与经营活动相分离，但仍有一部分单位将经营与新闻采编活动掺合在一起，甚至新闻采编活动为经营活动服务。新闻成为了牟利的工具，为利益集团服务，这就是典型的新闻交易。在这种情况下，新闻不再是新闻，新闻单位的公信力丧失，本来服务社会的媒体成为了贻害社会的媒体。
3.新闻敲诈
它与新闻所追求的目标背道而驰。它是把新闻报道作为要挟相关企业单位的工具，通过金钱的交换去歪曲新闻事实，将当事人希望不为人知但公众应该知道的新闻事实掩盖起来。在中国，由于新闻报道具有某种公权力色彩，因此这种行为事实上已经构成以权谋私的犯罪行为。
（二）新闻记者职业道德缺失的原因
1.媒体之间的激烈竞争
近年来，我国的媒体数量大大增加，同质竞争、同城竞争现象日益加剧。为了争夺受众，吸引更多的广告，一些记者编辑选择新闻的标准不再是社会价值和现实意义，而仅仅是为了满足经济利益体的需要，来制作新闻、策划新闻和撰写新闻稿件。
2.新闻记者法律意识淡薄
随着我国新闻事业的快速发展，大量新人扩充到了记者的队伍中来，他们为新闻事业带来生机和活力的同时，缺乏基本常识与专业素质的人员也不乏其中。媒体竞争的激烈，导致新闻记者就像一台“新闻机器”一样，日复一日、年复一年地赶新闻，新闻成为了“快餐文化”的快消品，在高产出的同时，新闻记者往往面临着较大的出稿压力，在赶新闻、赶稿子的高速运转下，很容易疏忽对法律知识的学习，造成对相关法律问题的认识程度不高、法律意识淡薄，甚至缺乏最基本的常识性知识的储备，当然就更谈不上具有较高层次的新闻职业道德与职业理念了。
3.媒体管理存在失范问题
目前，大量新人被招收到新闻队伍中来，但实际上这些新闻从业人员大都是没有编制的，有的甚至是派遣工，可他们却承担了大量的工作任务，且收入又与发稿数量直接相连。因此，他们每天思考最多的是如何使出浑身解数多出稿、出重大新闻、独家报道，为了多拿奖金，有的人甚至不惜牺牲新闻的真实性原则，违背最基本的新闻职业道德准则，成为了虚假新闻的制造者。
4.监督约束机制的缺失
《中国新闻工作者职业道德准则》中强调：“新闻工作者不得以任何名义索要、接受或借用采访报道对象的钱、物、有价证券、信用卡等，参加各种会议和活动不得索要或接受任何形式的礼金⋯⋯不得利用职务之便牟取私利⋯⋯”但仍有记者将其视为一纸空文，我行我素，屡屡犯禁。而有的媒体主管部门对记者操守的管理也存在着盲点，监督不严、监管不力，奖惩机制不够完善，导致一旦记者出现了问题也只能听之任之。
二、解决新闻记者职业道德缺失的具体措施
（一）提高新闻记者的职业道德修养
新闻媒体是党和政府的“喉舌”。因此，首先，新闻记者要认真学习党的方针和政策，提高自己的政治觉悟，培养政治敏感性和明辨是非的能力，坚持实事求是的科学态度，仔细核实新闻，不盲目地追求经济利益。其次，新闻记者要认真学习《中国新闻工作者职业道德准则》并严格遵守。在新闻采访中，要培养自身的社会责任感和使命感，严格要求自己，守住道德的底线。第三，要紧绷舆论导向这根“弦”，坚持把社会利益放在第一位，客观公正地去报道新闻，不为利益所动，不为权利所动。最后，要坚持正确导向，创新报道，改进文风，提高新闻媒体的公信力、影响力，增强舆论导向的及时性、针对性和实效性。
（二）规范新闻媒体内部的管理
首先，新闻媒体要认真抓好新闻队伍的建设。应认真贯彻《关于深入开展打击新闻敲诈和假新闻专项行动的通知》，并根据通知规定，进一步规范新闻传播秩序，定期开展自查互查，对出现的虚假广告、新闻交易、新闻敲诈等损害媒体形象的问题，要加大查处的力度。同时，要开展正反典型教育，发现、培养、树立一批作风过硬、工作扎实、清正廉洁的优秀典型。其次，新闻媒体要建立完善的监督机制，对记者以及新闻机构实行量化考核，严厉处罚播发虚假新闻等违反职业道德的行为。
（三）建立健全相关的法律法规
目前，约束新闻记者职业道德的法律法规并没有很多，鉴于此，我们急需一部传媒法，以立法的形式明确法律责任，通过法律的方式进一步完善新闻管控法制体系，使得记者去恪守新闻的职业道德。与此同时，还必须细化对各种违规行为的界定，以提高法规的针对性，并给予相关部门一定的执法权，进行监管和处罚。
（四）建立和完善新闻发言人制度
针对一些企业在上市的过程中由于负面报道而搁浅的情况，有的企业就会出“高价”来平息这些负面报道。这无疑给一些违法犯罪行为提供了可乘之机。因此，建立和完善新闻发言人制度非常重要。新闻发言人、新闻发布会可以让企业的信息公开透明，防止个别新闻单位利用负面新闻进行新闻敲诈。同时，也可以变堵为疏，通过新闻发言人，积极地与公众进行解释和沟通，避免误会。实践证明，公开的信息能够有效地平息各种议论和猜测，扭转舆论被动的局面，有利于把握舆论导向。
（作者单位：杭州电视台/责编：胡斌毅）