宝马“第一战略”在中国落地
文/尹帅
随着政府对新能源汽车扶持力度的加大，越来越多的汽车企业都开始对这块“大蛋糕”重视起来。毕竟对于中国这个庞大的汽车消费市场，需求量从未减少。而宝马作为在豪华汽车制造商中，第一个为新能源车型创立单独子品牌的公司，借成都车展之际，也让我们看到了它在未来对其“i”的诠释。
9月1日晚，BMW新能源汽车发布会在成都举行，宝马集团宣布将在中国提供5个车系9款新能源车型，包括纯电动汽车和插电式混合动力汽车，这是豪华品牌中覆盖面最广而技术最领先的新能源汽车阵容；宝马还公布，BMW i是宝马集团的创新平台，源于此项目的BMW eDrive科技将拓展到BMW全系主力车型，统一命名为“BMW i电动性能”，而将来BMW i还会融汇更多数字互联和自动驾驶科技。活动中，宝马集团新能源车型集体亮相，其中BMW i3升级款、全新BMW 7系插电式混合动力及BMW i8质子红限量版等新车宣布上市。
宝马集团曾于今年3月提出了全新的“第一战略”，“品牌力”被提升到公司的战略高度。宝马新能源家族首次在成都的集体亮相，展现了宝马在全新“第一战略”指导下在中国新能源方面的战略布局以及引领新能源市场发展的坚定决心。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生表示：“宝马集团今年上半年在全球市场迎来了销量和盈利的历史新高，在中国销量和业务质量同步提升，并实现了本土化方面的大步跨越。同时，我们在庆祝百岁生日之年启动了‘全新第一战略’，正以更大的热情拥抱变革和创新，致力于在未来长期保持行业先锋的地位。对宝马来说，把握现在和创造未来是相辅相成的，今天的商业成功是通往光明未来的基础。”
在随后9月2日的成都车展上，宝马带来了全新 X1插电式混合动力车型，全新M4 GTS车型以及全新BMW 7系未来百年特别版车型。从此次成都车展的全新产品阵营可以看到，宝马正在实施清晰的品牌战略：BMW M品牌、BMW i品牌两个子品牌和BMW主品牌三个品牌均在各自维度发力：主品牌BMW为核心，BMW M代表品牌的运动本色与传承，BMW i代表面向未来的创新与可持续发展。这是宝马集团全新“第一战略”中“强化品牌力”这一策略在中国的具体落实。
对于宝马集团在本届车展的全新面貌，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示：“主品牌将涵盖所有细分市场，并在未来几年在大型豪华车、SUV和紧凑型豪华车等领域集中发力；同时，两个子品牌将比翼齐飞，其先进技术也将进一步应用到BMW的主力车系，确保宝马集团在今天和未来的市场竞争中继续保持领先地位。”
同时，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士还表示：“未来，BMW i将继续引领宝马集团在关键领域的创新。2021年，宝马将和IT巨头英特尔以及开发驾驶辅助系统的专业公司Mobileye合作，推出自动驾驶的量产汽车，它的基础就是我们正在开发的BMW iNEXT车型，也是我们BMW i品牌继现有的i3和i8之后的后续车型之一。所以，BMW i既是‘天生电动’的，也是‘天生数字化’的，它是引领宝马品牌，甚至是整个汽车行业走向未来的灯塔。”
汽车行业的竞争不仅是一城一地的阵地拼抢，更重要的是宏观策略的正确性和策略的落实与执行。新能源汽车的发展是必然的，消费者的需求量也是与日俱增，再加上政府的不断扶持，宝马集团在中国深耕新能源这块蛋糕显然是毋庸置疑的。无论是现在还是在“下一个100年”，相信宝马集团必将继续引领豪华车市场。