“限真令”下电视真人秀节目何去何从
近年来，真人秀节目如雨后春笋般出现，成为了各大卫视引领收视的焦点，但是节目质量却良莠不齐。为了改变这一现状，防止真人秀节目朝着过度娱乐化、低俗化的方向发展，引导综艺节目回归正确的轨道，国家新闻出版广电总局采取了相关措施加以调控，特此于2015年7月22日下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》，那么在这种条件下，真人秀节目该何去何从就成了当下电视媒体节目制作急需攻克的一大难题。
一、关于“限真令”的解读
（一）摒弃“引进之风”，根植中华传统优秀文化大力创新
真人秀节目起源于欧美，我国的真人秀节目最初是引进、模仿西方的制作模式，但是由于文化观念的差异，在节目设置上出现了很多让人忧患的问题。有人就曾尖锐地批评《舞林大会》之所以火爆，是因为它将明星“以一种艺术的形式呈现给大家一次开放性的裸露视觉冲击”。
国家新闻出版广电总局认为，根植中华优秀传统文化，大力推动创新创优要求真人秀节目做出改变。各级广电部门要适度控制引进节目的数量，摆脱对境外节目模式的依赖心理，坚决抵制一窝蜂的盲目引进，从根本上遏制抄袭、复制之风；对于引进的节目要利用中华文化元素和中华美学精神来进行最大程度的本土化改造，让引进的节目具有中国特色；各级广电部门还要积极地鼓励对具有中国特色的原创节目进行开创，突出中国风格、中国气派，坚持以自我为主、开拓创新。
（二）削弱“明星效应”，关注普通群众
过度明星化使真人秀节目陷入了一个尴尬的境地，明星的过度使用使得很多一线明星的出场身价一再飙升，成为天价，当然很多二三线的明星也趁此机会坐地起价，所以节目组不得不把节目的重心放到营销上，从而又导致节目不断朝一个扭曲的方向发展。国家新闻出版广电总局提出关注普通群众，避免过度明星化的要求，一方面能缓解这种天价出场费的情况愈演愈烈，又能让真人秀真正地走进普通人的生活。依据节目内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例；摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气；认真贯彻落实中央“八项规定”要求，力戒铺张奢华，坚持节俭办节目。
（三）反对“娱乐致死”，坚持健康的格调品味
如今活跃在电视荧屏的真人秀节目，大多数都打着“娱乐大众”的旗号，把“娱乐”当成了真人秀的本质和目的，为了博得观众一笑，不惜一再降低底线、打破原则，抓住观众爱看热闹、猎奇的心理，为了搞笑而搞笑，把“秀”放在最显著的位置，而忘记了真人秀“真”的初衷。国家新闻出版广电总局对此提出要求，要求真人秀节目要坚持健康的格调品位，坚决抵制低俗和过度娱乐化倾向。不能让真人秀节目变成低俗的娱乐秀场，而应该是反映时代精神和生活本质的真实的电视节目。真人秀节目要体现真实和真诚，应反映人在特定情境下的自然活动和真实情感，要符合事物发展和人际互动的一般规律，不能为了追求戏剧化效果，故意干预事态发展，违背生活逻辑，设计制造与日常生活经验反差较大的环节和看点，特别要防止明星嘉宾作假作秀愚弄观众；不能够设置违背核心价值观和公序良俗的节目规则与低俗噱头等；真人秀节目还应特别注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与，对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。
然而，真人秀节目不仅总体的播出数量没有明显的回落，许多节目的内容并没有实质性的改变。虽然有的节目也在积极创新，试图提升节目内涵，不再单纯地依赖明星效应，但是基于自身力量的薄弱，加上大部分的节目只为满足现状，因此使真人秀节目的创新并没有得到实质性的进展。
二、“限真令”下综艺娱乐节目的发展方向
