从阿里京东财报看电商发展新图谱
数据来源 | 东哥解读电商
8月中旬，京东与阿里前后脚发布Q2财报，两家巨头销售额和用户量攀升，营收都实现了40%以上高速增长，高于市场预期。财报公布后，两家股票跳空上涨。这两份财报对于电商行业释放了什么信号？电商行业新图谱勾勒出什么蓝图？
移动电商发展势头强劲，第一阵营盈利能力看涨
分析阿里和京东财报核心数据，有两点特征：一是两大电商巨头移动端势头强劲；二是作为第一阵营电商，两家盈利能力不断增强。
阿里财报显示，零售平台移动端Q2收入达175.14亿元，按年增幅高达119%，占中国零售平台总收入比例增至75%，而去年同期比例为51%。Q2平台商品交易额按年增长24%至8370亿元，其中移动端交易额的占比进一步升至75%。
值得注意的是，阿里移动端货币化率达到2.80%，首次超过PC端，移动端转型效果明显。而移动端在中国零售平台交易额（GMV）的占比也进一步提升至75%，达到175.14亿元，同比增长119%。
京东财报中移动端购物数据也十分抢眼：2016年Q2，通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的79.3%，同比增长超过130%。
移动端交易额增长说明PC端消费已经全面向移动端转型。移动端交易额和用户的高涨印证移动端消费的增长潜力。
碎片化时代，移动电商发展速度极快，为行业格局重新洗牌带来无限可能。电商第一阵营的发展轨迹往往给后来者带来一些想象空间，也有可能为新入局者提供更多发展方向。
从行业整体来看，阿里和京东第一阵营两大超级帝国优势已坐实，难以撼动，但值得注意的是，行业从来不缺新来者，电商世界第二阵营因为新入局者正加速换血升级。
移动互联网窗口，第二阵营抢“女性经济”市场
不同于第一阵营阿里、京东的综合电商，新电商呈现了非常明显的“移动”和“女性”印记，女性垂直电商已发展成为移动电商第二阵营的主力阵容。
“得民心者得天下”，这话在电商行业不妨说：“得妈妈者得天下”。女性消费群体购物欲望和强大购买力给电商行业带来重大利好。
知名数据研究机构Questmobile公布2016年中国移动电商研究报告显示，截至2016年5月，阿里稳坐第一军团，京东领衔的千万月活用户俱乐部中，唯品会、蘑菇街、聚美优品和贝贝网均为女性垂直电商，它们在移动端已全面超越苏宁易购、一号店、当当网等传统老牌电商。
在抢占“女性经济”市场中，第二阵营各有方式，女性垂直时尚电商唯品会相继推出网购狂欢日——“撒娇节”，这是垂直女性时尚电商由粗放式转向精细化的标识。女性时尚消费电商平台蘑菇街也是这一阵营的强兵，无论是3.7女生节、3.8妇女节还是双11和双12，蘑菇街从不吝啬在关键时刻为女性用户“放福利”。
“妈妈经济”涌现，新入局者“造血”做增量
除此之外，以贝贝网为代表的母婴电商值得关注。自从擅长网络“买买买”的85后、90后成为婚育主力，“妈妈经济”这个概念就越来越受到行业的关注与重视。
从一些行业数据上看，电商世界里的第二阵营正加速分化，唯品会之后，蘑菇街超越聚美成为第二，贝贝网上升加入千万级电商入口的第二阵营。从月度用户活跃度看，贝贝网是母婴垂直电商中首个跨入千万大门的“黑马”，同比增速是其它主要电商平台增速1倍以上，大概是京东4倍左右，唯品会7倍左右，呈加速领跑优势。
分析贝贝网快速增长的原因，全力做移动电商，同时也选对了赛道，主攻母婴电商，打造“妈妈经济”找“妈妈经济”不仅仅是简单对母婴用品销售的贡献，她满足的是相对全面的女性消费需求。
2014年创办，贝贝网直接聚焦移动端，专做母婴电商，掘金“妈妈经济”。两年间，贝贝网已完成4轮融资，去年全年GMV超过40亿元，号称今年将突破百亿，目前拥有5000万用户。
借着移动电商的风口，贝贝网成立当年破亿，第二年实现8倍增的爆发式增长。2016年5月，贝贝网的增长速度达到移动购物平均水平的4倍。贝贝网人均每天的使用次数和停留的时长都长期稳居第一，表现出极强用户黏性，坐实母婴电商头把交椅。到了母婴电商发展的突破口，同时以非标品打造自身的“护城河”。
如果说在电商新图谱中，以阿里、京东为代表的第一阵营是以盈利为生存法则，那么目前以唯品会、蘑菇街和贝贝网等为代表的第二阵营的“造血能力”就显得尤为重要。
移动电商行业发展至今， “妈妈经济”作为“造血能力”很强的入局者，正在为这个市场和行业做增量。
