真人秀节目作为大众文化范式下的电视实践，是电视媒体为谋求在特定媒介环境下生存而呈现的电视节目形态。尽管这种大众文化范式呈现出大众性、通俗性和娱乐性等特点，但并不意味着真人秀节目只能在通俗化和娱乐化的道路上发展。通过文化植入，丰富节目的内涵，提升节目的文化品位，是突破真人秀节目现有审美疲态的一种有效手段。
一、国内真人秀节目的文化缺失
真人秀节目，是一种以“真”为特色、以“人”为核心、以“秀”为手段的节目形态。自2000年广东电视台将《生存大挑战》搬上荧屏，便开启了真人秀节目在中国的发展之路。2005年《超级女声》的热播更是带动了真人秀这种节目形态的迅速发展，近几年各大卫视的收视争夺战也使之呈现“井喷”之势。
纵观2016年各个电视频道的排播表，真人秀节目仍然以各种形式—亲子秀、挑战秀、体验秀等占据着电视荧屏。尽管从节目内容和表现形式上看，这些“秀”是丰富多样的，但还是难以规避真人秀节目在各大卫视激烈竞争下所产生的诸多问题。比如，设计脱离现实的情节和游戏规则，过度依赖明星元素，依靠炒作提升关注度等。而这些问题的根源在于对真人秀节目内涵的认识存在偏差，单纯地将大众文化理解成“娱乐化”甚至“低俗化”的代名词，使得真人秀节目在文化表现上处于缺失状态，丧失了电视节目应有的社会价值和责任担当。
二、文化植入的现实基础
我国在历史演变的过程中，形成了以饮食文化、园林建筑文化、工艺美术文化等为代表的技艺层面的文化，和以君子文化、谋略文化、礼仪文化等为代表的伦理价值层面的文化，它们覆盖了自然、社会以及人类自身等三个层次。源远流长、内涵丰富的传统文化为电视节目中的文化植入带来了现实的可能性。民族文化的恒久艺术品质，也决定了文化资源以其独特的难以复制性和价值延展性成为了电视传播中最具竞争力的部分。从历史文化中厚积薄发，可以为真人秀节目提供源源不断的精神滋养。同时，传统文化的传承与发扬也需要依靠现代化的传播媒介，电视作为大众媒介是最合适的途径之一。而真人秀节目是时下最受追捧的电视节目形态，它拥有着较为广泛的收视群体，通过真人秀节目所传递出的历史文化也易被观众接受。
中央电视台2015年打造的原创中韩明星体验类真人秀节目《叮咯咙咚呛》，就是真人秀节目转型与创新的优秀典范。该节目在“泛娱乐化”的背景下，为真人秀节目注入了文化资源，弘扬了传统文化。在节目中，来自中韩两国的10位明星分成三组，分别奔赴北京、浙江嵊州、重庆拜师学艺，去感受京剧、越剧、川剧独有的艺术魅力，最后在梅兰芳大剧院上演了融入现代风格和时尚元素的新派戏曲节目。该节目不仅成功地通过文化植入实现了创新，而且借助现代审美的理念重塑了传统文化，使其在新时期焕发了新生。其他诸如《中国汉字听写大会》、《中华好诗词》等文化类节目更是从传统文化中汲取营养，将传统文化直接转化为节目的主体内容，赢得了观众的好评。
三、真人秀节目的文化植入策略
1.文化选择体现地域差异意识我国疆域辽阔，依托于一方水土而形成的文化类型也异常丰富，诸如京派文化、巴蜀文化、齐鲁文化等。电视作为一种文化展示和交流的媒介，应该对所有文化都兼容并包。电视频道尤其是地方频道，也应充分结合地域因素，在文化植入上体现地域差异意识。这不仅有利于文化植入效果的实现，也利于打造真正原创意义上的电视栏目。
众所周知，少林文化是河南省独特的文化资源。河南卫视就充分结合地域文化，在2015年推出了一档真人秀节目《少林英雄》。节目中，几位萌娃在于荣光、倪虹洁两位明星教练的带领下，完成了为期两个月的少林寺封闭式训练营生活。小到学习少林规矩、体验少林生活，大到向高僧拜师习武、打坐念禅锻造心性，13期节目无时无刻不与少林文化相连。正是由于这种带有强烈地域特色的文化植入，才成就了这档与众不同的真人秀节目。
2.文化植入重构电视传播手段
首先，对文化资源进行多种艺术手段的呈现，使抽象的文化有了可知可感的视听形象，便于观众在节目中迅速辨识和理解，同时通过意境的营造，也使文化资源借助电视媒介的传播形成了独有的电视文化。比如，《少林英雄》节目的开篇就通过气势宏阔的航拍镜头，展现了深处山林的少林寺全景，随着镜头的逐步推进，少林寺的建筑一一入画。画面里少林武僧的习武修炼、少林高僧的诵经念佛，都传递出了少林文化的核心—“天地之间，禅武之境”，宣传片中的这句话既是对少林寺的真实写照，也蕴含着对禅武精神和少林文化的参悟，更暗含着这档真人秀节目的主旨。在这种浓郁的少林文化渲染中，《少林英雄》的名称随后出现，节目的看点也变得非常鲜明。
其次，只有对文化资源进行创造性转化，才能有效赋予文化新的内容和审美形式，满足现代人的审美需求，实现文化植入的最终目的。而文化资源创造性转化的关键方式之一就是借鉴电视创作的手法，诸如情景再现、游戏、比赛、表演、谈话、体验式参与等，都是非常适用的载体。2016年由湖南经视牵头制作的《多彩中国话》是全国首档大型方言综艺节目。方言作为世界非物质文化遗产，被视为地域和族群的象征，但经过千百年的演变，方言的独特意义已经被人们渐渐遗忘。因此，该节目的创作理念极具现实意义，也成为了电视节目中实现文化植入的又一典范。在节目中，方言文化通过精心设计的游戏环节、妙趣横生的选手答题、深入浅出的专家解答等形式巧妙传播，使得该节目开启了华夏子孙对先祖文化的探寻之路，促进了方言文化的推广与传承。
最后，将文化资源附着新的内容，可以有效提升文化资源的价值，提高各年龄层观众的关注度，使文化植入成为栏目独一无二的特色。比如，在《少林英雄》节目里，萌娃们不仅体会到了少林功夫的博大精深，同时也为他们提供了一场英雄主义教育。节目巧妙地将少林禅武精神、武术文化与儿童教育相结合，在“虎爸”（于荣光）和“猫妈”（倪虹洁）的角色引导下，改正了孩子们在成长过程中存在的自私、自我、软弱等缺点，发扬了谦让、勇敢、克己、坚强、合作等武术精神，实现了萌娃的自我蜕变，营造出新的节目话题关注点。
在“泛娱乐化”的媒介环境下，电视节目的文化生产力无疑成为全媒体时代电视媒介在应对新媒体时的一把利刃。它有利于电视栏目实现审美突破，提升观众的审美品位，完成电视栏目自身的嬗变。
（作者单位：山西传媒学院/责编：胡斌毅）