（一）扬长避短，突出真人秀节目的优势
1.真人秀要贴近普通人的生活
真人秀要以“真人”的真实表现去贴近普通人的生活，以唤起观众的共鸣。在现今竞争压力大的社会条件下，真人秀作为综艺娱乐节目的重要组成部分，发挥着自身“娱乐大众”的作用，可以让观众在轻松的氛围之中忘却生活的压力，得到全身心的释放。
2.真人秀蕴藏着巨大的商业价值
电视媒体有其特有的商业模式，真人秀节目作为火爆的节目类型，能把潜在的商业价值激发出来。对于普通人来说，真人秀节目一方面可以带来快乐，另一方面又能让自己更容易、更快捷地实现梦想；对于电视媒体来说，其既能提高收视率又能获得更多的利益，从而实现共赢。
（二）正视不足，弥补真人秀存在的问题
1.本土化改造
根据不完全统计，国内各大电视媒体现有的正式引进海外综艺制作模式的节目已有20多档，甚至在电视媒体市场上出现了要提前预定韩国电视台综艺节目版权的情况，让人啼笑皆非。
四川卫视的一档历史体验类真人秀节目《咱们穿越吧》，一经播出就受到了业界的广泛关注，这是一个由世熙传媒和韩国联合研发的真人秀节目，实际上是在韩国综艺节目《时间探险队》的基础上，结合中国的实际情况进行了本土化的改造，展现了中国各个历史时期的文化特征。节目内容是贴近中国观众的，虽然它属于引进的节目模式，但是它进行了大幅度的甚至是完全的本土化拓展和改变，这样的联合制作模式的选择不失为一个明智之举。
2.知识与趣味兼顾
当今的真人秀节目普遍存在”娱乐至死”的现象，即一味地追求娱乐，为了博取观众眼球甚至没有原则、没有底线、没有内涵。针对这个问题，中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇指出，其实真人秀节目完全可以承载更多有价值的内容，比如说嫁接人文历史、健康常识、健身指导、职业体验等等，为真人秀节目注入更深远的精神内涵和社会意义，而不是仅仅停留在娱乐观众的层面上，只有这样，真人秀才能获得更加持久的生命力和活力。
除了加大力度推广如《汉字英雄》、《汉字听写大会》、《中国诗词大会》这类文化真人秀的节目外，可以想办法在其他各类真人秀中普及各类知识，比如野外探险类真人秀节目《跟着贝尔去冒险》，在嘉宾挑战、体验的过程中穿插对当地地理环境、人文风貌的介绍，以及提供在这样的环境中可能遇到的生物及其应对的方法。再者，如《咱们穿越吧》依托节目内容，介绍相关朝代的历史背景，带领观众一起追溯历史、了解历史，这相对于说教式的《百家讲坛》，更符合观众的需求，更能吸引受众，有效提高收视率，使观众在轻松的心态下从节目中获得知识。
3.不拼明星，秀“素人”
相对于电视媒体来说，很多网络媒体不约而同地选择了“素人”真人秀作为自制节目的突破点，其一方面可以降低制作成本，另一方面又可以接地气，引发观众内心的共鸣从而提高点击率。部分电视真人秀节目也正在朝这一方向努力。浙江卫视创办的《全能极限王》，作为一档全“素人”的真人秀，凭借全套普通群众的阵容赢得了观众的好评。“素人”真人秀的成功证明，观众可以从跟自己相同行业的参赛者身上看到自己的影子，用最平凡的情感去吸引、打动老百姓，引起观众的共鸣，调动起观众的观看兴趣。
然而，现阶段素人真人秀替代明星真人秀还需要一个过程。这样的改变不但能够抵制明星真人秀市场高片酬、高成本的不良风气，也能够真正给观众带去好看的电视节目。
4.突显节目内容公益化
真人秀在给观众送来欢乐和轻松的同时，还应发挥更多的正能量，传播公益性理念就是一个很好的发展方向。在这种理念下，一方面可以推出更多的如《我想帮助你》、《等着我》这样的公益慈善类真人秀节目，直接在节目当中帮助更多的人；另一方面还可以在其他类型的真人秀节目中融入更多公益元素，比如明星竞技类的真人秀，可以将奖品设置为公益项目，捐赠物品或公益基金等。
（作者单位：南阳师范学院/责编：丁磊）
